抢抓“大冬会”流量窗口 长春冰雪产业谋求长效增长

图为长春庙香山滑雪场。 孙宪超/摄

　　证券时报记者 孙宪超

　　作为2027年第33届世界大学生冬季运动会（下称“大冬会”）承办城市，长春2026—2027新雪季推出更多创新举措。

　　借着“大冬会”预热契机，庙香山滑雪场已率先启动运营，莲花山、天定山等雪场也进入造雪冲刺阶段。长春市六大雪场对标赛事标准完成升级，雪道、教练、接待能力同步扩容。

　　值得注意的是，本雪季长春推出数百场冰雪活动，叠加冰雪假期政策红利，发力冰雪文化IP打造、家庭客群培育。

　　业内受访人士表示，“大冬会”带来引流窗口。长春各大雪场跳出短期流量思维，着力夯实软硬件配套、培育滑雪增量人群；依托南北冰雪市场联动，推动冰雪运动、文旅消费与产业长效增长协同发展。

　　长春雪场陆续开板

　　11月7日上午9时，长春气温低至-9℃，庙香山滑雪场停车场已饱和，备用停车区投入使用。游客大厅内，雪友在工作人员引导下有序办理购票、租赁雪具；雪场上造雪机轰鸣作业，不少雪友抢先体验新雪，畅享滑雪乐趣。

　　2026—2027雪季，庙香山滑雪场成为吉林省内首家开板雪场，开板时间较上一雪季提前一周。

　　庙香山温泉滑雪度假区执行总经理郑海涛介绍，雪场提前开板源于两方面考量。一方面，前期预判受厄尔尼诺现象影响，气温条件适宜，满足造雪与运营标准；另一方面，为配合“大冬会”冰雪预热节奏，长春作为“大冬会”重要承办城市，雪场抢抓有利天气窗口提前运营，助力烘托全省冰雪氛围。

　　“开板首日，日场接待超千人，夜场400余人。上一雪季雪场滑雪、戏雪总接待32万人次，本雪季目标接待量提升至35万人次。”郑海涛说。

　　除庙香山外，长春其他雪场造雪筹备工作紧锣密鼓，预计11月中下旬陆续开板。莲花山滑雪场营销总监陈立新透露，雪场计划11月20日开板，这里将承办“大冬会”自由式滑雪空中技巧项目，赛事举办期间雪场正常对外营业。

　　本届“大冬会”竞赛场地依托现有雪场设置，比赛期间雪场不实行封闭，赛事运行与大众滑雪同步开展，仅对竞赛区域在竞赛时段内做必要的临时管控，其余雪道、索道和配套服务正常对外开放。按赛事标准打磨的专业竞赛雪道，赛前筹备期与赛后都可供滑雪爱好者体验，让市民游客能够共享赛事升级带来的硬件红利。

　　据了解，在冰雪布局方面，长春六大滑雪场已经全部对标“大冬会”赛事标准完成升级改造，今冬合计开放52条雪道，持证专业滑雪教练规模突破2400人，单日总接待能力可达2.08万人次。依托“大冬会”契机，长春冰雪供给持续扩容，雪场硬件、教练队伍、接待保障同步升级。

　　解锁冰雪融合新模式

　　随着新雪季拉开帷幕，长春冰雪市场呈现诸多新变化，系列特色活动、文体融合项目与利好政策陆续落地，持续释放冰雪消费动能。

　　郑海涛介绍，2026—2027雪季，雪场计划推出20余场青春时尚主题活动及群众体育赛事，涵盖本土特色文化活动、大众冰雪赛事与青少年滑雪普及赛事。

　　不止庙香山滑雪场，丰富的活动供给是本雪季长春冰雪市场的突出亮点。整个雪季将有300余场冰雪活动轮番上演。其中既有长春冰雪节开幕式、冰雪狂欢跨年夜、“新民妙会”等经典品牌活动，也包含“大冬会”火炬传递、大冬冰雪嘉年华等重磅内容。各类冰雪活动与群众赛事有序开展，在做好赛事服务保障的同时，持续擦亮长春冰雪城市名片，吸引各地雪友前来体验冰雪魅力。

　　冰雪文化是冰雪旅游的内核灵魂，冰雪旅游是冰雪文化传播赋能的重要载体，二者共生互促，共同激发冰雪经济活力。

　　今年，长春冰雪新天地依托四大名著IP打造三国铜雀台、西游凌霄宝殿、水浒水泊梁山、红楼大观园等主题冰建景观，带给游客“一眼阅尽千年”的沉浸式冰雪文化体验。与此同时，当地布局微短剧、短视频、动画IP等数字传播矩阵，积极培育“动漫+冰雪”“短剧+文旅”融合新业态，不断拓宽冰雪文化表达边界。

　　青少年客群正成为冰雪消费增长主力，客流持续保持两位数增长。依托冰雪假期政策加持，吉林省持续撬动家庭冰雪消费。

　　吉林省今年继续面向义务教育阶段学生推行冰雪假期。相较去年，本年度雪假不再统一划定固定时间，实行弹性安排；中小学生免费体验滑雪、滑冰权益由每年1次提升至3次，单次体验时长为3小时。

　　在11月5日吉林省政府新闻办召开的发布会上，吉林省文化和旅游厅相关负责人介绍，当地持续优化冰雪假期配套方案，落实义务教育学生雪假期间免费冰雪体验、A级景区游览等安排，同时倡导职工落实带薪休假、错峰陪同孩子参与冰雪活动，充分释放家庭出游潜力，持续放大冰雪经济综合效益。

　　抢抓“大冬会”流量窗口

　　记者了解到，随着滑雪运动持续普及，游客对雪场软硬件要求不断提升。在“大冬会”带来的流量窗口之下，长春各家雪场不再单纯追逐短期热度，而是以培育滑雪人口、打磨长期服务能力为方向，依托南北冰雪市场联动效应，持续夯实冰雪经济发展根基。

　　“‘大冬会’这场雪上盛会，将充分调动本地及外地游客的滑雪热情，带来显著的引流效应。”长春天定山滑雪场总经理辛立强表示，“不同于头部大型雪场，天定山滑雪场定位深耕滑雪基础爱好者培育，重点承接新增客流，推动新手从初识滑雪到爱上滑雪，培养复访习惯，这既是难得机遇，也是核心考验。”

　　辛立强说，冰雪产业链条绵长，消费增量更多来自餐饮、住宿、温泉等二次消费业态。当下游客更加看重全链条综合体验，雪场不能只做好滑雪主业，安全保障和优质服务是经营根基，只有配套、服务、安全同步落地，才能稳固客源，这也是雪场运营管理的核心。

　　目前，业内普遍形成共识：依托“大冬会”开展软硬件升级，重在长效，不能搞“一阵风”改造，赛事结束后仍要守住运营标准。

　　近年来，东北地区冰雪产业快速崛起，也带动南方室内雪场遍地开花，国内冰雪产业在设施、模式、服务理念上持续迭代升级。在辛立强看来，室内雪场与北方天然室外雪场并非竞争对立，而是互补共生：室内雪场方便南方大众就近入门、建立滑雪认知；北方户外雪场提供原生态冰雪体验，两类场景面向不同客群，还能互相导流。

　　“国内滑雪人口占比依旧偏低，冰雪产业长期向好，增量空间充足。行业长远目标是持续培育大众冰雪兴趣、挖掘潜在客群，走可持续运营之路。”辛立强认为，北方冰雪产业高质量发展，能够持续带动全国冰雪业态共同成长。