旺季不旺的10月车市：榜单没换人，买家换了一茬

2026年11月9日中午，乘联会把10月全国乘用车市场分析挂上了网。我点开，先翻到零售那一栏看。

看完后又看了眼日历，才反应过来，“金九银十”收官不过九天，往年这个时候，各家的标题早该写满“创新高”了。

可表上冷冰冰写着：10月全国乘用车零售164.3万辆，同比下降27.1%，环比只涨1.5%；前十个月累计1497.8万辆，同比下降22.3%。

乘联会给这个月定了四个字——“旺季不旺”。这四个字，比标题党诚实。

过去的“银十”不是玄学，是实打实的年底冲量：首购家庭集中出手，店里把展车摆进商场中庭，销售攥着订单在门口等客户刷卡，一个季度的业绩，全压在这30天里。

现在，这批人不按季节扎堆了。新能源跟着新品节奏走，哪个月发车，哪个月有量。季节这个变量，被产品周期顶掉了。

燃油车纯燃油腰斩，HEV成唯一正数

看细分，轿车零售63.2万辆，跌了38.1%；SUV零售94.8万辆，跌17%；MPV只有6.2万辆，跌29.7%。三个跌幅，三种处境。

但最扎眼的还不是这三个数，是燃油车那一栏：10月常规燃油乘用车零售53万辆，同比下降45%。这里说的常规燃油乘用车，其实还包含HEV混动。拆开看，纯燃油车掉了51%，HEV却涨了28%。

开车的人对油价最敏感，这笔账用不着谁科普。乘联会写得很直白：自主、主流合资、豪华的燃油车都在四成上下，“均无差别地受到高油价剧烈冲击”。

新能源这边也没多好。10月新能源乘用车零售110.9万辆，跌了13.7%，环比微涨2.3%；前十个月累计886.9万辆，同样跌了12.9%。可渗透率是67.5%，比去年同期高出一截，批发渗透率也跟着创了历史新高。跌是跌，但份额还在往上走。

我把那天的品牌零售数排下来，前排名字一点都不意外：比亚迪25万辆，吉利19.6万辆，长安、奇瑞和零跑、一汽大众各8万多辆。

这就带出10月最反常的一件事：榜单前排几乎没换人，可每个数字背后站着的那批买家，已经换了一茬。

零售和批发，差了99万辆

先把口径说清楚，零售是最终在国内车管所完成上牌的车辆数，代表真正卖到消费者手里的终端销量。批发是车企把车发给自家经销商、以及直接出口到海外的交付总量。

汽车圈这些年有个不太好的习惯，企业批发数、终端零售数，混着用，谁的数字大就用谁的，再配一张箭头向上的图，标题就敢写“创新高”。可这俩个数各有各的用处。批发看厂商出货和渠道压库，看全球一共交了多少台。只有零售，最接近一个普通人走进店里、把车开回家的那一下。

这俩个口径在10月差得离谱，离谱到能讲成两个完全相反的故事。

10月厂商批发263.3万辆，国内零售164.3万辆，批发减零售中间差出99万辆。

我们来简单算一笔账。

这99万辆不是压在经销商仓库里的库存，10月乘用车出口92.8万辆，同比大涨68.5%，占厂商销量的比例从去年同期的19%抬到35%。出口几乎解释了批发销量与零售销量之间的全部差额。

换句话说，10月中国车企每下线100台车，有35台不在国内上牌，它们上了船。一年前，这个数是19台。

所以同一份成绩单，只看批发，会看到比亚迪48.3万辆、吉利30.8万辆、奇瑞28.6万辆，一片繁荣；只看零售，会看到25万辆、19.6万辆、8.4万辆，是另一个故事。

两个数都没错，错的是把两个口径混在一张图里发。

比亚迪是最典型的样本。10月乘用车卖了483125辆，其中海外169564辆，同比增长103%。国内约25万辆，跌了15.4%。合起来，同比正增长。这不是运气，2026年上半年，比亚迪境外收入1812.68亿元，占总营收52.57%，第一次超过本土市场。

我盯着这组数看了很久。一家中国车企，海外的钱第一次比国内多。这事放在2018年、大家还在讨论“合资股比放开会不会打死自主”的时候，没人敢写。

吉利和奇瑞走的也是同一条路。吉利10月销量31万辆，海外出口过10万辆，连续五个月站在这个台阶上；奇瑞集团出口20万辆，出口占比接近七成。到了2026年，出海已经不是“增长亮点”四个字能打发的，它是账本上的另一条腿。

那问题就来了：出口这条腿，新势力喊得最凶，为什么偏偏接不上？

乘联会在11月9日的分析里提了一句不太好听的话：造车新势力出口普遍偏弱。理由也很实在。这一轮出海卖得最好的，不是发布会上反复讲的大车和智驾，而是主流价位的小车。

新势力分化：有人铺产品，有人丢叙事

新势力里，我先聊零跑。

零跑国内零售83573辆，全球交付106127辆，连续第四个月站在十万辆以上。据媒体统计，成交均价大约10.4万元。

“降价才爆，不降价就崩”，那是2023年的零跑。现在的零跑，已经不靠跳水价冲量了。

10月靠的是产品铺开：SUV零售榜上，A10卖到两万七千多辆，排第2；C10和B10各自一万辆上下。三台车，卡在三个价位段。再加上渠道往二三线和县城沉，它成了这批品牌里少数把销量摊到多款车上、而不是押在一台车上的。

小鹏国内零售36911辆，交付50237辆，其中出口13326辆，同比增长166%，创下自己的海外单月新高。

很多人说小鹏这波是“改款救销量”，只说对了一半。10月轿车榜上，小鹏MONA M03卖7160辆，排第27；SUV榜上，小鹏MONA L03是16563辆，排第5。真正把量抬起来的，不是某一台老车改款，是爆款，外加海外市场。

小米这个月很猛。零售50123辆，累计31.9万辆，这是真的。我把轿车和SUV两张榜并排摆了一下：SU7在轿车榜排第9，12954辆；YU7是10037辆；澎程N70是14545辆，澎程N90是12587辆。四台车，四段价位，全部过万。这已经不是一台车打天下的结构了。

理想这个月零售27018辆，交付29025辆，掉到3万辆以内。这是五家里变化最有代表性的一个，因为它丢的不是销量，是叙事。过去的理想，几乎垄断了大五座、六座家庭增程这个细分，“奶爸车”三个字本身就是溢价。10月SUV榜上，理想L6只剩九千多辆；MEGA三千多辆，虽然连续两个月刷新自己的纪录，可体量太小，撑不起大盘。

乘联会还给了一个数字：10月增程零售11.4万辆，批发15.2万辆。报告里写，是小米与零跑的强势增长推动了增程环比走强。

理想不是被某一家打下来的。是这个赛道本来就没有壁垒，别人能复刻，而且复刻得更快。原来的换购用户愿意为家庭大空间多付钱，现在会横着比价格，比能耗、比智驾、比第三排一年用几次，产品已高度同质化。

蔚来10月交付34246辆，国内零售34030辆，出口很少。拆开看，主品牌18125辆，乐道8383辆，萤火虫7738辆。它比理想还多七千台，可没有明显的增量引擎。三品牌摊下来，没有一台能单独拉大盘的爆款。高端换电这条路，天花板明摆着：降价伤溢价，不降价走不动，卡在两难里。海外这条腿也不好接——高端换电铺到海外成本太高，车型又偏大，出口很难起量。

鸿蒙智行、广汽埃安和极狐，都挤在两三万台上下。鸿蒙智行有点可惜：2026年10月交付33537辆，同比下降约50.8%，环比下降约10.5%。

合资不是一条线：混动续命，燃油崩塌

“合资不行了”这句话，说了快五年。10月这张表，把它拆成了四组完全不同的跌法。

先看大盘。10月主流合资品牌零售32万辆，同比下降38%；德系、日系、美系份额各往下掉了一两个点。豪华车零售11万辆，也跌了39%。自主品牌零售121万辆，跌了22%，份额却升到73.8%，涨了4.8个百分点。都在跌，但跌的深度差了一截。这一截，就是10月全部的故事。

日系这一组，最容易被误读成崩盘。轿车榜上，凯美瑞（参数丨图片）12877辆排第10，仍是中型车冠军；SUV榜上，RAV4荣放还有17750辆。可卡罗拉只剩6923辆，轩逸8116辆，思域1336辆，掉到93名。同一个品牌里，强弱车型撕裂成这样，一句“日系完了”盖不住。

真正救场的是混动。10月HEV混合动力车涨了近三成，是燃油车那一栏里唯一的正数。用户不是拒绝丰田，是拒绝纯燃油版本，愿意为省油多掏钱。

本田比丰田难受。CR-V、思域这些老主力跌幅更深，电动系列单款几千台，补不上燃油的窟窿。日产最惨，燃油全线没有抗打的车型，新能源节奏也慢。

大众最能说明这种分裂。

燃油车这边，朗逸10月卖了13891辆，还是轿车榜上排得最前的燃油车；速腾、迈腾、帕萨特都在一万辆上下；途观L在SUV榜排第17。单看这几款，好像还行。问题是，电动车这边，除了T6卖了12032辆，大众没什么爆款。

豪华这一组，是冰火两重天。宝马3系11034辆，奔驰E级7960辆，五系和A6L都只剩六千多，燃油豪华全线收缩。整个豪华车板块跌了39%，豪华新能源跌得还要更深。说明换电车这件事，豪华用户也没怎么接。他们愿意换，但只认折扣够大、靠谱的那几台燃油车。

韩系、法系已经不在主舞台了，体量持续压缩。

所以10月合资的真实图景，不是一条向下的线，是四条：混动续命、燃油崩塌、自家置换承接、溢价失效。

小凤倾：

要看懂10月这张表，先记住四个字：存量置换。

先看总量。乘联会预计，2026年国内乘用车销量会从2025年的2374万辆降到1850万辆，一年少500多万辆；2027年有望探底回暖，但零售增速也只有个位数。一年少500多万辆，摊到每个月就是40多万辆。10月164.3万辆这个数，就是在这个坑里量出来的。

坑底站着的，是首购人群。乘联会写得很具体：支撑秋冬车市的首购群体购买表现较差，A00级和A级市场低迷；燃油车长期缺乏新品投放、使用成本上升，首购群体的购买力没能释放。首购不顶用，总量自然往下掉。车市要从首购驱动转向置换驱动——这就是“存量置换”的来由。

驱动一换，竞争要素也跟着换。2018年中国车市结束连续增长，大家拼的是谁多开几家店；2022年比亚迪停产燃油车，拼的是谁敢砍掉旧产能；2023年价格战，拼的是谁扛得住毛利。到了2026年10月，拼的东西变了：拼的是有没有海外那一半，有没有四五条产品线同时扛着，有没有一批每月都会回来的置换客户，有没有把县城的经销商铺下去。这些全是慢功夫，全是3年前就得开始投入、当月看不见回报的东西。

说白了，以前拼增量，现在拼存量。存量时代有两条腿：一条是海外盘，一条是置换盘。合资的问题不是不懂置换，是手里少了海外那半张船票。燃油基盘一缩，它就没有第二条腿站。

如果2027年国内零售真如乘联会预判的那样，只回到个位数以内的温和修复，排位大概率会固化在那几家手里：既有海外盘，又有置换盘。（文|李健波）