京东《老马的 KEY》 以服务诠释信任；UGG 携手王一博、苏翊鸣演绎松弛自在；秋假拉动文旅升温 | 营销周报

2026第 45 周营销周报 | 11.2-11.8

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《老马的KEY》：把信任藏进每一次服务交付

信任，是一把看不见的钥匙。在 11 月 5 日，京东推出品牌服务短片《老马的 KEY》，以温情叙事叩击大众情感。短片跳出产品叫卖，将京东专业上门服务作为故事载体，用可靠交付弥补亲情里的陪伴缺憾，诠释服务的温度。借 “钥匙” 意象，把抽象信任落地为可感知的服务承诺，传递京东服务不止于履约交付，更在于为用户托住生活、安放牵挂。在双十一大促语境下，该片区别于促销广告，以情感共鸣塑造品牌信赖感，为电商服务类品牌传播提供柔性表达思路。

老北京胡同相遇，UGG 演绎天生带感

“天生带感” 是 UGG 2026 秋冬品牌传播篇章。11 月 2 日，品牌上线同主题短片，邀请全球代言人王一博、品牌代言人苏翊鸣，走入老北京胡同演绎好友相聚的松弛日常。二人下棋、闲游，默契同频，把随性自在的状态自然流露，诠释 “顺着感觉” 的品牌主张。短片将 Distort 扭扭系列舒适穿搭融入烟火街巷，不刻意制造戏剧冲突，以生活化场景拉近与年轻受众距离。借助两位代言人的反差魅力，品牌把舒适、随心的调性转化为可感知的画面，完成兼具潮流感与人情味的一季传播。

一场博物馆失窃案，解锁凯迪仕智能锁安防实力

11 月 3 日，凯迪仕智能锁上线创意短片《博物馆惊天失窃案》，借用福尔摩斯探案叙事打造趣味悬疑广告。故事以博物馆珍宝失窃为引子，将银河 Q50 智能锁设定为破案关键，生动呈现天地双摄的优势，上下镜头配合消除视觉盲区，清晰捕捉潜入者踪迹。短片跳出参数平铺直叙，依托万象 AI 全天候值守、异动即时推送告警的核心能力，把硬核安防功能融入探案剧情。以轻悬疑的创意降低产品广告感，在娱乐化叙事中传递可靠守护的产品定位，强化大众对智能门锁安防性能的记忆。

告别复杂提示词：支付宝AI 助手的生活化叙事

11 月 5 日，支付宝上线品牌短片《有 context 不必 prompt》，为旗下 AI 助手阿宝打造传播叙事。影片选取搬家、社保办理、攒钱看演出等生活化场景，通过对比凸显产品优势：依托用户生活上下文感知能力，无需繁琐提示词，就能读懂未说出口的潜在诉求，给出务实贴心方案。短片跳出技术术语堆砌，紧扣 “全民过日子” 定位，弱化 AI 的技术距离感，把智能能力转化为省心的生活陪伴。以一句概念化 slogan 建立记忆点，回应大众痛点，塑造懂日常、重实效的生活 AI 形象。

交个好蓬友，挪瓦咖啡携手安踏暖冬上线

气温转寒，NOWWA 挪瓦咖啡携手安踏开启冬日跨界，以谐音 “好蓬友” 打造温暖营销。本次联名以安踏面包羽绒服为核心视觉，将蓬松柔软、御寒保暖的意象移植至咖啡场景，同步释出联名杯套、手机挂绳等限定周边。活动自 11 月 3 日起于上海、江苏、厦门等城市门店上线，消费者购买两杯指定饮品即可获赠挂绳，物料限量发放。这场跨品类合作把运动穿搭与日常喝咖啡结合，借助共通的冬日松弛感打通受众圈层，以轻量周边激励到店，实现双向的年轻化表达。

太妃如约而至，星巴克开启冬日红杯季

寒意渐至，星巴克标志性太妃风味如约而至。11 月 3 日，品牌上线太妃家族系列饮品，伴随节日红杯回归，延续大众熟悉的冬日仪式感。不同于往年单品发售，本次以家族矩阵亮相，在经典太妃榛果拿铁之外，推出四款新品，覆盖控糖、低因、高蛋白、奶茶等多元需求，打造全天候饮用方案。系列借 “比冬天先来的是太妃” 的传播概念，唤醒消费者年度记忆。在保留经典风味情怀的同时，贴合轻负担消费趋势扩容产品线，用季节限定持续强化星巴克与冬日、节日氛围的强绑定。

字节跳动洽谈巴西数据中心扩容

11 月 8 日传出，字节跳动正洽谈扩容其位于巴西东北部塞阿拉州 Pecém 港的数据中心，为二期物色开发商，传闻二期建设规模或将超过在建一期。该项目一期由 Patria Investments 旗下 Omnia 开发，报道估算投资约 100 亿美元，IT 容量约 200 兆瓦，总用电需求约 300 兆瓦，规划 20 个机房，预计 2027 年投入运营。字节同时还在接洽开发商，探讨在 Pecém 港区之外新建一座同量级数据中心，面向巴西本土用户。该布局依托当地丰富风电与海底光缆优势，也是字节在拉美算力基建与 AI 能力落地的重要布局。

SHEIN 扩建波兰物流枢纽

当地时间 11 月 4 日，SHEIN 宣布将于 2026 年投入 5 亿欧元，扩建位于波兰弗罗茨瓦夫附近的欧洲物流枢纽。扩建后仓储面积由 74 万平方米扩容至近 100 万平方米，部署自主机器人超 6500 台，预计年底员工规模突破万人。此番落地后，品牌自 2022 年起在波兰累计投资将达到 10 亿欧元。依托该本地仓，部分欧洲市场订单配送可缩短至 48 小时，助力 SHEIN 提升欧洲本土履约效率，完善跨境供应链布局。

菜鸟推出科技出海新服务

11 月 5 日，菜鸟在香港智慧港举办发布会，启动与 AI、具身智能产业的合作。品牌对外开放全球仓网，打造全球领先的物流实景训练集群，为相关技术提供实景训练、验证与落地场景。同步推出 “科技出海三日达”，面向算力与机器人企业搭建出海基建，覆盖样机测试、规模化交付、海外运营全链路供应链服务。会上，菜鸟与多家领域头部企业达成首批合作，依托物流场景助力物理 AI 产业化与硬科技出海。

内需承压，美的、TCL 等靠海外跑出增长

11 月 3 日行业研报显示，2026 年第三季度家电板块盈利承压，营收同比下滑 2.4%，归母净利润同比下降 12.8%，美的、海尔、格力利润降幅均超过 15%。出海赛道呈现分化态势：美的海外 OBM 增长超 20%，空调出口在本季度由负转正；TCL 电子净利润预计上涨 21% 至 56%，海信视像扣非净利增长 36.1%，安克创新扣非净利提升 61.2%，海外自有品牌成为对冲国内市场疲软的关键力量。

联想为摩托罗拉委任全球新负责人

联想集团官宣人事调整，任命集团高级副总裁、亚太区总裁 Amar Babu 担任移动业务集团总经理兼摩托罗拉全球总裁，任命将于 2027 年 1 月 1 日正式生效。履新之后，他将向联想智能设备业务集团总裁 Luca Rossi 汇报，统筹摩托罗拉全球经营。依托自身深耕亚太多年的市场运营经验，Amar Babu 将带领品牌发力高端智能手机赛道，推进个人 AI 落地，持续拓展智能设备生态。本次人事调整释放明确信号：联想将借助新任负责人的区域运营优势，加速摩托罗拉在全球核心市场的增长，夯实个人 AI 终端布局。

卫龙换帅：家族新生代出任 CEO，雀巢老将入局

卫龙美味发布公告启动核心管理层更迭，任命自 11 月 3 日生效。原 CFO 余风接任 CEO 并兼任联席副董事长，联合创始人刘福平辞任 CEO，转任联席副董事长，持续参与集团重大决策与战略规划。35 岁的余风属于创始家族成员，入职十五载，历经研发、电商、人力、市场多岗位历练，2025 年出任 CFO，合约载明其基础年薪约 333.01 万元。与此同时，拥有雀巢十八年以上财务履历、曾任徐福记 CFO 的陈阳空降出任 CFO。本次内外搭配的人事安排，既延续家族内部培养路径，又引入跨国快消财务经验，释放品牌推进长期发展、优化治理结构的信号。

TBWA 大中华区首席执行官将卸任

11 月 5 日，TBWA 官宣大中华区首席执行官 Joanne Lao 将于年底离任，返回香港陪伴家人。她在上海执掌业务长达十一年，任内持续夯实代理商综合服务能力，深耕贴合本土文化的创意表达，依托品牌标志性的 “颠覆” 传播理念，协助合作品牌在充满活力的中国市场打破传统框架、提升竞争效能。公告暂未披露继任安排，作为宏盟旗下核心创意代理商，此次人事变动也引发广告行业对后续团队布局的关注。

Sequencr 聘任 Paul Soon 为战略顾问

AI 通信企业 Sequencr 宣布聘任 Paul Soon 担任战略顾问。Paul Soon 拥有超过 25 年整合代理与数字业务管理经验，此前历任 MullenLowe 新加坡及中国首席执行官、麦肯新加坡首席执行官。他将为 Sequencr 的市场落地策略、产品路线图提供指导，探索智能 AI 如何赋能传播与营销全流程运营，服务品牌、代理商与企业内部传播团队。此次引进行业资深管理者，是 Sequencr 强化面向营销行业的 AI 解决方案、拓展商业化生态的重要布局。

益普索新设亚太及中国大区，刘立丰履新

11 月 2 日，全球市场研究机构益普索官宣人事任命，刘立丰出任新设亚太及中国区董事长兼首席执行官，同时继续担任益普索中国董事长兼首席执行官。新架构将亚太与大中华业务统一管理。刘立丰在益普索管理层深耕二十余年，曾历任大中华区、亚太区首席执行官，2017 年执掌中国业务后持续夯实本土市场优势。此次架构与人事调整，意在推动区域业务协同，助力益普索在亚太市场深化增长。

OpenX 聘任 Robert Horler 出任 CEO

广告技术平台 OpenX 官宣任命 Robert Horler 担任首席执行官，接替临时负责人 Joshua Metzger，后者将继续担任首席法务官。Robert Horler 拥有三十年媒体、广告与广告科技领导经验，是 Diffiniti 的创始人，历任电通安吉斯美国与北欧首席执行官、Whalar 首席执行官及董事，Whalar 已于今年被埃森哲收购，他还曾在《金融时报》、新闻集团担任高管。履新后，他将依托全链路行业视野，推进程序化广告、AI 营销方案与企业软件业务，驱动平台下一阶段增长。

宏盟任命 Tom Schwenger 执掌 Omnicom Health

11 月 2 日，宏盟官宣任命 Tom Schwenger 担任 Omnicom Health 营销业务首席执行官，接替即将离职的 Dana Maiman。他将统筹该板块旗下全球营销机构，联合团队依托 Omni 与 Acxiom，打造适配药企、生物科技及消费医疗客户的互动模型。Tom Schwenger 拥有三十五年医疗垂直领域战略经验，此前任职 Veeva Systems 总裁兼首席客户官，更早于埃森哲执掌生命科学业务。他将与留任的董事长 Michael Larson 配合完成过渡，推动医疗营销业务创新增长。

11月8日,Playboy宣布，欢迎张若昀出任Playboy全球品牌代言人。

11月8日,美国专业心血管健康营养品牌MegaRed脉拓官宣，欢迎胡兵成为MegaRed脉拓品牌健康官。

11月6日,花王美舒律宣布，刘雨昕为美舒律品牌代言人。

11月6日,奈雪的茶宣布，欢迎厉娜成为奈雪暖暖现烤系列推荐官。

11月5日，绝味鸭脖官宣，欢迎厉娜成为绝味鸭脖“鲜”推官。

11月5日，科沃斯宣布，董洁为科沃斯生活美学大使。

11月5日，雪中飞宣布，欢迎演员刘芮麟成为雪中飞暖新大使。

11月4日，鲜啤福鹿家宣布，杨幂为鲜啤福鹿家全球品牌代言人。

11月4日，碧浪Ariel正式官宣，摩登兄弟刘宇宁继续担任碧浪品牌代言人。

11月4日，爱普诗巧克力宣布，欢迎鞠婧祎成为爱普诗全球品牌代言人。

11月3日，SUPERDIET舒伯妮尔官宣，李权哲为SUPERDIET舒伯妮尔品牌活力饮品中国区推荐大使。

11月3日，修丽可宣布，林允为修丽可品牌大使。

11月2日，Fanci范琦官宣，欢迎范丞丞成为Fanci范琦品牌代言人。

11月2日，士力架中国宣布，王楚钦为士力架品牌代言人。

广电总局重申：扶持真人微短剧，规范AI微短剧

11 月 5 日，在京举办的 2026 中国广播电视精品创作大会微短剧论坛上，广电总局相关负责人重申导向：扶持真人微短剧，规范引导 AI 微短剧。发言指出，人工智能正在重塑微短剧从剧本、摄制到分发出海的全链条，行业应善用技术，使其成为精品创作的助力。同时强调，AI 仅可辅助创作，微短剧的内核在于人的情感表达；主管部门将在资金、算法、评优上向真人创作倾斜，为 AI 短剧划定版权与伦理红线，推动行业良性竞争。

2026 年 10 月 CPI 同比上涨 0.7%

国家统计局发布数据显示，2026 年 10 月全国居民消费价格同比上涨 0.7%，城市、农村涨幅同为 0.7%；食品价格同比下降 2.9%，非食品上涨 1.5%。消费品、服务价格同比分别上涨 0.8%、0.7%，1—10 月 CPI 平均同比上涨 0.9%。从环比看，本月 CPI 整体持平，农村微降 0.1%，食品价格环比下行，非食品小幅抬升，消费品略降、服务小幅上涨，物价保持温和运行格局。

秋假拉动文旅升温，亲子、银发、冰雪齐发力

多地陆续推行的秋假持续释放错峰出行红利，让秋日文旅市场淡季不淡。亲子出游热度攀升，银发秋游稳步走热，冰雪相关产品提前启动预售，多条消费赛道同步上扬。盘古智库高级研究员江瀚认为，秋假的价值不在于增加休假天数，而是将原本集中在长假的出行需求打散，改善旺季拥堵、淡季冷清的格局。家庭出行选择随之转向周边与短途深度游，带动本地文博场馆、近郊民宿增收，盘活以往秋季的经营空窗期。