《王妈》火爆背后，博主IP为何成为真人短剧的新看点？

有着强“活人感”的短视频博主们，创作中的鲜活生活体验与多元内容风格，有助短剧打破固化套路；而关于如何与年轻人对齐脑回路，挖掘更多尚未满足的情感需求、审美偏好，他们也很有发言权。

作者：倪兰

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

真人短剧近期又有新爆款：轻喜剧《王妈在顾家当保姆后全家只会搞笑了》，10月17日上线后快速以好内容吸引大量观众，一度拿下红果推荐总榜和热播总榜双第一。

值得关注的是，该剧的导演、编剧、主演，是抖音千万粉账号“七颗猩猩”的主创王志欣；这部剧也正是衍生自该团队此前的爆款“王妈”IP。

这无疑使得一个变化愈加清晰——今年以来更多短视频博主正在深入短剧，产出口碑爆款。前有煎饼果仔和夏天妹妹的《ENEMY》，当仁不让的国民级爆款，党媒央媒集体盛赞；后有“雪饼猴”王庆峰主演的《奔头儿》，真诚的民间生活创作，入选第38届大众电影百花奖配套活动——短剧荣誉单元，走上长春电影节红毯。更有不少创作达人的新作，正在蓄力筹备。

博主创作、主演短剧，短视频IP改编衍生短剧，成为了一个重要趋势；但它并不只因“红”而具可行性，而是以“创作基因”为底层逻辑。行业需要鲜活的内容来源、真实的人文温度，观众渴求活人感、更亲切的故事语言，个体创作者与野生内容IP也需要再生长空间和更多的发展路径。

多赢之下的彼此奔赴，或许正会给短剧尤其是真人内容方向，带来强劲的活力。

《王妈》热播期间登顶

从短视频到短剧

“王妈”内容力、IP价值再生长

“终于可以一口气追到爽了！太棒了！”《王妈》上线后，弹幕和评论区站满了老熟人。两年前的“野路子”快乐居然能再次生长，成为更过瘾的“大制作”，对于一众网友简直是终极满足。

许多观众兴奋于“原班人马的全回归”，调侃着“赵管家研究生毕业了”“娜娜终于换了顶好假发”。有很多人点赞“风味升级”，说“笑得老憋家也憋不住了”，还要把它列入“年度短剧清单”。而大家一路看着成长起来的创作者王志欣，“更出息了”，则让年轻人们有一丝“选择与陪伴”的满足感。

《王妈》的红果观众评论

当然，能够在大市场中突围登顶，就说明《王妈》绝不只是爷青回的粉丝向回忆。它是以“王妈”IP的独特内核与亮点，形成项目开发的市场辨识度，再进行扎实的年轻表达、喜剧创作，可以说是靠内容力去撬动更多群体。

首先从破题上看，《王妈》重现原IP的叛逆内核，透着股年轻人的掀桌杀伤力。豪门强制爱的老梗、雇主与保姆的关系，主创却巧妙地置入打工人闯职场的语境。于是“选保姆”变成大型入职选拔，拼资历拼关系，培训期就得卷，卷不过就淘汰；“留住夫人”则被拆解为一项项不合理的任务KPI，为了保住工作，从底层到中层，都得花招百出。

年轻人以“真诚”为必杀技，在抓马故事中洞察“不对劲”、反讽“套路”、击破“矫情”，在戏剧性方面做出很强的反差感，立意表达上更充满强共鸣。

其次，作为喜剧类型作品，《王妈》将这一核心体验完成得颇为出色。年轻主创们显然够活泛，经典创作方法与喜剧“网感”，融合发挥作用。

典型如豪门兄弟相争、弟弟顾得拜偷哥哥顾景琛合同桥段。文本上从每个人物的合理性出发：顾得拜有心无脑瞎搞“阴谋论”，顾景琛想让着弟弟却总弄巧成拙，王妈努力周旋但屡屡“大聪明”，于是三人之间的错位一番番叠加，连续带来喜感。

而其中的细节又是插科打诨、充满荒诞：如将“项目合同在这”的大牌子，以一种吐槽漫感，明晃晃地挂在了合同上方，而恰在此时王妈又灵机一动，为躲避监控带着顾得拜贴地爬行、完美错过，一个个反转让观众完全绷不住。

事实上，《王妈》的强喜感，很大程度上正是靠“细颗粒度”来实现的。在反转节奏、表演节奏、画面语言、BGM等许多方面，都能看得出经过大量的细节推敲，由一个个小点来共同推高整体的体验。

最终，故事根本的人物与人物关系塑造，也是获得了更多观众的认可。萌新有冲劲的王妈，赵管家的追求人生主导权、许管家的平凡打拼哲学，老板顾景琛的困境与“小白花”娜娜的温暖，再到富二代耿娇娇、顾得拜的个体坚持，人物的主体性与变化层次成为观众眼中的闪光点；友情、爱情、亲情、群像团魂，在好笑之余亦让观众觉得“很动人”。

基于这样的作品表现，观众追更热情居高不下，截至11月9日发稿时，《王妈》第二季的预约量已超223万。

不难看到，从短视频到短剧，王志欣及团队在新的空间与方向中挑战、磨炼，创作能力得到了进一步激发；而“王妈”IP经过更成熟的系统性策划与创作之后，市场影响力再度提升，内容拥有更大扩展性，IP整体价值实现了新的生长。

“野生”IP的关键价值

用“活人感”为真人内容护城

正如《王妈》火爆对于真人短剧市场的提气，更多博主的进入，或许会给真人短剧创作带来一股新的东风。

站在当下时点回看，一年之内，从震惊于AI视频能力，到已习惯AI短剧霸屏，变化几乎是瞬间完成的。面对种种焦虑迷茫，整个内容产业的共性答案是：对世界的复杂感知与人的个体温度，正是真人内容的关键护城河。

其实年轻人也早已给出了回应：他们在乎“活人感”。

这样去看，博主身上正带有可被挖掘与培育的内容潜力。

许多博主的创作基因，来源于真实生活的丰富厚度。从时代变化落下的种种微观痕迹，到当下年轻人的日常处境，从对本地生活的扎根观察，到烟火气里的人情味，他们就像投向世界不同角落的摄像头，在记录与捕捉之上进行创作。

他们的进入，首先就能进一步增加现有短剧市场选题开发的多样性。比如《王妈》是王志欣的短剧代表作，但在此之上她更完整的创作体系是对同龄人工作、生活、情感等方面的显微观察，切题又细又透。而以《ENEMY》为代表，主创煎饼果仔和夏天妹妹则是一贯将对时事的敏感，与传统历史文化、人文情感创作结合，创作意识非常独特。

对于相应题材的长期专注，使得他们的眼光够新够精准，这样的直觉性创作，相比其他命题式开发，显然有着不同价值。

抖音上代表性的博主创作

包括周小闹、房东的肥四、三金七七、骆十一&范00等很多博主的创作，都是敢写敢演、各具特色，段子现实有张力，人物关系又新鲜上头，很有继续开发的空间。

像周小闹的“饭店”系列，以餐饮店的小小容器，生动呈现年轻人熟悉的职场打工经验与人际关系群像，最难得人物真实有灰度，每每吸引大量观众讨论深挖。又如房东的肥四的“奥班”系列，在搞笑校园日常中隐藏细腻的少年心事和家庭温情，其中有CP登顶过微博超话角色CP榜第一，网友更是自产粮为这些人物写起同人二创。

因为日常看不够，评论区里“快更800集”“求求出短剧”的观众喊话比比皆是。

博主“房东的肥四”抖音视频的评论

而整体也可以看到，这些有着强“活人感”的博主和内容IP，通过鲜活的个体经验完成了对多元风格的探索，聚沙成塔，可以一起来帮助行业打破固化套路。并且他们都是在与用户的长期连接中成长起来的，关于如何真正与年轻人的脑回路对齐，如何挖掘更多尚未被满足的情感需求、审美偏好，他们也很有发言权，可以为短剧创作带来很多新鲜活力。

值得进一步观察的是，在百万千万粉级别的博主之外，许多被全网流量热情关注、具有新鲜故事性的普通人，是不是也可以成为新的创作来源？就如近期“混血感”沈阳保洁大叔的突然走红，就让网友们好奇起了他的人生经历，“野生编剧们”已经开始了自己的想象。这或许也是短剧可以去灵活连接的一块民间创作土壤。

抖音上“沈阳保洁大叔”相关视频的评论

博主做剧有门道：跨过硬门槛，实现新变现

当行业有这样的需求窗口，其实也正是短视频博主实现成长、寻求新发展，甚至在竞争中趁势超车的难得机遇。

典型就如“雪饼猴”王庆峰，作为演员他此前并没有太多作品参演机会，长期在民间文旅舞台进行演出；这诚然给他带来了生活化的积累，但也局限着他的视野与选择。今年出演《奔头儿》使得他终能深入完整创作、在专业团队中进一步磨炼表演，也有机会走上更大的人生舞台。

《奔头儿》的红果观众评论

对于博主与MCN而言，创作短剧清晰可见的现实利好，已有两重。一重是前文所提，自身的创作特色有机会真正形成IP，而已有IP的价值，更可以得到重塑与升级。

另一重是商业空间的扩展。过去剧情类博主主要的收入来源是接商单、创作短视频广告，收入的提升，与对内容体验、粉丝感受的保障，是有相矛盾之处的。而当他们进入短剧创作，如红果短剧就会提供以应用内广告变现为代表的整套成熟商业模式，既不破坏内容创作，又能提升创作收入。

对于真正热爱创作的博主来说，这会是一个比较健康的状态：越全情投入创作，作品打磨得越好，收入变现空间越大；并且红果作为平台对短剧商业性的持续探索，也会长期惠及整个内容生态，反过来更好地帮助创作者放心创作。

当然，短视频博主创作短剧，不是一个简单的单集批量复制、由短拉长的事情，前路还面临着许多的长期挑战与探索。

而他们首先需要跨过的，就是新的创制规律所带来的硬门槛，例如：

• 短视频内容中的核心是极致鲜明的人设或人物关系，而做短剧时，是否能形成更立体的塑造空间，在故事全篇实现成长弧光？

• 短视频内容有时候戏剧模式比较单一，在短视频中奏效的重复性刺激，在短剧中未必适用；如何进行更长的谋篇布局，是否有能力编织出更丰富的故事发展，如何掌握长线故事的节奏？

• 当短剧的表演水平整体提升时，野生成长的博主们，能否适应一个更正规化的表演体系？

• 制作需要全面升级，是否做好了审美与能力上的准备，如何实现更精品的质感？

《王妈》的爆发事实上并不易得，据了解，王志欣和团队从开始写故事到短剧上线，花了九个月时间。这也说明任何博主与IP，都不可能直接复制过往成功，需要真的扎进去理解短剧这件事，耐心下功夫做好长篇幅故事。当然他们不是孤军奋战，红果短剧也在通过自身成熟的产品工具、服务计划与生态资源，为博主们的勇敢跨步提供尽可能的助力。

行业市场的变革带来了天时地利，观众对好内容的渴求实现着新的空间，先行的人既已顺利蹚路，现在正是更多博主进入短剧的最佳入口，我们也期待那些富有真实生命力的创作，能够为短剧领域创造出更多的价值高光。

THE END