2021-08-31 06:02:30 来源: 网易教育
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当前，素质教育赛道的拥挤，有目共睹。
7月28日，猿辅导推出南瓜科学，并给出了猿辅导转型素质教育的信号。
8月5日，网易有道公布了少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款素质教育产品。
8月6日，北京新东方成立北京新东方素质教育成长中心，并发出呼喊“我们越来越清晰地意识到：素质教育时代真的来临了！”
8月11日，在好未来将“励步英语”更名为儿童素质教育品牌“励步”之后，推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品。
8月13日，爱学习教育集团发布素质教育品牌“繁星”，同时推出“繁星”素养体系。
8月16日，掌门教育宣布推出口才、美术、编程三大素质教育课程。
8月18日，作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品，并称未来一个阶段，素质教育是作业帮转型方向之一。
8月18日，大山教育宣布成立素质成长中心。
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从线上头部选手，到线下区域龙头，这几乎是一个“全员”簇拥进入素质教育赛道的时代。
经济日报发布在教育部网站的《校外培训机构转型路子多》一文中曾表述，校外培训机构尤其是学科类培训机构转型可以有以下七个路径：助力校内教育、加强素质教育、指导家庭教育、发展职业教育、服务终身教育、促进乡村教育振兴、扩大教育对外开放。但从目前各家转型动作来看，素质教育正成为主流的重点转型方向。那么，与同样可以走商业路径的职业教育相比，为什么机构更青睐素质教育呢？“最简单的一个道理，高中的老师可以教低幼学段的孩子、但高中的老师很难去教大学生、教成人。”一位业内人士坦言，这就是非常简单的向下兼容原理，而向上难度非常大。“比如政治学科，考研也需要考政治，但考研政治的体系与中小学是完全不一致的，难度、深度也会更大。英语、数学也是同样的道理。”事实上，在过去几年的探索中，不少教育企业都早已进行了低幼学段的教学探索，相对来说已经拥有了一批低幼学段的学员，而低幼学段往往是素质教育产品的主要目标用户。此外，哪怕是过去没有做低幼的企业，手里的用户也基本都是K12学段的家长群体，在新的素质教育风向之下，这部分家长群体诞生对素质教育产品需求的可能性较大。另据一位从业者提到，K12学段家长对职业教育的需求很微弱，“如果机构直接转型去做成人，某种程度等于放弃过去积累的这部分流量。”对比一个案例，大多K12学段的家长会更愿意为自己报名职业提升课程，还是为孩子报名素质教育课程，答案基本是后者。“中国家长有个通病，为了孩子可以付出一切，往往不舍得给自己花太多钱，但对孩子非常舍得。直白点，从企业的角度来说，孩子的钱显然要比成人的好赚。”上述从业者表示。在过去教育培训企业的商业化运作过程中，已经证明了一件事情——用户只会为一件事情买单，就是学习效果。而目前成人教育的培训除了考公、考研、教资等考试会有相对明确的效果，像提升职业技能、理财等课程品类效果都没有那么明确。而在效果不明朗的情况下，再加上成人教育的产品价格相对昂贵、成年人利用工作间隙学习的时间成本较高，付费意愿降低是不可避免的事实。如前文所述，在全民素质教育的风向带动下，不排除素质教育的目标用户将从过去的低幼学段为主，突破到K12学段。要知道，K12一直被行业认为是万亿级别的市场，而成人则是千亿。此外，在二孩、三孩的政策放开下，素质教育潜在的市场规模或将进一步扩大。从过去几年的市场表现或许也可以证明：线下、线上K12学科培训起量速度都非常快、市场规模也较大；而此前进军低幼赛道的斑马、瓜瓜龙也曾表现出势如破竹的发展态势，相对而言成人赛道除了盘踞多年的中公、华图之外，整体体量都不算大，市场较为分散。一位从业者表示，总体来说学科类培训机构转型职业教育，是没有这方面的基因的，还是要谨慎。事实上对于学科类机构而言，转型素质教育的挑战，并不小。有从业者对网易教育(wyedu163)表示，企业入局就要想清楚，一定要避开用户生命周期短的品类，比如当下受体育教育的政策风向影响，不少跳绳课正在兴起，但这种就属于用户生命周期极短的产品。“不夸张地说，大多孩子七节课可能就学会跳绳了，天分好的，一节课可能就学会了。”也有从业者表示，不要说跳绳了，过去音体美产品的发展，也没看到好的续费情况出现。而过去与学科挂钩的少儿英语、数学思维等赛道，也曾被多位投资人证实用户生命周期较短，要想超过2年都非常难。在家长鸡娃观念不变的大环境下，现在转型推出的素质教育产品是否真的能抢占家长心智，让家长愿意付费愿意续费，是一个不小的挑战。很明显的一个事实是，当前的素质教育产品想辐射的用户年龄层越大，付费续费将越发困难。对于线下而言，由于空间距离，线下教学点天然地将辐射周围3公里左右的生源，这也是过去大多机构大多只开几个甚至1个教学点的原因，而在素质教育市场，市场显然要更加分散，中小机构林立是不争的事实。那么，巨头入局素质之后，能实现广布点的情况吗？很难。新发布的双减政策、趋严的监管环境基本已经对整个行业的商业运营造成了重创。在过去的逻辑里，不少业内人士会认为诸如新东方学校、学而思培优的全国教学点，周末可以用作素质教育用途，周中晚上可以用作学科辅导，但在素质产品招生情况未得到认证的情况下，线下教学点空置率高所带来的房租压力，显然是一个不小的挑战。根据网易教育了解，仅学而思培优上海地区，就已经退租关闭了30多个教学点；而根据央视财经《第一时间》报道，浙江杭州学而思线下的原58个老教学点，目前有12个正处于退租状态。而对在线来说，不少家长对网易教育表示，对于素质教育课程，他们更倾向于在线下学习，并不看好在线学习的形态。“比如说美术课程，孩子通过电脑感知到的色彩跟线下肯定是有偏差的，而且他们在实际线下学习过程中，老师能真正地在身边给予辅导和帮助，这种亲密感、交互感是线上不能给予的。”一位家长表示。另一位家长则提到，很多线上素质产品往往对家长陪同学习的要求更高，这需要家长付出很大的时间成本，且对于美术、钢琴、舞蹈等课程，他们基本都没办法给予孩子专业的指导，甚至无法辨别孩子的表现是否完成了课堂的教学要求。“可能对于线上，我们更倾向于他们能提供的是孩子线下学习后的测评工具等产品，这个产品既能帮助家长理解孩子的学习状态，又能帮忙检测孩子的学习成果。”该家长表示。此外，很多家长也提到了去线上学习还会有近视风险、缺乏同伴学习氛围等顾虑。尽管目前挑战重重，但还是能看到机构在转型入局时表现出了信誓旦旦的态度，而这样的“簇拥入局”，真的会让“素质教育时代”真正来临吗？一位从业者仍对政策的黑天鹅心生忌惮，“还是做成人吧，成人看起来比较安全，素质教育目前看监管也可能趋严。”另一位教育行业战略分析师则直接对网易教育表示，“别转型了，还是转行吧。”
本文来源：网易教育
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孙颖莹_NB19008
