海量官媒表扬出海表现，网易等大厂在列：游戏也有了「国家队」？

我们不必为了迎合而退让。

文/王丹

这些年，游戏在大众眼中的形象，好像真的变了。

在泛用户、大众媒体口中，游戏曾一度被称为「洪水猛兽、电子鸦片」。现在，这些争议没有彻底消失，但和几年前相比，声音却小了许多。与此同时，有越来越多国人大众开始发声，探讨游戏美学、艺术表达、文化价值。

尤其是在文化出海这件事上，游戏已经成了领军产业之一。

早在2024年3月，新华社就将网络文学、网络影视剧、网络游戏并称为文化出海「新三样」。

今年2月，人民日报发文《游戏出海：密码与远方》，其中提到了《燕云十六声》（下称《燕云》）在内的国产游戏正在成为中华优秀传统文化传播载体。

人民日报这一「点名」，其实在一定程度上也呈现了《燕云》在国民眼中的「国家队」代表身份。

在游戏出海中，《燕云》或许称得上是最特殊的案例——没有全球通吃的美术画风，缺少成熟商业模式下的品质背书，还顶着老外不熟悉的历史叙事、武侠题材……

但《燕云》凭借着过硬的产品品质与中国文化内核，硬是把 Jianghu、Wuxia 等海外玩家并不熟悉的概念，以及传播度不广的五代十国历史，刺进了全球市场 。

换个角度看，这事也说明《燕云》跑通了一个新范式：不为出海做太多设计妥协，完全用中国内核来讲中国故事，保留陌生感，咱们的文化依然有办法走出去。

我们先前聊过很多次《燕云》的商业成绩，也屡次提到，它向行业印证了「网游不卖数值」、「单人+多人模式」的可行性。现在再看，仅从商业视角来评判《燕云》的价值，还是局限了——在出海这件事上，它又印证了一条先前看似走不通的路。

这也意味着，未来想向全球讲述中国故事的游戏人，如今手里又多了一种解法。

01

「国家队」文化出海代表，

屈指可数

《燕云》这新解法，究竟能有多大分量？或许，我们可以先看看游戏圈之外，大家如何评价它。

就拿近期来说吧，11月2日，第二届CPOPwave公布了年度十大优秀出海案例，《燕云》赫然在列。

CPOPwave由中央广播电视总台主办，聚焦中国流行文化IP出海，而且不局限于游戏。与《燕云》一同入选的，还有全球票房超20亿美元的《哪吒之魔童闹海》、入围法国昂西国际动画电影节主竞赛长片单元的《浪浪山小妖怪》等作品。

说白了，这不是什么游戏圈内部的领奖台。《燕云》这次是与整个中国文娱产业的优秀出海作品并列，成了国家级主流媒体推介的文化出海代表案例之一。

如此大事，自然在社区里掀起了不小的热议：有人讨论CPOPwave背书的权威性，有人为玩《燕云》感到骄傲， 的话题冲上了小红书热点……看得出，在玩家视角下，这次入选属实来之不易，但《燕云》值得。

当然，这不是近期《燕云》第一次被主流媒体所关注。

今年春天，CGTN就在《圈粉全球》纪录片中提到了《燕云》；5月，《燕云》成为首个登上中国日报头版的游戏；

8月，商务部、中央宣传部、文化和旅游部等六部门公布了2026年对外文化贸易「千帆出海」重点活动（项目）清单，《燕云》是清单内游戏领域唯一入选项目；

《燕云》在今年科隆国际游戏展获奖后，每日经济新闻、每日商报等媒体，也纷纷发文肯定《燕云》作为网游出海爆款，进一步打破东西方文化壁垒，在欧美掀起中国「文化风」……

据葡萄君不完全统计，仅最近半年， 《燕云》就已经被 头部 主流媒体多次提及报道。

这 些报道的切入点不完全相同，但放在一起看，却有些值得关注的共通之处——

无论是玩家规模、流水成绩，还是战斗、美术等制作水准，先前垂类游戏媒体已经聊过许多，如今《燕云》也不需要再过多证明自己的游戏设计、商业成就。但主流媒体真正关注的，是更长远的命题 ：一款国产游戏能否在国际市场形成文化影响力？能否让外国人主动了解中国历史？

这本身就是相当稀罕的事。出海的国产游戏那么多，取得商业成绩的产品也不少，但能以游戏的身份，接连进入主流媒体报道，还被纳入国家对外文化贸易重点项目的项目，屈指可数。

归根结底，主流媒体选择什么值得向大众报道，本身就包含着对其新闻价值、社会意义的判断。而《燕云》被反复关注，恰恰说明在游戏的商业表现之外，它身上还有一些更广泛的价值，正在被看见和认可。

02

“真正的全球化，不是把自己打扮

成全球用户喜欢的样子”

那这种好事，怎么就落到了《燕云》头上？

聚焦产品来看，《燕云》能把中国文化送出去，靠的是「软硬兼攻」。

就硬实力来说，《燕云》的综合品质，是它打开全球市场的最基本竞争力。

像是在外服上线前，有不少海外玩家发帖怀疑过：这么高品质的游戏，成本一看就不低，真能免费玩吗？这种疑心和「不敢相信」，其实变相说明，《燕云》的产品品质已经超出了海外玩家的固有认知。

除了玩家的「不敢相信」，《燕云》还得到了一众行业权威的印证。

2025年11月，它拿下PlayStation.Blog玩家选择奖，随后入围2025 Steam大奖「纵使手残仍大爱」奖，以及第29届D.I.C.E.大奖「年度移动游戏」提名；

在2026年8月，在科隆国际游戏展斩获「最佳移动游戏」，成为首个拿下科隆游戏展奖项的中国武侠题材游戏。从玩家票选、专业学院到全球顶级游戏展，《燕云》的品质，在国际舞台上一次次得到确认 。

而硬实力，就是《燕云》打入海外的第一关——甭管背后文化是什么，只要一款游戏品质高、好玩，它对玩家来说就是有直观吸引力。

在软实力层面，背靠大量历史考据，对老外而言有理解门槛的《燕云》，则刚好走了条取巧的解法： 让故事的镜头，聚焦到时代洪流中的普通人身上。

麻布袋不是什么大将军，他只是个执着于把棉花种子送回长安的老驿卒；失去亲人的龟奶奶，只是乱世之下芸芸众生中的一员……

这些角色没有大富大贵，没有改变天下的力量，连自己的人生都难以过得圆满。但恰恰是这类角色的故事，才更有可能引发普通百姓的心理共鸣——就算不了解中国历史，海外玩家照样能看懂故事，为之共情。

特别是对于看惯了西方个人英雄主义故事的老外来说，《燕云》提供的这种中式人文剧情体验，显然更具新鲜感和冲击力：所谓英雄，不一定是能凭一己之力拯救世界的人，也可以是明知自己渺小，却依然愿意为他人、为某个承诺挺身而出的普通人。

图源B站@焦耳丶

硬实力解决的是玩家愿不愿意玩的问题，软实力解决的则是玩家玩进去之后，究竟能从这个世界里感受到什么的问题。而在这两个方面，《燕云》都提供了能够留住海外玩家的吸引力。

如《燕云》制作人所说，真正的全球化，不是把自己打扮成全球用户喜欢的样子，而是做一款全球用户都愿意玩的产品。

03

当初那颗送出去的种子，

发芽了吗？

可能有些朋友还记得，去年6月和葡萄君聊到武侠出海难题时，《燕云》主创团队曾表示：“某种意义上，我们和麻布袋是类似的，大家都是想送「种子」的人。当「种子」真正送到的那一刻，收获的那个人又何必一定是我们？”

时至今日，这颗种子似乎已经在生根发芽—— 《燕云》外服上线近一年，老外对于武侠、中国历史文化等话题，聊得越来越深。

就近期外媒报道来看，《燕云》已经是大家探讨武侠游戏时不可或缺的一席。有媒体把《燕云》定位为「武侠先行者」；

有玩家说自己从游戏里感受到了「侠」的意境。

图源小红书

图源小红书

有人因为《燕云》，离中国历史、文化，越来越近。

乌克兰主播Laufie（人称「笔记姐」）最开始只是边玩《燕云》边做笔记，梳理任务关系。后来，她不仅会详细分析游戏里的剧情，还会研究中国历史人物的真实故事。Laufie在最近一次视频中感慨：“《燕云》改变了我的人生，真的一点都不夸张。”

图源B站@ Laufielol

有位新加坡玩家，专程前往甘肃，拍摄现实中的河西古迹，并细致地指出了游戏里对应的设计，在看到莫高窟249窟的壁画时，她惊叹说：“我的天呐，这和游戏里服饰背后的图案简直一模一样！”

图源B站@ Taisha帝释天

值得注意的是，《燕云》官方从来没有向玩家长篇大论地安利过中国历史，也没有强行灌输过Jianghu、Wuxia等陌生文化概念 ——那些中国文化和历史，是在潜移默化中让玩家心向往之。

他们玩过《燕云》，并因为游戏体验，对武侠、中国历史有了一层初步的体会，而陌生的文化，武侠、江湖等陌生词汇，所带来的理解上的空缺，恰恰反而激发出了更大的好奇心：人未必会对完全不了解的事物感兴趣，但如果已经知道一点、又尚未完全理解，反而更容易主动寻找答案。

人只要起了兴趣，什么陌生的文化、概念，那都不是阻碍。恰恰也是这种微妙的陌生感，才能推动玩家去交流、理解其他文化。

《燕云》能反复进入主流媒体叙事，成为中国文化出海代表案例，原因大抵正在于此——它让一部分玩家对中国文化产生了主动了解、讨论，甚至传播的兴趣。

04

让世界想了解我们

往远看，《燕云》作为出海代表案例，可能在一定程度上推进了国产游戏、中国文化出海这个更大的话题。

过去很长一段时间，我们聊出海，总绕不开「能不能懂」的问题：怎么跨越文化差异？怎么做本地化，才能让老外懂我们想说什么？

这些问题很重要。但对于那些有着鲜明中国文化特色，同时希望走向全球的作品来说，还有一道更难的题：为了让海外玩家理解我们，我们要在文化上「退让」到什么地步？

如今，《燕云》提供了一个可以参考的反向思路：何必只想着怎么给别人解释，何不叫世界来熟悉我们。

或许有人会怀疑，适当保留本意、让世界探索中国的做法，会有变味儿的风险——老外解读我们的文化，那能和我们理解的一样吗？

但换位思考， 文化理解本身就很难一步到位 。对于海外玩家来说，这至少可以成为理解的起点。

《燕云》开发团队先前告诉过葡萄君，海外玩家很难一次就理解武侠传递的情绪，中国游戏行业可能需要十几年、几十年，甚至更长的时间来做这件事。

再者， 我们也无法强求海外玩家按照国人思维理解文化 。文化传播，不一定意味着外国人需要完整复制中国人对于某个概念的理解。

有外媒曾问《燕云》团队，很多海外玩家将Wuxia简单理解为Kung Fu，团队是否希望纠正这类误解。团队回应说，他们的目标不是纠正全球玩家，或强迫玩家接受单一定义，这有违武侠精神，武侠是一种生活方式，也是根植于历史和诗歌的哲学，团队更希望通过通俗易懂且精心设计的故事来传达这一点。

这种包容，展示了更广泛的可能性。 正如 《燕云》项目代表 在CPOPwave上所说：“我们或许说着不同语言，用着不同的文字，但有着相同的武侠梦想。”

图源好游快爆

海外主播过完《纸月亮》剧情后同样破防，何尝不算一种「天涯共此时」。图源B站@留存UwU

让全世界的人看到中国文化，和让他们发自内心地想了解中国文化，是两回事。后者，大抵正是《燕云》能进入文化出海「国家队」、被主流媒体关注的原因——它印证了，中国游戏不仅有能力凭借品质与全球产品竞争，也有机会成为海外玩家主动探索中国文化的动力。

而《燕云》，只是被这股文化出海风吹起的种子之一。这颗种子飘出去后，为更多国产文化作品打开了一条可参考的路。那么日后，我们也许还会有更多种子，被吹向全球。

游戏葡萄招聘内容编辑，

可第一时间收到推送和完整封面！