上海乐高乐园背后的运营商：一年接待游客6050万人次，全球排名第四

中国是全球最大的主题乐园市场之一，拥有上百家运营中的主题乐园，诞生出华侨城（欢乐谷）、长隆集团、华强方特、海昌海洋公园等知名运营商，以及上海锦江乐园、常州中华恐龙园、开封清明上河园等一批代表性本土项目。

2016年6月16日，上海迪士尼正式开园，十年间接待游客累计超过1亿人次。2021年9月20日，北京环球影城开业运营，拥有七大主题景区、37处骑乘设施及地标景点、24场娱乐演出，去年游客接待量增长至980.4万人次。

2025年7月5日，上海乐高乐园度假区（LEGOLAND Shanghai Resort）正式开园，为中国市场又增加了一座以国际知名IP为核心的家庭娱乐目的地。这是全球第十一座、中国第一座乐高乐园，坐落在上海市金山区枫泾镇。

上海乐高乐园是全球规模最大的乐高主题乐园，专为2-12岁亲子家庭打造八大主题区，分别为积木街道、乐高城市、乐高好朋友、乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高幻影忍者、乐高城堡、奇趣积木城，包含超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。

其中，“乐高悟空小侠”主题区（LEGO Monkie Kid）为全球首发，以《西游记》为灵感来源，主要景点包括“悟空小侠：妖怪猎人”黑暗乘骑项目（Monkie Kid's Demon Hunt Dark Ride）、“花果山冒险”（Flower Fruit Mountain Adventure）、“云霄赛车”（Cloud Racer）。

2025年11月27日，上海乐高乐园累计接待游客突破100万人次，成为全球最快迎来百万人次客流的乐高乐园项目。2026年7月5日，在开业一周年庆典上，运营方负责人表示，已累计接待游客超过200万人次，创下全球乐高乐园开园首年的最高客流纪录。

乐高乐园运营商默林娱乐集团（Merlin Entertainments Group），总部位于英国多塞特郡普尔，1999年由尼克·瓦尼（Nick Varney）、安德鲁·卡尔（Andrew Carr）等Vardon Attractions高管团队，在安佰深集团资助下通过管理层收购创立。

2004年，安佰深将其转售给Hermes Private Equity。一年后，黑石集团完成收购，同期斥资2.5亿英镑收购乐高旗下乐高乐园资产，并注入默林娱乐体系。2019年6月，乐高集团母公司Kirkbi联合黑石集团、加拿大CPPIB，以59.1亿英镑完成对默林娱乐的私有化收购。这场交易被业内解读为“乐高乐园的回归”。

通过“买买买”，默林娱乐集团在20多个国家和地区运营着140余个旅游景点。旗下资产分为Resort Theme Parks（度假型主题公园）、Gateway Attractions（城市短途景点）、LEGOLAND Parks（乐高乐园）三大板块。

其中，Resort Theme Parks包括奥尔顿塔度假区（Alton Towers Resort）、切斯顿冒险世界度假区（Chessington World of Adventures Resort）、加达云霄度假区（Gardaland Resort）、海德乐园度假区（Heide Park Resort）、索普公园度假区（Thorpe Park Resort）等，通过主题演出、过山车等设施提供强刺激体验来吸引客群。

Gateway Attractions则涵盖海洋探索中心（Sea Life）、惊魂秘境(The Dungeons)、华威城堡（Warwick Castle）、杜莎夫人蜡像馆(Madame Tussauds)、小猪佩奇的玩趣世界（Peppa Pig World of Play）、大城小像（Little Big City）、The Eye摩天轮系列（伦敦眼、奥兰多眼、悉尼塔眼等）等，多布局在城市中心、购物中心或知名度假地，属于短时沉浸式体验项目。

根据TEA《2025全球体验指数》，默林娱乐集团2025年游客接待量为6050万人次，仅次于美国迪士尼体验（14682.5万人次）、中国华强方特（8501.6万人次）、美国环球目的地与体验（6213.8万人次），全球排名第四。

中国是默林娱乐集团最重要的市场之一，目前共运营6个城市短途景点，包括3个杜莎夫人蜡像馆（上海、香港、武汉）、2个海洋探索中心（上海、沈阳）以及位于上海的小猪佩奇的玩趣世界。除了上海乐高乐园度假区，集团正在推进深圳乐高乐园度假区（LEGOLAND Shenzhen Resort）的开发，该项目占地面积约58万平方米，总投资超70亿元，规划9大主题区，配备超100个互动游乐设施。