BALENCIAGA 换帅太快了，这次终于选对人了吗？

当 Kering 宣布 Martine Rose 接任 BALENCIAGA 创意总监时，社交媒体上出现了不少类似的评论：她似乎本来就应该坐上这个位置。毕竟早在 Demna 执掌品牌期间，Martine Rose 就曾作为男装顾问参与 BALENCIAGA 的设计。如今绕了一圈，她终于正式回到这个熟悉的地方。

Via nss magazine

这次任命也让 BALENCIAGA 过去一年多的创意方向调整重新受到关注。从 Demna 到 Pierpaolo Piccioli，再到 Martine Rose，品牌连续更换创意总监，背后反映的或许是一个更根本的问题：BALENCIAGA 到底想成为一个什么样的品牌？

她早就影响了今天的 BALENCIAGA

Via Instagram @martine_rose

Martine Rose 于 2007 年创立同名品牌。她的设计长期受到英国足球文化、Rave、Reggae 和 House Music 等亚文化影响，擅长将运动服、日常服饰与传统男装剪裁混合在一起。

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短款宽肩夹克、比例夸张的西装、宽松运动套装，以及扣位偏斜、廓形不对称的衬衫和连帽衫，都是她逐渐建立起来的设计符号。她对服装比例的处理，往往带有一种刻意的不协调感：熟悉的单品经过拉长、压缩、错位之后，反而呈现出新的身体轮廓。

BALENCIAGA SS17 Menswear | Via DAZED

这套设计语言也逐渐融入 BALENCIAGA 的创意体系。2015 年，Demna 邀请 Martine Rose 担任品牌男装顾问，她在 2015 至 2018 年间参与品牌男装系列的设计工作。British Vogue 曾在 2021 年的专访中提到，Martine Rose 的标志性设计帮助塑造了当代 BALENCIAGA 的视觉面貌。

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离开品牌之后，她也持续在自己的系列中发展这套设计语言。2023 年，她与 Nike 合作推出足球主题系列，将球员西装外套、长裤、风衣和衬衫等单品带入足球语境。美国女足在世界杯首战前穿着该系列亮相，打破了传统足球运动员造型与日常时装之间的界限。

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在 2024 秋冬系列中，她邀请身边朋友及社区人物参与呈现，让不同年龄、职业和身形的人穿上夸张西装、运动服饰和具有毯子般触感的廓形单品。

Via Instagram @martine_rose

到了 2026 秋冬系列，她又将束身衣的骨条结构融入工装夹克、羊毛西装、木工裤和府绸衬衫；皮革外套上的人造毛皮袖领、尼龙与毛皮质感面料之间的拼接，也进一步展示了她对材料和服装结构的处理方式。

这些设计通过重新组合日常服装，呈现出熟悉又陌生的视觉效果。对于 BALENCIAGA 来说，Martine Rose 的优势在于，她既了解品牌过去建立起来的设计语言，也有一套足够鲜明的个人表达。

BALENCIAGA 到底想成为一个什么样的品牌？

Via Instagram @demnabalenciaga

Demna 离开 BALENCIAGA 之后，品牌首先需要面对的，是如何延续或重新定义 Demna 留下的影响。过去十年，Demna 将街头服饰、运动文化、互联网话题与高级时装廓形结合起来，让 BALENCIAGA 成为一个能够持续制造文化话题的奢侈品牌。

Via Instagram @demnabalenciaga

运动鞋、卫衣、宽大廓形和带有争议性的视觉表达，逐渐成为品牌的重要符号。这套创意语言不仅让品牌形成了鲜明的视觉辨识度，也帮助 BALENCIAGA 吸引了大量年轻消费者。

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但 Kering 显然希望品牌在 Demna 离开后，能够呈现另一种面貌。2025 年，Pierpaolo Piccioli 接任 BALENCIAGA 创意总监。官方当时强调了他在高级定制领域的经验，以及对 Cristóbal Balenciaga 历史传承和工艺传统的理解。Piccioli 擅长的浪漫主义美学、精致剪裁与雕塑感廓形，恰好能够为品牌带来不同于 Demna 时期的视觉表达。

这也可以被理解为 BALENCIAGA 一次重新强调高级时装屋身份的尝试：品牌希望摆脱过去过度依赖街头文化和话题性的印象，重新建立更经典、更精致的奢侈形象。问题在于，BALENCIAGA 似乎又不愿意放弃 Demna 留下的年轻客群。

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根据 BoF 的分析，Kering 希望品牌一方面强化高级时装屋定位，另一方面继续保留 Demna 时代与年轻消费者、街头文化之间的联系。Kering CEO Luca de Meo 也曾将 BALENCIAGA 与年轻人的联系视为品牌的重要竞争优势。于是，品牌在 Piccioli 任内呈现出一种难以协调的「既要又要」状态：一边是高级定制礼服、雕塑感大衣和更经典的造型，另一边又试图延续运动服饰与街头文化所带来的吸引力。

这究竟是品牌转型所需要的过渡，还是创意方向本身不够明确？至少从结果来看，Piccioli 在 BALENCIAGA 的任期只有约 16 个月，品牌很快便再次调整了创意领导层。

Via BoF & Instagram @pppiccioli

值得注意的是，Martine Rose 并非这次才进入 BALENCIAGA 的候选视野。根据 Puck 此前的报道，在 Demna 转任 Gucci 后，Martine Rose 曾被纳入接任人选的讨论范围，但品牌最终选择了 Piccioli。这一过程并未得到 Kering 正式确认，不过也让这次任命显得更像一次迟来的选择。

Supreme x Martine Rose 联名系列 | Via Instagram @martine_rose

如今，Luca de Meo 在宣布 Martine Rose 上任时，给出的理由相当明确：她与新一代消费者有着紧密联系，也对当代文化有着本能的理解。与 Piccioli 上任时官方着重强调的高级定制经验相比，这次公告显然将文化影响力和年轻世代放到了更突出的位置。

Via Instagram @demnabalenciaga

这或许说明，BALENCIAGA 现阶段更迫切需要解决的，是年轻文化影响力的流失。高级时装屋的形象可以通过工艺、秀场和高级定制逐步建立，但一个品牌与年轻消费者之间的文化联系，一旦中断，未必能够轻易重新获得。对于 BALENCIAGA 来说，年轻客群、街头文化和社交媒体上的话题性，曾经就是它区别于其他奢侈品牌的重要资产。

Via Instagram @martine_rose

因此，Martine Rose 时代的重点，很大概率会重新落回年轻文化与日常服装之上。她擅长的足球、音乐、街头社群，以及对运动服、正装和男性着装规范的重新处理，都与 BALENCIAGA 过去十年建立的文化基础存在联系。

她是否会复制 Demna 过往的视觉体系，并不是最重要的。无论最终呈现怎样的设计，能否让 BALENCIAGA 重新成为年轻人愿意讨论、穿着和认同的品牌，才是高层如今最看重的目标。

接下来，她还要面对哪些问题？

Via Instagram @balenciaga

当然，熟悉 BALENCIAGA 的文化基因，并不意味着 Martine Rose 接手后就能轻松展开工作。她过去的设计经验主要集中在男装、运动服饰和文化合作领域，而 BALENCIAGA 作为一家大型奢侈品牌，需要创意总监同时应对更复杂的产品结构与商业目标。

Via Instagram @martine_rose & @balenciaga

首先是女装。Martine Rose 近年已经逐渐增加女装设计的比重，并从 2023 年起推出男女混合系列，女性消费者也一直会穿着她的男装单品。不过，独立品牌的男女混合系列，与大型奢侈品牌完整的女装体系仍然存在差别。

根据 Vogue 的报道，Kering 希望到 2030 年将 BALENCIAGA 女装成衣业务规模扩大一倍，这意味着 Martine Rose 需要在延续个人设计语言的同时，进一步建立具有商业吸引力的女装产品。

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其次是皮具。Rodeo、City 等手袋系列一直是 BALENCIAGA 的重要产品资产，Kering 也将皮具视为品牌未来增长的关键领域。相比服装和鞋履，Martine Rose 过去在大型奢侈皮具产品上的经验并不突出。如何将她擅长的文化表达转化为能够长期吸引消费者的手袋和配饰，将是另一个现实考验。

Via Instagram @balenciaga

此外，她也缺少 Piccioli 那样的高级定制履历。BALENCIAGA 的高级定制业务承载着品牌创始人的历史传统，也是品牌区别于一般时装品牌的重要身份标志。Martine Rose 是否会继续发展这部分业务，又会以怎样的方式处理高级定制与个人设计语言之间的关系，目前仍有待观察。

自品牌官宣任命以来，Martine Rose 接任 BALENCIAGA 创意总监一事便引发了广泛讨论。不少时尚爱好者和主流媒体都对这次任命抱有较高期待，某种程度上，这也让外界看到了 BALENCIAGA 重新连接过去与未来的可能。

当然，外界的期待越高，Martine Rose 接下来需要面对的考验也就越具体。她能否在保留个人设计辨识度的同时，重新激活 BALENCIAGA 的年轻文化影响力？又能否进一步拓展女装、皮具等核心业务，让品牌的文化吸引力真正转化为商业价值？

另一方面，对于 BALENCIAGA 以及 Kering 集团而言，频繁的人事与创意方向调整也可能带来一定的负面影响。从 Piccioli 离任到 Martine Rose 接任，前后不过一天时间。这次近乎「光速」的换帅，不仅是对新任创意总监的考验，也是对集团选才眼光与决策能力的一次检验。你又如何看待 BALENCIAGA 此次的换帅？

AUTHORNEAR

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