线上聚流量、线下造场景，这个“双十一”南京把购物节办成一场城市派对

买车最高补2万元、家电“四重补贴”、冰雪灯光秀、手作大集、火锅长桌宴全城开席……今年“双十一”期间，南京市紧抓金秋促销时点，结合秋假消费热点，统筹电商平台、商贸企业、重点商圈等资源，通过直播带货、消费券发放、新场景新模式打造等方式，密集开展线上线下深度融合的系列促消费活动，持续释放消费潜力。

真金白银摆上台：买车换家电，补贴一笔接一笔

想换车的市民，这几天可以认真算账了。现代快报记者了解到，南京持续实施汽车以旧换新政策，对符合汽车报废更新或置换更新补贴条件的个人消费者，分别给予最高2万元或1.5万元补贴。各板块同步开展第二轮汽车购新补贴活动，最高补贴7000元。车企、经销商也被鼓励加大“双十一”促销力度，把购车成本再往下压一压，以拉动汽车消费。

家电3C方面，优惠是叠着来的。借助地方自主品类优化调整的契机，家电品牌、销售企业、金融机构叠加优惠，把家电3C补贴的政策红利充分释放。京东开展“双十一家电家装购物季”，打造“国补＋省补＋平台补＋厂补”四重补贴叠加模式，还把空间设计、家电选配、家装施工、成套交付打包成一站式服务，买齐一套家的东西不必东奔西走。

数码玩家同样有得挑。玄武区投入300万元开展“AI数码购新补贴”活动，通过区内数码产品销售企业的线上、线下渠道，对电脑、手机、智能设备、3D打印机等10类AI数码商品发放消费券补贴。雨花台区则把“寻味城南”“宿”来雨花等活动摆上桌，联合支付宝以“碰一下”支付立减、电子消费券等形式，发放餐饮住宿和3C数码消费券，吃饭住店买装备都能省一笔。

流量涌进直播间：7×24小时真人+AI，南京优品“上链接”

即时零售、直播电商这些新业态，正在成为南京“双十一”的新柜台。鼓楼区聚焦餐饮、零售、住宿等本地生活业态，以“品质消费Dou来鼓楼”系列直播活动为牵引，发放本地生活消费券和数码3C、家政服务消费券，把街边小店也推到了镜头前。

苏宁易购的打法更像一场“生活实验”：线下门店摆开电竞赛事、厨神大赛、机器人互动、咖啡烘焙等体验活动，线上联合李亚鹏、与辉同行、东方甄选等头部直播间和品牌工厂，带着网友云逛店、云测评，把“双十一”从一场促销购物节，延伸成覆盖全渠道、全场景的生活方式焕新季。

更大的流量池在平台端。南京组织博西家电、边城体育、行狐集团等电商企业、MCN机构，积极参与淘宝、京东、抖音、快手等平台线上促消费活动，开展7X24小时真人+AI直播，推动南京优品上平台、进直播间，把优质产品的销售渠道拓得更宽。

买菜这件事也在提速。盒马旗下平价快送超市“淘鲜达”正式营业，备餐囤菜、深夜解馋、日用应急，新鲜最快30分钟送达，新人注册还可享三重福利。视客眼镜则推出“超品日”活动，限时赠送专属周边，小程序购物还能叠加优惠。

商圈变游乐场：冰雪、灯光、市集，逛街顺便玩一天

秋假期间亲子家庭是消费主力，全市各大商圈几乎同步发力。南京新百把玩法做“薄”——“直降+满赠”，简单直接，精准击中不同消费群体的需求。金鹰商贸旗下6家商场开展系列促销活动，新街口店、江宁店、珠江路店消费满额即抽奖；金鹰世界则推出低空经济科创嘉年华，把科技体验、竞技挑战与科普教育揉进一场无人机主题活动。

华采天地一手包办了周末的逛法：手账集市、面包市集、宠物市集同步开张，美食、逛街、交友和萌宠一次搞定。建邺吾悦广场搭起“溪谷冰境嘉年华”，线下是沉浸式冰雪场景加城市级城堡灯光秀，线上直播间同步推出爆款直降、跨店满减、限时秒杀，线上线下双向联动。

喜欢动手的可以去金陵天地：80余位手作艺人集结成手作大集，还联动景德镇艺术家打造陶瓷特色板块。想流汗的，南京商厦的“双十一热练狂欢”主题周用运动赛事和户外场景聚拢客流。水游城联合奥乐齐等场内商户发放大额现金券。光环花园城联合抖音生活服务推出“如画江苏·跟着苏超游江苏”主题活动，以“决赛现场＋第二现场”双场景联动，把赛事热度从赛场引向街区、门店和消费场景。

一张票根带火一座城：商文旅体在街头碰头

“双十一”前后，南京的赛事与烟火气撞了个满怀。正值第39届世界蹦床锦标赛在宁举办，来自40多个国家和地区的2000多名运动员、教练、技术官员，在比赛之余选购城市礼物、试用智能商品，亲身体验南京热情的消费氛围。

10月24日，叮咚买菜“南京古城·鲜锅夜宴”主题长桌火锅宴开席，正式启动“2026火锅季南京站”活动，金陵街市的烟火气与地道鲜食被端上同一张长桌。10月31日，2026南京体育嘉年华在南京金鹰世界热闹启幕，毽球展演与互动打卡体验登场，把昼夜联动的多元运动场景搬进商圈街头，做出“以赛促商、体商融合”的周末消费新场景。

乡村同样热闹。高淳区举办“数商兴农庆丰收”江苏专场活动，现场设置三大特色展区，组织新农人、网红达人现场直播带货，拓宽农产品线上销售路径；固城湾景区推出美食市集、萌宠奇遇记等亲子项目。11月6日，南京联合省商务厅在天马集团举办“苏品苏货”上平台体育健康产业专场活动，组织全市40余家相关品牌企业参与，启动“江苏运动产业网购季”。竹镇、慢城等乡村板块则推出秋桃采摘、挖红薯、农耕体验等农事活动。

从一张消费券到一场直播，从一个商圈到一片乡村，南京这个“双十一”把线上线下、城市乡村、商文旅体串成了一张消费地图。

现代快报/现代+记者 王益 杨晓冬