广西
横州素有“世界茉莉花都”之称，茉莉花及花茶产量占全国八成以上、全球六成以上，是全球最大的茉莉花生产与加工基地。立足这一资源禀赋，横州围绕数字交易、电商销售、开放交流、品牌建设四大方向，推动茉莉花产业由“卖原料”向“卖产品、卖品牌、卖文化”转变，持续拓展县域商业的市场空间与辐射能力。
2025年，横州茉莉花种植面积达18万亩，鲜花产量超15万吨，全产业链产值突破190亿元。茉莉花及花茶产量占全国八成以上、全球六成以上，是全球最大的茉莉花生产和加工基地。激活下沉市场消费潜力的关键在于把特色资源优势转化为流通优势和消费增量，主要经验做法如下。
深耕农村电商 做大茉莉花市场规模
坚持把农村电商作为激活下沉市场的主渠道，持续壮大网商主体、做活直播经济。2025年，横州市网络零售额达到35.2亿元，同比增长13.7%，其中农产品网络零售额18.9亿元，同比增长12.8%，网商数量达到6829家，较上年底增加248家，新增就业超过500人。电商行业带动创业就业超20000人。
依托茉莉花产地优势，举办茉莉花茶直播，吸引主播到产地直播带货，推动茉莉花茶从“批发走量”向“品牌网销”转变，带动花农、茶企融入电商产业链，放大“线上种草—线下发货—复购留存”乘数效应，让消费者买得到、买得好横州茉莉花茶。
创新实景溯源直播 以品质信任撬动品牌溢价
2026年9月，横州茉莉花产地溯源直播在中华茉莉园开播，以沉浸式走播串联花田采摘、非遗窨茶、盆栽展示和专家对话，将种植文化、加工工艺和产业成效直接呈现在消费者面前。
这场直播是广西“头部达人+新媒体矩阵+地方产业+电商直播”模式的一次实践，其意义不止于当场成交，更在于用“看得见产地、看得见过程”的方式，为横州茉莉花系列产品建立了从田间到消费端的品质信任。
本次直播活动成果丰硕，全网观看人次突破1100万，总曝光量超1.3亿，累计成交订单超43万单。南宁21家企业的47款优质产品成功入选，占入选广西产品的50%。其中，南宁茉莉花茶成为最大亮点——累计热销23万单，销售额突破2000万元。
创新数字交易模式 提高城乡流通网络效能
依托“横州数字茉莉”平台，线下构建以石井、城北茉莉花市场为核心标杆，云表、大桥、上淇等多个重点产地市场为支撑，各乡镇收购网点为延伸的实体交易矩阵，建成“实体集散+线上数交”一体化交易体系，平台注册花农超10万人，累计交易额10.1亿元。
其中，石井市场鲜花上市旺季日均交易量可达32万斤，汇集本地花农、外地采购商、加工企业现场看货议价、现款结算；横州市8大重点实体交易市场均布设智能称重终端，实现花农交花、称重、收款一次完成，花款电子支付秒到账、支付即开票，交易数据透明化、规范化，交易环节更加便捷高效。规范产业交易秩序、降低经营主体数字化运营成本，以数字科技为电商快递协同和下沉市场流通筑牢支撑底座。
拓宽产品销售渠道 夯实乡村消费根基
积极拓展渠道，推动茉莉花茶及系列产品线上线下融合销售。产品主要销往国内各大中城市，并远销法国、俄罗斯、东南亚等多个国家和地区。
2025年，横州市茉莉花相关产品进出口总额达9437.8万元，同比大幅增长186.7%，稳定的销售渠道，带动34万花农增收致富，为乡村振兴注入新活力。
促进商农文旅融合 激活县域消费新动能
依托年接待游客逾100万人次的中华茉莉园等载体，以茉莉开采季活动为核心，推出“开采、开游、开市、开窨、开宴、开唱”六大主题活动，精心打造“茉莉闻香之旅”“茉莉人文之旅”“茉莉科普之旅”三条精品线路，推动茉莉花产业与文旅、康养、餐饮等业态融合，把场景引流转化为实际消费，把茉莉“流量”转化为可游、可逛、可购的城乡“消费流”。
↑横州市中华茉莉园。谢荣赞 摄
下一步，横州市将进一步激发下沉市场活力，持续完善数字交易服务和电商销售网络，深化品牌建设和开放合作，推动茉莉花产业多业态融合发展，促进产地特色产品与下沉市场消费需求更好衔接，以一朵茉莉花赋能强市富民、助力乡村振兴、扩大对外开放，为县域经济高质量发展提供有力支撑。
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