新能源汽车不止是电车，国产或已证明：中国不需要二线豪华品牌了

2026年8月20日，新华社播发了一篇回顾中国新能源汽车25年发展历程的深度报道，开头写了一个很生活化的场景。

在北京街头随便问一个年轻人下一辆家用车打算买什么，回答多半是新能源，品牌也大概率是国产的，不再集中在过去备受追捧的国际大品牌身上。

这样的回答要是放在十年前，恐怕没几个人会信。

那时候国内买车的人心里大多有一张默认的排位表，奔驰、宝马、奥迪坐在最上面，雷克萨斯、凯迪拉克、林肯、沃尔沃、英菲尼迪这些品牌紧随其后，再往下才轮到合资和自主品牌。

如今这张表被新能源汽车重新洗了一遍，处境最尴尬的，恰恰是夹在中间的二线豪华品牌。

二线豪华品牌在中国赚钱的路子，其实一直挺清楚。

车子尺寸和同级国产车差不多，配置也拉不开多大距离，可只要车头那枚进口车标在，售价就能往上多走一截。

雷克萨斯ES200常被拿出来当例子，一台2.0L自然吸气发动机的车，指导价接近30万元，2018年前后还得加价排队才能提到车。

这份底气，到了电动化时代就没那么硬了。

2022年前10个月，乘联会的高端车销量榜上已经出现了微妙的位置变化，蔚来ET7排到了凯迪拉克CT6前面，理想ONE在高端SUV里的名次也压过了沃尔沃XC60和凯迪拉克XT5。

2023年3月，理想汽车CEO李想在微博上谈新能源替代燃油车的顺序，他把二线的自主品牌、合资品牌和豪华品牌放在了第一批，一线豪华品牌排得更靠后。

回头再看，这个判断没有偏得太远。

真正让二线品牌难受的，是来自上方的挤压。

2026年开年，奔驰对C级、GLC等主力车型官方降价，最高降幅达到6.9万元，宝马也随后调整了31款车型的零售价。

一线品牌主动把身段放下来，原先属于二线品牌的那段价格区间就被直接占住了。

消费者攥着差不多的预算，往上能够得着奔驰宝马，往下还有一大批配置更足、智能化更强的国产新能源车型，二线品牌靠车标守着的那道价格防线，就这么一点点松开了。

麦肯锡2026年5月12日在北京发布的《2026中国汽车消费者洞察》，把这种变化讲得更直接。

报告提到，消费者已经不再单纯为“德国制造”“日本工艺”这样的地理标签掏钱，推动他们下单的，是车企能不能把技术实实在在兑现出来。

同一份报告还算了一笔账，过去一年购车人群中对价格战持消极态度的占22.2%，高于持积极态度的16.5%，而技术迭代和配置升级带来的净积极影响达到20.7%，比上年的10.8%几乎翻了一倍。

麦肯锡中国区汽车咨询业务负责人管鸣宇给出的结论是，价值竞争的效益是价格竞争的七倍。

换句话讲，光靠降价已经换不来多少好感，二线豪华品牌降价降不过一线品牌，技术又撑不住价格，两头都不占优。

很多人对新能源汽车的印象，还停留在把油箱换成电池这一层。

可这几年国产车走过来的路说明，新能源汽车不止是电车，它连带着把“什么才算豪华”的标准一起改掉了。

以前评价一台好车，绕不开发动机、变速箱和底盘调校，品牌历史也能加不少分。

现在大家坐进车里，第一眼看的是屏幕好不好用、语音能不能听懂人话、辅助驾驶靠不靠谱，接着才会算一算充电要花多久、续航够不够跑一趟长途。

百公里加速进5秒甚至进3秒，以前得靠3.0L、6.0L大排量发动机的百万级乃至千万级豪车，如今25万元左右的国产新能源车基本都能做到。

华为参与打造的问界M9算得上一个典型样本。

这款车2023年12月26日上市，途灵智能底盘能根据路况实时调节减震软硬，配上搭载激光雷达的ADS 2.0高阶智驾，座舱里还有AR-HUD和鸿蒙生态的多设备流转。

这些配置单拎出来，未必每一项都称得上颠覆，可放到一台车上协同运转，用户拿到手的就是一整套完整的体验。

传统车企的长处在制造工艺和供应链管理，智能化属于另一套技术体系，想补上就得重新组团队、投资金，还得花时间慢慢熬。

二线豪华品牌在机械素质上原本就谈不上明显领先，智能化又迟迟跟不上，放到国产高端新能源旁边一比，短板就很难藏住。

当然也有品牌在想办法追赶，2025年2月，丰田宣布在上海金山设立雷克萨斯独资公司，规划生产纯电动车型，计划2027年投产。

只是等新工厂真正出车，国产品牌的产品恐怕又已经往前迭代了好几轮。

市场最后怎么选，数字会给出答案。

新华社那篇深度报道提到，2026年以来新能源汽车零售渗透率连续4个月超过60%，相当于每卖出3辆新车，就有2辆是新能源车。

时间往回拨一点，2025年1月13日中国汽车工业协会发布数据，2024年我国新能源汽车产销分别完成1288.8万辆和1286.6万辆，新车销量占比达到40.9%。

到了2025年9月，单月新能源汽车销量已经占到新车总销量的49.7%，约占全球新能源汽车当月新车销量的七成。

几组数字连起来看，用户往新能源转的速度一年比一年快。

这条路也不是一夜之间铺出来的。

2001年，国家启动“十五”863计划电动汽车重大科技专项，把电动化当作汽车产业换道超车的突破口，从那时算起已经走了25年。

产业链、电池技术、智能化能力都是这些年一步步攒下来的，国产车企也因此有了底气，敢把高端配置往二三十万元的车型上放。

理想、蔚来、问界这些国产高端品牌，就是在这样的土壤里长起来的。

早在2022年，蔚来单车成交均价约44万元，理想约37.6万元，和宝马约40.9万元、雷克萨斯约42.9万元已经站在同一档位上。

愿意花四十多万元买一台国产车，本身就说明消费者心里的豪华坐标在挪动。

回到标题那句话，国产或已证明，中国不需要二线豪华品牌了，其中的道理并不绕。

二线豪华品牌在中国的位置，本来就是比一线便宜一些、比国产贵一些，靠车标赚一份差价。

现在往上看，一线品牌的价格已经压了下来，往下看，国产高端新能源在空间、配置、智能和舒适性上给得更多，这份差价也就失去了站得住的理由。

中国汽车消费者正在用真金白银重新给豪华下定义，国产新能源也从当年的追赶者，变成了定规矩的那一方。

对二线豪华品牌来说，只靠历史和车标维持高价的日子已经翻篇，还想留在这个市场，就只能拿出能和国产车正面较量的产品。

1. 界面新闻，2026年5月12日，《麦肯锡：“价格战”反噬购车信心，中国车市重回品牌竞争》

2. 新华社，2026年8月20日，《新华深读丨中国新能源汽车25年产业风云：高质量发展的飞跃与突围》