“花呗”成竞价关键词，蚂蚁集团状告易小满、百度网讯

界面新闻记者 | 林倩冰

蚂蚁集团、蚂蚁消金把易小满、百度网讯一起告了。

近日，人民法院公告网显示，北京市海淀区人民法院公告称，该院受理原告蚂蚁科技集团股份有限公司（下称蚂蚁集团）、重庆蚂蚁消费金融有限公司（下称蚂蚁消金）与被告深圳市易小满投资咨询有限公司（下称易小满）、北京百度网讯科技有限公司（下称百度网讯）侵害商标权及不正当竞争纠纷一案，现向易小满公告送达起诉状副本、证据材料、应诉通知书、举证通知书、权利义务须知、廉政监督卡及开庭传票。

界面新闻就诉讼事件采访了蚂蚁集团、百度方面、易小满三方，截至发稿，均未获回复。

据公告，蚂蚁集团、蚂蚁消金的诉讼请求包括：

1. 判令被告一立即停止涉案商标侵权及不正当竞争行为，即立即停止将蚂蚁集团、蚂蚁消金“花呗”注册商标作为搜索关键词并进行广告投放的行为；

2. 判令被告二立即停止在其运营的百度搜索引擎（baidu.com）中将“花呗”以及与“花呗”近似的词语，例如“花贝”“呗花”等，设置为搜索关键词，并将“花呗”关键词加入搜索白名单，以排除其他主体继续将其作为投放关键词使用；

3. 判令被告一向原告赔偿经济损失及合理开支共计50万元；

4. 判令被告二对第三项诉讼请求承担连带责任。

此外，原告的诉讼请求还包括判令被告一在《中国知识产权报》上刊登声明以消除其侵权行为给原告带来的不良影响；判令被告二承担本案诉讼费用。

图片来源：人民法院公告网

界面新闻记者在网络上搜索“深圳市易小满投资咨询公司”，一个介绍为“深圳市易小满投资咨询公司官网”的网址打开后显示，深圳市易小满投资咨询公司成立于2015年，是经深圳市市场监督管理局批准设立的小额信货机构，公司注册资本3亿元。公司专注于小额信贷事业，重点面向小微企业、个人客户开展传统经营性贷款、消费金融等业务。不过，该网站并未显示百度认证的蓝色官网标识。

网页显示，该公司金融服务包括汽车抵押贷、房产抵押、信用贷、应收账款质押、不良资产重组。

图片来源：易小满网站

界面新闻注意到，该网站“新闻中心”内容停留在2016年，“公告”一栏则仅有一份发布于2019年的声明。

不过，上述信息与国家企业信用信息公示系统中的信息有所出入。国家企业信用信息公示系统显示，深圳市易小满投资咨询公司成立于2023年5月，注册资本150万元，原名为隆宇谦（深圳）贸易有限公司，2023年6月更名为深圳市易小满投资咨询有限公司，一般经营项目包括接受金融机构委托从事信息技术和流程外包服务（不含金融信息服务）等，许可经营项目包括小额贷款业务等。

图片来源：国家企业信用信息公示系统

11月8日-11日，界面新闻就被诉侵害商标权及不正当竞争、公司主体等问题发送邮件采访，截至发稿，发送至上述网址提供邮箱的邮件均被退回；发送至天眼查披露邮箱的邮件未获回复，天眼查显示，同邮箱企业有6524家。

11月8日-10日，界面新闻还多次致“深圳市易小满投资咨询公司官网”电话，以及天眼查上留下的电话。其中，官网电话已为空号；拨打天眼查留下的电话则提示正在通话中，天眼查显示，同电话企业99+。

一位助贷业内人士告诉界面新闻，过去贷款倒流代理商在搜索引擎上购买知名品牌的关键词是普遍现象，购买关键词是一种基础的获客手段；另有接近助贷人士告诉界面新闻，购买关键词可以低成本快速获客，非常普遍，助贷机构是否购买知名商标的关键词，则要看机构自己的选择。

值得一提的是，10月31日，中国互联网金融协会发布了《落实〈金融产品网络营销管理办法〉问答（一）》，其中提到，第三方互联网平台为合作金融机构提供网络营销服务，应当以显著方式宣传展示金融产品类型、产品名称和金融机构名称，不得造成误导。“花呗”“借呗”等应当作为金融机构的专属金融产品，由金融机构提供，与相应互联网平台实现品牌隔离。

上述助贷人士告诉界面新闻，《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）征求意见稿发布后，贷款倒流代理商购买知名品牌关键词的情况有所减少，不过依然存在。该人士认为，《办法》正式实施后，贷款倒流代理商“蹭”知名品牌关键词“肯定是不可以的”。

素喜智研高级研究员苏筱芮对界面新闻表示，助贷中介将知名品牌注册商标作为搜索关键词并进行广告投放， 除了违反《落实〈金融产品网络营销管理办法〉问答（一）》有关规定，还可能在商标侵权等层面违反相关法律法规。

据南方都市报2021年报道，因在金融贷款产品上使用“蚂蚁贷款借呗”“蚂蚁借呗贷款花呗”等标识，蚂蚁科技集团股份有限公司将海南庆德大信息科技有限公司诉至法院。2021年3月26日，中国裁判文书网公布了该案一审判决书，海南庆德公司被判立即停止侵权行为，并赔偿蚂蚁集团公司100万元。