以文赋能 做强品牌——树理小镇：以文学IP解锁乡村文旅全业态

一位山药蛋派作家，带火了一座古朴的小镇。

来到晋城，位于沁水县嘉峰镇尉迟村的树理小镇是游客必打卡之地。走进小镇，“小二黑”“小芹”“二诸葛”……一个个鲜活的人物形象顿时浮现在脑海之中，文化墙、小剧场、实景体验街……浓郁的乡土气息扑面而来，“赵树理文化”基因随处可见。

作为“山药蛋派”文学创始人赵树理的故乡，树理小镇以文学IP为核心引擎，构建起“文化+旅游+农业+非遗+研学”多元产业体系，从单一观光型景区升级为全业态沉浸式消费目的地，年文旅综合收入稳步增长，业态丰富度、体验感、吸引力位居区域同类小镇前列，不仅为当地乡村旅游注入创新活力，更开辟了文化遗产活态传承的新路径。

深挖文学IP价值，沉浸式体验全覆盖

树理小镇的崛起，根植于深厚的人文底蕴，而其真正的竞争力在于将文学IP转化为可感知、可参与、可消费的全链条文化体验业态。

小镇独出心裁地将赵树理文学基因深度植入空间肌理，系统梳理文学脉络，通过改造古院落形成“一院一主题”的文化空间矩阵。赵树理故居、赵树理文学馆、树理书斋等标志性文化空间依次分布，每一处都承载着不同的文化功能。树理书斋特设赵树理著作专题陈列区，全年向公众开放，以文化惠民提升小镇温度，让文学不再是书架上的摆设，而是触手可及的生活日常。

在此基础上，小镇构建起三大功能区串联的完整文化体验链路：以故居为文化溯源起点，提供历史探访与研学教育业态；以书斋为代表的艺术创作区，提供静思创作与文学交流业态；以沁河传奇游园为重点的灯光演绎区，打造震撼视听的演艺消费业态。三大业态相互带动、互为支撑，让游客从“看一眼就走”变为“待上一整天”。

更具创新性的是，小镇在文化体验业态中嵌入了强互动元素。设置NPC互动点位，结合赵树理文学作品人物角色设计趣味游戏，游客可与“小二黑”“小芹”等文学人物面对面互动，参与剧情解谜、角色扮演等沉浸式体验，真正实现“一步一景、处处有戏”。与此同时，小镇定期举办“树理文化大讲堂”，邀请王蒙、葛水平等文学名家开讲，搭建起文学交流的高端平台。同时，积极推进“赵树理文学奖永久颁奖地”申报工作，让文学IP从静态展览走向活态传承。

夜经济+节庆活动，激活全时段消费新场景

如果说白天的树理小镇是一部可读的“文学教科书”，那么夜晚则是一场可感的“光影盛宴”。夜经济已成为小镇最重要的增长极，彻底打破了传统文旅“白天看景、晚上走人”的困局。

白天，游客可沉浸式探访赵树理故居、文学馆，体验乡村田园与文化研学；夜晚，灵泉湖·沁河传奇大型水幕实景演绎搭配无人机光影秀，配合音乐喷泉与影像演绎，成为夜游核心亮点。每晚9时，灵泉灯光秀准时开启。从“远古舜耕”到“大唐风云”“革命烽火”，再到“树理文学”“时代新风”，沁河岸畔的千年故事以“歌舞+灯光+喷泉”等现代手法精彩呈现，为观众带来极致的视听体验。今年“五一”期间，夜场游客平均停留时间同比延长约40%。

围绕夜经济，小镇精心打造了“演绎+游乐+住宿+餐饮”全链条消费场景。“遇见树理”“灵泉秀”“沁河传奇”三大演绎矩阵轮番上演，NPC巡游趣味十足，水上飞人表演惊险刺激，非遗变脸喷火、魔术杂耍等精彩节目不断，让游客沉浸式感受赵树理文学的独特魅力。

不止于夜，小镇坚持“月月有活动、季季有主题”，形成贯穿全年的节事活动体系，持续激活消费业态。春节推出“百里沁河·璀璨树理”灯展，“五一”推出“冰雪世界”主题乐园与潮流演艺，端午举办民俗文化周，暑期推出啤酒节与盛夏音乐节，国庆打造多元演艺矩阵……从传统民俗到潮流演艺，从亲子游乐到文化研学，每一场活动都精准匹配不同客群需求，确保每个时段都有新鲜内容、每个季节都有消费热点，全年无淡季、全时段有业态。

做强产业品牌，重塑乡村新格局

在沁水文旅集团及山西树理文化旅游开发有限公司的专业化、市场化运作下，树理小镇构建起“文化+旅游+农业+非遗+研学”五大业态协同并进的产业体系，彻底摆脱了传统村落产业单一、增收乏力的困境。

文化体验是核心吸引物——故居探访、文学馆研学、书斋创作、NPC互动，构成完整的文化消费闭环；夜经济是增长引擎——灯光秀、实景演艺、无人机光影秀，将夜间时段转化为高消费场景；节事活动是引流手段——全年十余场主题活动，持续制造话题、拉动客流；餐饮住宿是消费基础——围绕沁河传奇布局特色餐饮、精品民宿，满足游客“住下来、吃得好”的刚需；亲子游乐与非遗研学是特色延伸——亲子客群占比达58%，非遗变脸喷火、魔术杂耍等项目成为差异化竞争利器。五大业态相互支撑、协同发力，文旅产业已成为村级集体经济的核心支柱和村民增收的主导产业。

如今，随着树理小镇建设的推进，尉迟村全面完成村容村貌提质、基础设施升级、生态环境优化等工程，实现人居环境、文旅环境、生态环境同步提升，打造出山水相依、文韵悠长、宜居宜游的和美乡村风貌，先后获得多项乡村振兴、人居环境整治相关荣誉。

树理小镇的成功证明，文学IP不是静态的“故居展览”，而是可以通过沉浸式演艺、互动体验、文创开发等手段实现当代转化的活态资源。以赵树理文化为魂，结合潮流演艺、亲子游乐、夜间光影秀，实现“文化有根、体验有趣、消费有场景”，为乡村旅游注入了持久的创新活力。

山西树理文化旅游开发有限公司负责人表示，下一步，公司将继续深化“文化＋旅游＋产业”的发展路径，加快建设运营“沁河传奇”沉浸式主题园区，持续完善文旅业态、升级基础设施、创新活动载体、做强产业品牌，为沁水县文旅康养产业高质量发展贡献更大力量。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞