欧莱雅宜家路易达孚九年赴进博，外企何以持续看好中国市场？

中国国际进口博览会（下称“进博会”）作为促进全球经贸合作的重要开放平台，持续为国际企业共享中国发展机遇、深化合作交流搭建桥梁。据统计，有169家企业、30家境外组展机构实现九届“全勤”，九年不间断参展。

第九届进博会已于11月5日开幕，南都记者走访多家进博会“全勤生”展台，想知道他们连续九年参加进博会的原因是什么？参加进博会，给他们带来了什么？对于开拓中国市场，他们有何新打算？

欧莱雅：继续在中国投资人才、建设设施、深耕业务

全球最大美妆集团欧莱雅是九届进博会的“全勤生”，今年是欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕第二次亲自参展。叶鸿慕表示，“中国是我们的全球第二大市场，我们决心继续在中国投资人才、建设设施、深耕业务。中国也是我们重要的创新引擎。这里的消费者日趋成熟，对产品的要求不断提高，激励着我们持续创新。这些创新不仅将服务中国市场，也将走向全球”。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（中）在第九届进博会期间接受中外媒体采访。受访者供图

和往年一样，欧莱雅此次在进博会上向中国市场发布了多个新产品，叶鸿慕特别提到了其中一款全新的防晒剂——麦色滤400，“它是中国近20年来首个获批的防晒新原料，能够为中国消费者带来更全面的肌肤防护。对于此次通过进博会带给中国消费者的新品牌与创新成果，我们深感自豪”。

叶鸿慕表示，数十年来，欧莱雅持续深耕中国、“全勤”深耕进博会。欧莱雅在华品牌矩阵中，有近半数品牌在进博会迎来中国首秀。

在本届进博会上，欧莱雅以“美之奥德赛”为主题参展。借力进博会，欧莱雅带来一系列首发成果，包含4项美妆科技亚洲首发：巴黎卡诗K-SPA“院线级”护理、兰蔻菁纯驭时光能面膜、多效光能美发棒、全新人类皮肤生物工程；5大新品牌中国首发，其中，COLOR WOW和Skinbetter Science首次亮相中国市场。而在欧莱雅集团与开云集团达成美妆与健康领域战略联盟后，Creed恺芮得、Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家也迎来了加入欧莱雅集团后的中国首秀。

欧莱雅展位的龙凤美神（KALLISTÉ TWINS）艺术装置。

在叶鸿慕看来，中国市场还给欧莱雅带来了丰富的灵感与动力。以产品创新为例，新推出的PRO AirLight Pro光能吹风机，是欧莱雅与中国初创企业汝原科技共同研发的成果。

宜家：推动本土创新走向全球

今年宜家以“一样大，大不一样”为主题亮相消费品展区，把对中国消费者生活方式和居住需求的洞察转化为更贴近本土需求的产品与解决方案。

从回应品质焕新需求的轻定制解决方案，到专为中国消费者开发的新品，再到沉浸式家居体验和可持续生活实践，宜家借助进博会的溢出效应，让更多源于中国的成果走进家庭、走向更广阔的市场。

宜家中国代总裁兼首席可持续发展官宋颖爱表示，进博会不仅是宜家展示创新成果的平台，更是我们洞察中国消费者需求、推动本土创新走向全球的重要窗口。

“如今，中国家庭对居住品质和家居焕新的需求持续增长。本届进博会，我们带来‘轻定制’解决方案以及更多源于中国生活洞察的创新产品，希望帮助更多家庭以更灵活、更可负担的方式实现从‘有房住’到‘住得好’。”宋颖爱称，“未来，宜家将继续与中国消费者和合作伙伴一道成长，我们坚信，与中国同行，就是与未来同行。”

宜家中国代总裁兼首席可持续发展官宋颖爱。受访者供图

中国家庭对新春团聚的珍视，也启发了宜家持续以家居设计传递新年的美好寓意，海外华人也可以在当地的宜家商场买到中国年味产品。今年，宜家在进博展台全球首发FÖSSTA弗斯达羊年中国新年系列，以北欧设计语言演绎中国传统木版年画艺术，将“三羊开泰”的美好寓意融入元宝餐碟、羊年主题靠垫等家居产品之中。

宜家弗斯达羊年中国新年系列新品提前亮相进博会。

除中国新年系列外，宜家还带来多款专为中国市场开发的新品，将中国家庭的生活习惯与使用偏好融入设计。从适合长者使用的SAXVALLEN萨克斯瓦伦电动沙发，到更符合中国消费者睡眠偏好的MARSÄTTRA麦赛特拉软包床和DOFTYXNE朵弗缇辛床垫，宜家希望提供更舒适包容的居住体验，顺应中国代际共居趋势。

本土创新也从家居延伸至美食。宜家在保持瑞典特色的同时，持续探索更贴近本土需求的美食体验，计划于2027年1月上市的鳕鱼热狗也在本届进博会上首发，并在部分分享活动中提供试吃。

路易达孚：感受中国市场持续涌动的创新活力

成立于1851年的路易达孚，自1973年进入中国市场以来，在华深耕50余年。作为进博会的老朋友，路易达孚历年来与众多在华合作伙伴签署贸易意向协议，涵盖谷物油籽、棉花、植基配料、消费零售等多个业务板块。

今年，路易达孚继续谱写合作新篇章，助力中国合作伙伴拓展多元化进口来源、优化进口结构，并为中国市场安全、可靠、可持续地供应优质食品、饲料、纤维和配料产品。本届进博会，路易达孚动物营养与特种原料事业部将展出一系列创新产品，其中，易富能®新一代油基生物乳化剂为全球首发新品。

值得一提的是，这些动物营养新品均由路易达孚位于上海的全球研发中心在本土开发，并依托集团在中国的油籽加工能力实现工业化生产，真正做到“在中国，为中国”。

路易达孚集团首席执行官高启（Michael Gelchie）表示，“过去九年，我们在进博会上见证了来自各行各业的创新成果和技术突破，也感受到中国市场持续涌动的创新活力。进博会让我们有机会展示契合中国消费者和客户不断变化需求的创新产品和解决方案，并由此开拓新的商业机遇；同时，也让我们能够与政府及各界伙伴深入交流，更好地了解中国发展的最新趋势和重点方向”。

出品：南都政商数据新闻部

采写/摄影：南都N视频记者 赵唯佳 发自上海