20万人观看一场“假乒乓球赛”，背后到底谁受伤？

乒乓球赛事的“假直播”，对IP版权方以及球迷造成了哪些伤害？

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

最近，“超20万人看了一场假乒乓球比赛”冲上热搜。在WTT蒙彼利埃冠军赛期间，短视频平台上的某些账号通过拼接历史比赛音视频、虚构实时比分，借国乒的热度制造虚假比赛直播，并借机完成带货变现，形成一套完整的灰色产业链。这些假赛事直播具体是怎样做到迷惑球迷并完成变现的？这个现象对体育内容消费、赛事版权带来哪些不良影响，行业又应该怎样治理？

11月4日，第248期节目讨论“假乒乓球赛直播”是如何形成及背后的灰色产业链。参与本期节目的“闲话者”是中国之声记者张闻，乒乓球解说周冠达，体育大生意资深内容作者朱健文。

本文为本期节目内容精华摘要。

乒乓球赛“假直播”利用了球迷的情绪

张闻：近期，一条超过20万人看了一场完全假的乒乓球比赛直播的新闻，备受大家关注。在WTT蒙彼利埃冠军赛期间，有一些短视频平台的某一些账号，通过拼接历史的比赛的音视频，虚构实施的比分，然后借助国乒的热度制造了虚假的比赛直播，而且还完成了带货直播的变现，成了一个完整的灰产的链条，那么这种假的赛事直播是怎么样做到能把球迷给迷惑了，而且完成了变现？

周冠达：其实这个事情在被曝光之前，我已经有一些同行给我发过类似的链接。我当时第一反应是觉得感觉有点可笑，我的潜意识里是觉得这个东西是很难被大家去认可的，但是这个事情在曝光之后，我反而觉得是我们的认知没有到达一定的程度，是有很多的球迷朋友在被这种假象去迷惑的。

一场“假直播”吸引众多球迷围观

图源：网络

所以我现在也在反思一些事情，就是很多的球迷好像对于整个真正的去观赛的一个链路，他不是特别的清晰，包括比赛的节奏。球迷只是会在一种情绪下被引导，比如说经常会爆出一些非常规的比分，比如说33:35，单局的比分达到30多分，其实是在乒乓球这个项目当中，我觉得可能百年难遇的。

作为从业者来说，第一想法是觉得这个事情很无稽，但是恰恰相反，可能很多对这个项目有关注，但是又没有了解那么深的球迷朋友会把这个事情当成真的，而且他会带入到真的比赛发生到了这种极端的比分上，他们会更加的去倾注他们的这种情绪，到关注虚假的直播里。

之所以能够成立，或者说它之所以能够让有人去下单，有人去涌入到直播间去关注这个比赛，它的核心其实就是在利用情绪。

另一方面，这个我觉得可能和很多的球迷，他对于平台有一些潜在的这种信任有关系，觉得可能既然这个东西已经播出来了是真实的，或者说会觉得这个东西是有一些真实性，它才会呈现在我的眼前，我觉得这个可能也是很多的球迷会被蒙蔽的一个原因。

部分短视频平台没有尽到监管责任

张闻：如果是经常关注体育赛事的人，就知道体育赛事必然牵扯到赛事版权。他一个赛季开始之前他就会先去了解一下今年某些赛事，比如英超的版权在哪，欧冠的版权在哪，通过电视能不能看到，通过哪个平台他还能看到。

但是确实还有大量的泛体育受众没有关注版权这件事情，他其实从来没有想过短视频网站到底有没有这项比赛的版权，它实际上出现这个内容本身它就是一个带问号的事情。

如果很严肃的去谈版权这个事情的话，我觉得无论是足篮还是乒乓球，其实对于版权的这种要求其实应该是非常严格的才对。

周冠达：这个是长久以来的一个问题，会通过一些这种我觉得擦边的方式来去呈现一些内容，同时完成一些传播。在我的认知里，可能我在没有露出比赛画面的，但同时我这个声音也是不能出现在非版权平台的。

朱健文：短视频平台，它本身的监管也有一定的责任，有一些部分的短视频平台，它对于监管这一方面它抓的没有那么严格，它对于某一些涉及版权，比如说画面的声音的这些，它的监管没有很到位的时候，就会出现现在这种很多人擦边，其实他实际上的行为是侵权的，短视频平台没有监管到位。

很多时候是需要我们自己花钱买了版权的这一方主动去取证去举报等等，它很多时候是靠机器来判断，人工审核是比较少的，甚至经常分不清是直播还是重播、有没有牵涉到版权风险等情况，实际上有很多漏网之鱼。

“假直播”令新球迷容易产生错误认知

张闻：乒乓球赛事现在热度越来越高，有很多非球迷刷到这类直播间的时候，他确实就有可能会留下来，甚至是把假直播当成真直播。但是像周老师您在解说乒乓球比赛的时候，他有赛程的逻辑，然后对这种就是所谓的剧本化的假赛事解说，你觉得对于这种乒乓球直播的生态，包括球迷竞赛的一种认知是不是也有影响？

周冠达：有很多的球迷他对于这个项目的理解一定是有一个切口的，比如说我是通过某一场比我喜欢上这个项目，然后我要开始追比赛，或者我是喜欢某一位运动员，我被他吸引，然后我才开始要逐步的去了解这个项目本身的在这种情况下，其实他对于这个项目的发展，包括甚至说有一些规则，他了解的并不是特别的清晰，在这个过程当中他是需要去逐渐的建立起对乒乓球运动的理解了。

比如说规则，他们可能需要慢慢的去建立起这种认知，但是有了这种像我们说这种假直播，包括拼凑式的直播，受到这种直播的影响的话，其实是在去打碎很多潜在球迷他们正常的一个关注的路径，他会觉得很多这种离谱的分数是正常的，所以这个会导致我们正常去直播比赛的很多从业者就很难去开展我们后续的工作。

张闻：其实我意识到我没有想过有很多新的乒乓球迷，并不是通过看比赛来接触到这项运动，它就是通过看短视频，看切片，甚至看这种有剧本的假的比赛，才介入到乒乓球这个项目，进而喜欢乒乓球。那么他一开始对这个项目的认知可能就和一般人的认知是有偏差的。

周冠达：是的，可能正常来说我们这个学生要从一年级开始读书，我们读的都是这个教材，但是可能有一所学校他从一年级开始教的都是这种科幻故事，他从他接触这个项目，他可能接收到的信息就已经是很荒诞的了，他会觉得可能我们正常去解说这样的一个比赛的过程，反而是不吸引人的，反而是无聊的，甚至反而是错的。

这同时也是对这些受蛊惑的球迷朋友的一种伤害，他们想去了解这个项目，他们想去关注他想关注的运动员，他们甚至希望运动员能够在场上有更好的发挥，然后为国争光。

张闻：如果你一开始就是通过这样的假的短视频或者假的比赛来去介入到乒乓球这个世界的话，后面我们看到的一系列的比如“饭圈”的非常激烈的情绪也好，还是说对于比赛的认知和大众对于比赛的认知不同也好，其实在某种程度上说都是可以解释的，因为他一开始进入这个项目，他拿到的课本和你拿到的课本就是不一样的，

而且当AI技术发展之后，拼接这些旧的素材，虚构赛况，这种造假的成本还会进一步的降低，而且非常容易复制。

其他项目已有“假直播”先例

张闻：在乒乓球领域的“假直播”，是否有可能向其他项目蔓延？

朱健文：其实已经在发生了，其实这一次他曝光假的比赛的热点，其实我觉得是一件好事情，因为这一个现象其实不仅是在乒乓球，还有一些足球，比如说可能有一些格斗的比赛都会有这个情况出现。

在短视频平台，我们曾经试验过，拿以前的UFC比赛的直播录像这样子，就已经完成了比赛去到短视频频道去直播，但是是有解说在陪看的一个情况，但是很多观众其实是分辨不出来他这个是旧的比赛是正在进行的比赛，所以可以理解很多人是分辨不出来是真实直播还是重播。

因为只是平台本身它对于直播的标注也不是很清晰，有的时候甚至是被一个可能是被标题或者说被这个账号的其他的一些信息给遮挡住了，现在这个现象已经在发生了，而不是说有没有可能未来会蔓延，不同的项目的爆发的节奏不一样。

可能这一次的乒乓球因为本身的热度也很高，所以它突然之间发酵的比较快，它造假的成本非常低，然后也很容易去规模化的去复制，所以完全遏制是很难能够做到的，是把一些头部的一些灰色的产业链条给打掉，我觉得是完全可以的，短视频平台本身要下功夫去提高审核的力度。

另外，平台对于直播跟非直播标识的区分得明显得突出，来让大家知道这个不是真正的比赛的直播。

对球迷朋友甄别真假直播提出更高要求

张闻：过去的受众可能他没有必要去分辨真和假，但是现在几乎我们每个人每天在面对海量信息的时候，都要做一个真假的区分，就是你区分一个视频是AI做的还是真人，其实现在已经耗费了人大量的精力，那么现在我们还要去区分一个比赛，它到底是一个真的比赛还是一个虚拟的比赛，确实好像不仅仅是对平台提出了更高的要求，对受众也提出了更高的要求。

周冠达：其实乒乓球每一年都会有一个一整年的赛例，然后在赛例的情况下，它会列出比如说1月份、2月份、3月份、4月份每个月会有哪些比赛，然后我们会基于这样的一个赛例去做一整年的，包括转播也好，解说也好或者相关的内容也好，所以我觉得如果是真的可能想要去认真关注乒乓球比赛的球迷朋友，我觉得可以不用先考虑太多，说技战术方面我要如何看懂比赛的这种两个人的发挥。

我觉得可以先去换一个自己的切入点，比如说我先去了解比赛的一个节奏，一年要多少比赛，然后哪些比赛可能是在深夜里在欧洲打，可能我在国内看是在深夜里哪些比赛是我正常的这种北京时间来进行的，你基于这种认知，如果能够相对清晰的话，其实你去甄别一些假的直播难度就没有那么大了，这也是为什么我们作为从业者看到假直播第一想法就是不会有人信的。

2025年WTT新加坡大满贯赛前公布的

各市场直播平台名单

张闻：假赛直播它暴露出来的，其实还有另外一个问题，就是我们正规的赛事版权方要怎么样去抓住机会去做好普通的泛球迷的观赛引导。其实刚才周老师已经讲了，他觉得观赛引导至少先从观赛节奏告诉大家一年当中乒乓球都有哪些比赛，每个比赛它的级别是什么，它大概会在什么时候去发生。然后至少咱们最基础的就是告诉大家乒乓球的简单的规则是什么，怎么叫赢了，以免大家会被这种灰色的直播间去抢走流量。

“假直播”给大家出了一道新的考题

张闻：在短视频平台，切片内容已经成为了主流。观众可以看一个综艺节目的切片，但是这个综艺节目的切片和这个切片放在当时的情景中，前10分钟说了什么，后20分钟说了什么，加在一起的观看体验肯定是不同的，但对于大部分的人来说，我没有这个时间去了解一场比赛，花最少的钱，花最少的精力投入，就能看到最刺激的内容就是大众传播的现在的一个生态。

朱健文：很多版权方在短视频平台上面的运营逻辑可能少了一些承接的链路，视频账号方面去做标准化赛程的一些快讯或者提示。

张闻：朱老师说出了非常重要的一点。正常来讲，如果你是版权方的话，我买的是一个所有的新媒体的版权，那就意味着我完全排他除了我这个平台以外，任何的短视频平台台都不应该出现这个赛事相关的内容，无论是影像也好还是音频也好都不能出现。

那也就是说你在短视频平台上，除了图文以外，应该看不到这个赛事的相关的消息，对于赛事的IP而言其实也会有一点痛苦，因为他们希望在短视频平台，因为这是一个短视频时代，让大家更多的看到，但是对于平台的购买的版权方来讲，那么我花了这么多钱，然后我还用我花的资源在其他的平台上来去试出相关的内容，我不就亏了吗？

可是如果你在短视频平台上完全看不到现在受众最想看到的内容，那个时候那就是大量的盗版侵权和这种假赛发酵的最好的一个空间，这件事情上它有一点矛盾。

周冠达：也会有一些相应的这种应对方式，比如说像我服务现在的平台，它其实会有一些官方的账号，对，他也会去产出一些，因为我觉得可能从平台内部他会开这种白名单，他是可以在平台上去发视频，包括发相关的切片相关的内容，而且也可以尽可能保证这样的一个内容的这种真实性，包括准确度。

所以像我在现在这种短视频时代，如果我现在看到了一个内容，我觉得会很吸引我的话，我第一时间我先会去看来源，发布这个视频的主体是什么，最简单的话来说是否是一个靠谱的账号，然后我会对这个内容去产生一些甄别，我是相信它或者我是有一些存疑，或者我甚至我直接点不感兴趣，我觉得可能对用户习惯会有一些适应的过程，比如说我需要去加强一些甄别的手段，可能是我觉得目前能想到的一些办法。

张闻：“假直播”的出现确实给每一个去看比赛的受众增加了一个新的考题。但是咱们必须答，因为如果你不答的话，就有可能接受的是完全错误的信息，同时还有财产上的损失，刚才咱们说就是一个灰色产业链，还有人在通过它直播带货。

第二个就是作为持有IP的版权方来说，可能也需要更多的去让渡一些利益，这个利益就是指可能你们还是需要在短视频的平台上面产出更多的正版的同时是有品质的内容，这样才能让这个平台不至于被一些盗版的错误的，甚至是完全鸡同鸭讲的内容所充斥，当然最重要的还是平台本身平台是有这样监管的义务和责任的。

那么既然你是作为一个我们所谓的叫做平台，那么就一定要对内容的真实性去做甄别，没有办法就是要投入更大的人力和算力来去对内容进行判断，可能对于每一个在这个事情里的相关的参与方来说，都需要多付出一些才能完成的一件事情。也特别感谢两位今天参与我们话题的讨论，我们下期节目再会。

注：本文所用图片如无特别备注，均来自乒超