少儿图书逆市增长

新华网福州３月１５日电（记者张逸之、陈旺）北京开卷信息技术有限公司发布的“年度中国图书零售市场报告”显示，２０１３年，全国地面图书零售市场同比增长－１.３９％，其中超大书店下滑最为明显，达到－７.７１％。

“虽然地面书店整体增速已连续第二年下滑，网上零售的增速也回落，２０１３年少儿类图书仍实现了６.６５％的年度增长率，继续在增长速度方面超过其他细分类。”北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平在此间举行的华东少儿出版联合体营销峰会上表示。

“少儿图书市场仍然有很大的成长空间，尤其是对我们实体店来说。”浙江省新华书店集团有限公司副总经理吕存周说，“少儿图书在我们实体店的利润贡献也是最高的，所有图书类别加在一起，平均每平方米每天产生的毛利是７.９元，而少儿图书的毛利是２０元。”

报告显示，２０１３年，教辅教材类和社科类图书是码洋规模最大的两个类别，但少儿类是码洋比重上升最高的一类，与２０１２年相比提升了１.２５个百分点。

据蒋艳平介绍，少儿图书在地面店畅销书榜的比例占到５５％左右，拉动了整个图书零售市场。无论是在地面书店渠道还是网上书店渠道，文学类和少儿类图书都是最畅销的类型。

业内人士表示，少儿图书成为图书增长的主力，主要得益于近年来国家推动全民阅读的大环境和民间阅读推广的兴起。

安徽省新华书店少儿部负责人汪媛说，“７０后”“８０后”受到较好的教育，随着他们开始养儿育女，对子女的教育也很重视，为少儿图书的发展提供了基础。

“每到周末很多家长会带小孩到书店，因为跟网店相比，实体书店书的种类更丰富，而且在书店看书更有氛围，孩子见到实物，购买意愿更强烈。”汪媛说。

市场繁荣的另一面，是少儿图书出版的同质化、无序化，以及由此引起的少儿阅读娱乐化、碎片化等问题。业内人士指出，少儿图书市场的健康发展，还需出版社、书店、作家等多方努力。

台湾儿童文学家桂文亚长年致力于儿童文学推广，她表示，作家担负着传承文化的使命，儿童文学作家的责任尤为重大。

面对市场上的“唯畅销论”，桂文亚表示担忧。“畅销书一定就是好书吗？有没有纯文学的排行榜？只有纯文学的作品，对孩子的影响才是潜移默化的。所以作家也好、出版社也好，不要把畅销看得太重。”

专家表示，原创的东西才能扎根于文化，市场应当给原创作品更多的发展空间。“很多优秀的儿童文学作品都没办法出版，我们应当不断发掘新人，让儿童文学的创作不断代，市场才能持久繁荣。”桂文亚说。

王慧敏说，阅读推广活动应该是深层次的，比如让作家给孩子们上一堂课，或者老师用作家的文章上课，让作家来点评。只有这样，才能真正调动孩子们的阅读兴趣。