网易严选双11传捷报：鲜蒸宠粮年销售额破亿，多平台斩获榜单前列

当“双11”的竞争从"价格内卷"转向"价值比拼"，网易严选凭借创新实力再次脱颖而出。数据显示，网易严选鲜蒸宠粮系列年销售额已突破1亿元，“双11”期间获得鲜蒸猫粮TOP1。天猫“双11”第一波预售中，网易严选双拼猫粮、全价猫粮、鲜蒸猫粮、三拼犬粮、猫零食、猫砂6款产品进入榜单前三；京东平台，网易严选跻身猫食品、宠物用品两项品牌销售榜TOP5；在抖音和拼多多等平台同样斩获不俗成绩。此外，网易严选App“双11 期间”更推出省钱卡、每满200减30、50元惊喜红包等三重福利，助力消费者买得更划算。

亮眼的战绩背后，是产品力与品牌力的双重支撑。“双11”期间，网易严选发起“适宠新家改造计划”，邀请数十位真实养宠用户以严选好物完成人宠共居轻改造；小王子IP第二波联名推出人宠共用毛毯与粘毛器，承接冬季人宠共处与礼赠场景；线下梯媒在北上广深杭等18个城市覆盖超过4万块梯内智能屏，触达更多消费者。

此次“双11”，从主粮、零食到用品，网易严选在宠物品类多个细分赛道实现全平台领跑，销量与口碑双丰收，正逐步占据宠物品类创新的制高点。

鲜蒸猫粮的“科研门槛”：从“肠胃”痛点出发，3万份调研到制定团体标准

宠物食品行业不缺新品，缺的是从真实痛点出发、经得起验证的解决方案。作为本次“双11”的核心爆品，鲜蒸猫粮的研发起点是一次覆盖3万只宠物的调研，结果显示，宠物肠胃问题是最高频的养宠困扰。原因在于猫咪胃部消化时间仅有4—6小时，而多数膨化粮、烘焙粮颗粒质地紧实，难以被胃液快速渗透，既容易引发呕吐，也影响营养吸收。

为此，网易严选团队经过两年研发，首创3D乳化鲜蒸工艺：先将100%纯鲜肉低温高速乳化成微米级鲜肉慕斯，再经3分钟瞬时闪蒸形成3D多孔结构，最后低温慢烘锁住酥脆质地。颗粒入胃后与消化酶的接触面积成倍增加，能够快速均匀软化，避免"外湿内干"。配方中添加丁酸钠，并搭配双重益生菌与益生元。经网易严选与中国农业大学研究实证，丁酸钠对宠物肠道健康具有促进作用，相关成果已在国际期刊《Metabolites》首发。不少此前连换多款进口粮仍未见效的用户，称其为"资深玻璃胃救星"。

鲜蒸宠粮系列先后获得艾瑞咨询"乳化鲜蒸宠粮开创者"”鲜蒸猫粮全网销量第一"认证。由网易严选联合领衔编制的《全价宠物食品 鲜蒸干粮》团体标准在宠物供应链大会上正式落地，截至目前，从开创自研鲜蒸工艺，到鲜蒸猫粮全网销量第一，再到牵头制定品类团体标准，网易严选累计参编宠物类团体标准已达10项，位居行业第一梯队。技术壁垒与标准话语权的双重建立，让“鲜蒸”不再是一个概念，而是一条有据可依、有标可循的品类赛道。

“双11”货架之外：把“分你一半”落到人宠共居的真实场景

如果鲜蒸猫粮代表的是网易严选在“科学守护”上的深度，那么今年“双11”围绕“严选生活，分你一半”展开的系列动作，则展示了网易严选对养宠家庭真实生活场景的理解力。

双11前夕，网易严选发起"适宠新家改造计划"，邀请数十位真实养宠用户参与。活动不设统一模板，由宠物主依据宠物性格、体质与自身生活困扰，用严选宠粮、用品、香氛、家居等一整套适宠化好物搭建餐区、休息小窝、瞭望平台等宠物生活区，在保留主人生活质感的同时，让宠物拥有自己的小世界。在居住这个最日常的场景里，把"科学守护，更懂彼此"落到了实处。

10月4日，鲜蒸猫粮与鲜蒸犬粮登陆《所有女生的OFFER》，提前锁定大促声量；双11期间，3万份小王子联名碗与3层猫抓大别野作为赠品全周期加码，小王子IP的第二波联名则在宠物碗、宠物包之外，推出人宠共用毛毯与粘毛器，承接冬季人宠共处的温暖场景，情绪价值与实用功能在联名产品上完成了平衡。据悉，网易严选小王子联动买赠活动已在网易严选APP、各大电商平台官方旗舰店上线。

线下，网易严选在北上广深杭等18个城市上线梯媒投放，覆盖超过4万块梯内智能屏，以鲜蒸猫粮、栀子爆香瓶、任意桌为主角，用"好鲜、好香、好用，分你一半"串联人宠共享的生活场景，把产品从线上货架带进消费者的日常生活。

十年再出发，做国民信赖的宠物科学营养守护伙伴

网易严选宠物业务能持续增长，靠的不是仅单个爆品，而是一套科研体系。品牌十周年之际，网易严选宠物全球创新研发中心正式启用，与中国农业大学、南京农业大学、华南农业大学等高校的产学研合作持续深化；国际宠物营养专家Sarah Ann Wilson与行为学专家Melissa J. Bain受邀为白皮书提供学术支持，将"肠—脑轴"等前沿视角引入产品研发。从鲜蒸猫粮到鲜焙宠粮、鸭肉梨犬粮，技术路径各不相同，遵循的方法却是一致的：以用户痛点定义研发方向，以学术实证检验产品效果，以标准输出沉淀创新成果。

鲜蒸猫粮在“双11”拿下TOP1，正是"科研投入—品类开创—标准制定—市场验证"这条链路在大促节点上的集中兑现。当宠粮赛道的竞争从流量争夺转向信任积累，在工艺研发和标准建设上持续投入的品牌，才更有可能在大促之后留在消费者的复购清单里。

迈入第二个十年，网易严选将继续以用户真实痛点为起点，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。