网易首页 > 网易教育 > 商学院频道 > 正文

做新闻客户端哪家强?

0
分享至
移动互联网时代用户获得成本越来越高,电商获得一个用户的成本是一二百元,P2P获得一个充值用户的成本已经突破500元。

文/王超

从网易新闻客户端到今日头条、我在现场,从传统新闻门户的移动转型之作,到专注移动资讯的创业公司,从完全市场竞争商业公司的产品到新华社等国有传媒巨头的新尝试,有一个问题始终避不开,谁才是这个行业的领头羊?基于对移动资讯产品的长期观察,超先声判断,后来居上的腾讯新闻客户端在用户量和内容质量方面建立的压倒性优势。那么问题来了,几大门户也宣称自家客户端是第一,该信谁的?这个问题重要吗?当然重要!目前新闻客户端半天的开机广告都已经直逼150万元,排名榜就是收钱榜,排得越高广告越多。

排名:腾讯新闻客户端甩开竞品几条街依托来自微信和手机QQ带来的下载量,腾讯新闻客户端曾荣登AppStore免费应用榜首,成为唯一一个摘得总榜冠军的资讯类APP。在腾讯新闻的拉风时刻,网易、新浪、凤凰以及今日头条的排名均长期维持在200-300之间,搜狐新闻则在500名开外。公开数据:谁的话最可信?2013年9月,腾讯网召开发布会,宣布其在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿,日活跃用户超过1亿。其中,仅腾讯新闻客户端用户量就达到1.4亿,日均PV超过6亿。

网易则在2014年Q1财报中公布,截至2014年3月31日网易新闻客户端累积用户达2.4亿。

搜狐则在2013年底宣称,搜狐新闻客户端已成为业内最大的新闻类应用,覆盖用户1.85亿,活跃用户7000万。以上数据,哪些可以信呢?

首先,各家均使用无法证实的黑箱数据或模糊概念,缺乏诚意。网易的累积用户,搜狐的覆盖用户活跃用户,均未注明是实实在在使用其产品的用户,还是手机上安装了的用户(包含使用中和从未使用的用户)。腾讯也在耍滑头,在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿,日活跃用户超过1亿,这里面是包含微信新闻和手机QQ新闻的吧?新闻客户端的占比是多少呢亲?看以上各家自己公布的膨胀数据,腾讯新闻客户端还是更敢吹。那么问题就来了,腾讯新闻客户端在用户量上的巨大成功,来自何方?做新闻的企鹅门户并不是关键因素,首先是母公司积累的巨大用户量。腾讯QQ是中国网民最常用的PC端互联网产品,腾讯网又是第一门户,这些用户自然转化加上各种广告吸引,使腾讯新闻客户端拥有了第一批用户。

其次是腾讯公司在移动产品矩阵带来的用户。腾讯拥有微信和手机QQ两个超级APP,在微信和手机QQ里有腾讯新闻的插件,这为腾讯新闻客户端带来了海量的免费用户群。

第三,有钱并舍得花。有句话说得好,如果有钱是一种错,腾讯则是一错再错、大错特错,在腾讯新闻客户端的投入上,已经快把搜狐和网易逼死。腾讯新闻客户端是门户网站腾讯网的移动产品,隶属于腾讯六大部门中的OMG(网络媒体事业群)。众所周知,OMG是腾讯内部产品最弱盈利能力最靠后的业务线,花钱大户赚钱小户,是腾讯其他业务群嘲笑的对象,为何这么强势的明星产品能诞生在OMG?从产品设计理念和创新度上来说,腾讯新闻客户端真的很一般。没有像今日头条那样引领智能学习和推荐风潮,也没有网易新闻客户端主打有态度强互动(跟帖)。超先声认为,其成功就在抓用户上。一个好的产品,没有用户等于白瞎,一个相对一般的产品,只要有用户照样能成功,这跟菜市场最门口的摊位卖得最快是一个道理。腾讯自有的PC和移动分发渠道的确是业界翘楚,但为何腾讯也有做不起来的如微博移动业务,腾讯游戏和社交等部门也有推不起来的业务?很显然,光有是不够的,还要会用。

9月份,在百度组织的一次会议上,超先声遇到OMG做移动推广的一个同仁,对他所在的团队有了初步了解。据他透露,腾讯内部渠道带来的用户量只占全部用户的一半,另一半来自于外部,包括厂商、刷机、应用商店等。这支团队同时还负责腾讯视频的推广,有一段时间腾讯新闻和腾讯视频在苹果AppStore免费榜单上交替第一第二,从他的语气中能感到让人牙根痒痒那种土豪般的霸气。移动互联网时代用户获得成本越来越高,电商获得一个用户的成本是一二百元,P2P获得一个充值用户的成本已经突破500元,即便是用户获取成本较低的资讯类移动产品,一二十元的成本也是稀松平常。如果你的产品不够强,那你得有足够强大的推广团队。

草莽时代已经渐渐远去,移动互联网时代的规则已经建立,别说是推广计划,很多传统媒体连移动产品都没有做出来,移动互联网将再次抛弃他们。

相关推荐
热点推荐
马斯克甩出一张国际开发署的资助清单!竟然有实验室技术员?

马斯克甩出一张国际开发署的资助清单!竟然有实验室技术员?

游古史
2025-02-07 18:33:29
《六姊妹》直到发现张建国遗言,何家丽方知,自己被算计得有多狠

《六姊妹》直到发现张建国遗言,何家丽方知,自己被算计得有多狠

阿凫爱吐槽
2025-02-07 18:13:21
湖南男子骑摩托出车祸身亡:年仅18岁,女友坐在后面,逃过一劫

湖南男子骑摩托出车祸身亡:年仅18岁,女友坐在后面,逃过一劫

娜乌和西卡
2025-02-06 18:16:27
网友的“水培蔬菜”火了,不花一分钱,却比专门买的盆栽还绝美!

网友的“水培蔬菜”火了,不花一分钱,却比专门买的盆栽还绝美!

小熊侃史
2025-02-06 12:52:34
比“真空”还舒服的内衣,1秒挺拔,选对了内衣,体态瞬间年轻!

比“真空”还舒服的内衣,1秒挺拔,选对了内衣,体态瞬间年轻!

窈窕妈妈
2025-02-06 19:51:58
巴特勒交易最大输家!到手的大合同,就这么没了,勇士不相信他啊

巴特勒交易最大输家!到手的大合同,就这么没了,勇士不相信他啊

球毛鬼胎
2025-02-06 18:29:31
新华社快讯:日本宫崎县发生6.9级地震。

新华社快讯:日本宫崎县发生6.9级地震。

新华社
2024-08-08 15:52:06
乒乓球4强大名单全部出炉!国乒占据1席,王楚钦3:1晋级冲击冠军

乒乓球4强大名单全部出炉!国乒占据1席,王楚钦3:1晋级冲击冠军

国乒二三事
2025-02-07 06:20:22
大S家属松口了!争夺抚养权希望不大,期盼张兰马筱梅善待孩子

大S家属松口了!争夺抚养权希望不大,期盼张兰马筱梅善待孩子

小人物看尽人间百态
2025-02-07 18:41:19
队记:爵士裁掉了席菲诺和约什-理查德森

队记:爵士裁掉了席菲诺和约什-理查德森

直播吧
2025-02-07 04:40:23
无缘晋级!WTA1000多哈站资格赛首轮:郑赛赛0-2不敌库德梅托娃

无缘晋级!WTA1000多哈站资格赛首轮:郑赛赛0-2不敌库德梅托娃

直播吧
2025-02-07 19:57:15
港娱:郭富城的地位

港娱:郭富城的地位

唐泪
2025-02-07 12:56:17
一个好消息,另一个还是好消息

一个好消息,另一个还是好消息

玲子日记
2025-02-06 14:57:26
李飞飞团队“50美元”复现DeepSeek R1真相:基座为阿里云Qwen模型

李飞飞团队“50美元”复现DeepSeek R1真相:基座为阿里云Qwen模型

财联社
2025-02-06 20:15:20
媒体人:国青未来出人才的概率非常大,在亚洲前5-6名是肯定的

媒体人:国青未来出人才的概率非常大,在亚洲前5-6名是肯定的

直播吧
2025-02-07 11:12:27
《哪吒2》登顶!外媒:它的成功,足以让迪士尼和华纳眼红

《哪吒2》登顶!外媒:它的成功,足以让迪士尼和华纳眼红

中国日报
2025-02-06 15:36:34
泪目!大S的两个孩子现身,送亡母最后一程 玥儿哭红双眼全程低头

泪目!大S的两个孩子现身,送亡母最后一程 玥儿哭红双眼全程低头

行者聊官
2025-02-05 21:12:11
台媒猜大s身世之谜!回忆李敖当年评价汪小菲的婚姻真准!S妈厉害

台媒猜大s身世之谜!回忆李敖当年评价汪小菲的婚姻真准!S妈厉害

一群怪咖
2025-02-05 00:42:11
苹果突然退款,这些 iPhone 用户最高可获赔 2513 元

苹果突然退款,这些 iPhone 用户最高可获赔 2513 元

全是技能
2025-02-07 09:25:40
库里谈巴特勒加入球队,希望他能够忠诚,贬低威金斯等人

库里谈巴特勒加入球队,希望他能够忠诚,贬低威金斯等人

阿雄侃篮球
2025-02-06 23:37:57
2025-02-07 21:55:00

头条要闻

给无量仙翁配音的是89岁"最炫东北大爷" 曾光膀子走秀

头条要闻

给无量仙翁配音的是89岁"最炫东北大爷" 曾光膀子走秀

体育要闻

从超级射手到顶流UP主 40岁C罗还不想退场

娱乐要闻

姐姐突然去世 小S主持工作请假半年

财经要闻

金价狂飙,金店却现罕见一幕

科技要闻

阿里否认10亿美元投资DeepSeek传闻

汽车要闻

10万元级无图智驾 悦也PLUS全路况实测

态度原创

教育
家居
数码
房产
时尚

教育要闻

“华为为何不要我儿子?”母亲晒儿子海归学历,网友劝她看清现实

家居要闻

调整布局 提升空间美感

数码要闻

索泰RTX 5090 D 32GB SOLID OC显卡评测:DLSS 4塑游戏体验新赛道

房产要闻

海南楼市春节成交top榜出炉:三亚楼盘集体霸榜!

卢昱晓:从恶评中走出的95花新星,她的光芒正在绽放

无障碍浏览 进入关怀版
×