上海
上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）11月6日，乐高集团在第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上集中发布了六款全新产品，从寄托新春祝愿的中国传统及节日主题套装，到装点日常的花植系列，再到延展故事世界的幻影忍者新品，以多元产品回应消费者兴趣，让热爱成为动手创造的起点。
今年，乐高集团以“玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以“愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让所有人都能在体验与创作中感受乐高积木的乐趣。
乐高集团首席执行官倪志伟表示：“九年来，进博会为我们提供了独特机遇，让我们能够与消费者深入交流，分享我们如何启迪各年龄群体。今年，我们首次在进博会上打造了面向成年消费者的展台，诠释乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。我们将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费者。”
据悉，九年来，乐高集团总计推出40款新品，其中约三分之二的创作灵感源自中国文化、历史与传统。今年，乐高金喜貔貅、乐高团圆号龙船、乐高吉祥狮三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费者迎接农历新年。
顺应成年消费者对兴趣探索和自我表达的需求，乐高集团持续深耕中国市场，以创新体验连接成年消费者，通过自然、赛车、运动、艺术等多元主题，让拼搭成为成年人表达热爱、丰富日常生活的一种方式。此前在上海西岸举办的乐高开花展，便是这一探索的生动体现。
展台现场，乐高中国与上海市徐汇区商务委、上海市湖南路街道签署了合作备忘录。三方将依托街区青年文化氛围，联合打造“青年潮玩艺术打卡地标”，通过艺术装置、品牌快闪、轻量打卡点和主题联动活动，丰富潮玩体验、激发青年消费活力，共同为街区注入持续的创意与潮流气息。
在零售体验方面，乐高集团也将继续探索面向成年消费者的新形式。据了解，11月底，乐高集团将在上海TX淮海开设面向成年消费者的快闪店，将创意品牌体验与零售创新相结合，为成年人探索个人兴趣、发现乐高新品提供新的空间，让创造的乐趣融入日常购物与休闲。
此外，乐高教育还首次展示了全新上市的乐高教育计算机科学与人工智能解决方案。该解决方案面向基础教育阶段，通过融合乐高积木、交互式硬件与数字编程，以动手实践和小组协作为核心，让抽象的计算机科学与人工智能概念变得可见、可触、可探索。
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