杭州补上演唱会产业链关键一环

界面新闻记者 | 杨冰柯
界面新闻编辑 | 庄键

对于将目标定为全国一流“演艺之都”的杭州而言，今年最大的突破，来自于一家头部艺人经纪机构的落地。

2026年4月，这家经纪机构在杭州注册成立，成为杭州补齐演艺产业链的标杆项目。杭州文旅局艺术处处长黄江平近日向界面新闻透露，杭州自去年底便启动该项目的深度对接，杭州市相关部门全力推动项目落地。

在此之前，北京和上海集聚了国内头部演艺经纪、版权运营、舞美制作、音乐制作等企业。这意味着，即使一场演唱会在杭州举办，其票房收入、税收、产业收益最终也会流向其他城市。

看清产业短板后，杭州明确“做大做强本土演艺经纪机构+外部招引头部演艺机构”的两条腿策略，从单一办演出转向集聚演艺全产业链。

该项目落地杭州，一方面是因为上述艺人对杭州和浙江认可度极高，其在杭州奥体连续两年举办演唱会，门票都很快售罄。受益于该经纪机构的落地，上述艺人所有国内演唱会以及海外演唱会的票房营收都会回流到杭州。

此外，杭州正持续加大头部机构招引力度，正在对接其他城市的一线演艺经纪、版权公司落地杭州。

在招引产业链公司外，艺人是另一个重要环节。这几年，歌手林依轮、演员李梦、李宗翰等人陆续在杭州安家。

林依轮和李梦都曾表示，杭州生态环境好，适合生活。“他们来了以后，手头的资源也自然会带到杭州，演艺产业也会集聚杭州。”黄江平表示。

孙燕姿“就在日落以后”演唱会将在杭州，图片来源：视觉中国

在演出举办方面，杭州仍在持续发力。以演唱会为例，截至10月底，杭州今年已经举办117场演唱会，包括周杰伦、王力宏、陈小春、郭富城等艺人。

2026年夏季，巴威和白海豚台风使杭州演唱会市场受到较大影响，其中包括杭州奥体AT中心“十个勤天”项目首周两场演出。面对突发情况，各职能部门、场馆方与主办方在保障安全的前提下迅速研究补演方案，推动该项目于第二周以“单日午场+晚场”的双场模式完成补演。

“即便受台风等自然因素影响，我们仍能举办近120场大型演唱会，使杭州成为演唱会巡演首选地，这份成绩单已经完成的不错。”黄江平告诉界面新闻。

杭州文旅统计数据显示，今年杭州演唱会外地观众占比平均达65%，热门场次最高可达90%，形成极强的“演出+旅游+消费”联动效应。

今年7月，杭州继续加码演艺经济扶持政策，扩容补贴范围、拔高激励力度，打造“杭州演艺国际名片”。新政最大亮点在于推动演艺经济国际化：单场演唱会境外观众占比超3%，主办方即可额外获得30万元专项补贴，以此鼓励国际化、高影响力演艺项目落地。

与此同时，杭州将补贴范围覆盖至一流舞台剧目、精品剧院演出等。对全国首演、城市唯一站、艺人巡演首秀等具备强票房带动效应的标杆项目，同步给予财政激励，全力打造顶级演艺首秀聚集地。

杭州奥体AT中心赛演活动部负责人告诉界面新闻，当前演艺主办公司选址高度看重地方财政扶持、城市宣传力度与配套服务能力，在这些方面杭州均已有重点布局。

图片来自滨江文旅官微

黄江平向界面新闻分析称，相比于演唱会的突出表现，音乐节仍是杭州当前较为明显的产业短板。“目前杭州缺少全国性头部音乐节IP，本土自主品牌影响力偏弱，尚未形成演唱会和音乐节双翼齐飞格局。”他如此认为。

较之于演唱会，音乐节对于观众的拉动效应更强。美国的Culture音乐节每年吸引数十万观众，为期3-4天；Tomorrowland音乐节规模主场两个周末合计40万名观众。

但在杭州，现阶段音乐节审批规模普遍控制在两万人以内，场地体量限制阵容规格，难以邀请顶级流量艺人，票房拉动、话题热度、城市引流能力有限，远未释放音乐节产业价值。

演艺经济的发展需要政府综合实力的保障，包括公安、交通、文旅、消费实力和接待服务等，是对城市能级的考验。黄江平认为，与其他城市比，杭州整体城市气质、消费以及营商环境突出，艺人、演艺公司和城市的互动好。

以杭州的演唱会审批为例，文化审批网上办理，3个工作日之内基本审批完成，公安审批根据票房人数进行，基本也在几个工作日之内办理完成，这些流程对本土公司或外地公司一视同仁。

据界面新闻了解，2027年杭州头部演艺空间档期已经被提前预订，以杭州奥体AT中心为例，场馆预定接近饱和。

杭州演艺市场的硬件端将迎来重大扩容，明年年底，余杭未来国际演艺中心将正式投用，包含6万座室外场地、1.8万座室内专业演艺场馆，大幅补齐杭州大型室外演艺、综合赛事承接能力。

现有场馆计划持续挖潜，奥体中心除饱和运营的主体育馆外，正探索游泳馆等专业场馆的赛演复用，承接中小型演出、商业演艺活动，盘活存量空间。

在全国城市演艺市场竞争加剧的背景下，杭州奥体AT中心也主动走出去、引进来、抢资源，目前团队已全面对接全国乃至国际明星经纪公司，主动跟进艺人年度计划，最大化争取首站、独家、首发类重磅演出落地杭州。