北京
老字号匠心，薪火相传；非遗之美，值得被世界看见！
一批批老字号在传承中创新、在创新中发展，让经典品牌焕发时代活力；一个个深藏于传统技艺中的魅力非遗走进大众生活，走向更广阔的世界。
为深入贯彻落实国家关于促进老字号传承创新、提振消费、弘扬中华优秀传统文化相关工作部署，梳理非遗技艺在坚守匠心根基、拥抱时代变化中的鲜活实践，由中国商报社、中国商业史学会老字号专业委员会策划的“老字号创新实践案例”征集活动和“非遗技艺”短视频征集活动正在火热进行中！
一、“老字号创新实践案例”征集
坚守百年匠心，也要拥抱时代变化。老字号企业创新实践案例征集面向经认定的中华老字号、地方老字号企业，重点征集五大方向：
1. 坚守传统工艺、推动原料改良与新品研发的产品技艺创新；
2. 新媒体传播、直播电商、IP联名、国潮设计、文旅融合的品牌营销创新；
3. 线上线下融合、社区渠道、跨境出海、拓展年轻客群的渠道市场创新；
4. 生产数字化改造、供应链升级、标准化建设与人才培育的管理与数字化创新；
5. 老字号博物馆、非遗活态传承、研学公益、城市文化地标打造的文化价值创新。
•案例要求真实可查、成效明确，兼顾传承底色与创新亮点，已落地实施、具备行业交流借鉴价值，不接受纯规划、未实施项目等。
•申报须提交《老字号创新实践案例申报表》、案例正文以及相关佐证材料（可选）。
•请将所有材料打包，以“老字号名称+案例类别”命名，发送至指定邮箱：lzhcx2026@163.com。
（具体申报要求，请在文末左下角查看附件1、2）
二、“非遗技艺”短视频征集
一门技艺，凝聚着岁月沉淀；一双巧手，延续着匠心传承。“非遗技艺”短视频征集活动围绕四大方向展开：
1. 记录原料选取、工具使用、制作工序与成品呈现的传统技艺展示；
2. 讲述非遗代表性传承人、老字号技艺师傅坚守与传承的匠人匠心故事；
3. 挖掘品牌历史、技艺起源、民俗风情与文化价值的历史渊源与文化内涵；
4. 展现传统技艺融入产品研发、生活场景及跨界融合的创新传承与现代应用。
•作品须为原创短视频，内容真实，不得侵犯他人知识产权及其他合法权益。投稿单位拥有作品完整著作权，无版权纠纷等。
•申报须提交视频作品、作品简介、字幕文件以及投稿信息。
•请将所有材料打包，以“非遗视频+单位名称+作品名称”命名，发送至指定邮箱：lzhcx2026@163.com。
（具体投稿要求，请在文末左下角查看附件3）
两项征集活动均长期开展，首批作品征集截至2026年12月31日。活动不收取任何申报、材料审读相关费用。
符合征集要求的“老字号创新实践案例”，将在中国商报社网站专题、微信公众号等平台展播，并将按类别归入年度汇编。归入汇编的案例在主办方所属媒体平台进行公益性报道，编入《老字号创新实践案例汇编》，作为行业交流资料免费赠阅，不销售、不定价；在行业研讨、交流活动中作经验分享。
符合传播要求的“非遗技艺”短视频，将在中国商报社国际传播中心微信公众号、视频号、Instagram等平台开设的专题栏目中分批展播，面向海内外受众展示中华传统技艺之美。
一个创新案例，记录老字号守正创新的探索与实践；一段短视频，呈现传统技艺薪火相传的匠心与魅力。
征集通道现已开启！诚邀全国各级老字号企业、非遗代表性传承人及相关从业人员积极参与、踊跃投稿！
拿出你的创新成果，讲述你的品牌故事，展示你的传承技艺！让更多老字号创新实践得到关注和发展，让更多非遗在传承与创新中焕发新的生机与活力！
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