北京
刚结束的中秋、国庆双节，刷遍社交平台的徒步、骑行、露营类短视频里，大量第一视角镜头都来自国产运动相机。
几年前，运动相机还只是极限爱好者的小众装备；如今不少普通人出游都会随身携带，记录旅途点滴。
运动相机正从极客圈层的玩物，变成大众出行的常用拍摄设备。
国产运动相机如何实现这场突围？《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院（以下简称“中国品牌研究院”）于10月发起“户外出行怎么拍 运动相机小调研”线上调查，并结合调研数据与行业销售数据，拆解国货运动相机的崛起逻辑。
市场规模近乎翻倍
2026年上半年，国内运动相机线上全渠道销量311.9万台，销售额82.0亿元。销量、销售额同比涨幅均超90%，市场规模接近翻倍。换算下来，平均每月线上就会卖出50余万台运动相机，日均出货量超17000台。
市场热度同样传导到消费端。本次调研显示，双节出游人群中，79.8%的受访者会携带自有或者租赁的运动相机出行，“边走边拍”已经成为很多人假期出行的习惯。
2026上半年运动相机线上销量及双节出游携带情况
国产拿下九成份额
过去很长一段时间，海外品牌牢牢把持运动相机市场，GoPro几乎是这一品类的代名词。短短五年，行业格局彻底改写。大疆依靠技术迭代成长为全球头部，打破海外品牌长期垄断的局面。
2026年上半年线上销售渠道中，大疆与影石两大国货品牌，合计拿下89.4%销量份额、97.9%销售额份额。结合调研来看，消费者的选择也偏向国货：78.5%受访者选购时优先国产品牌，仅7.7%会优先选择海外品牌。
2026年上半年，运动相机线上销售情况
户外浪潮助推破圈
运动相机从小众走向大众，离不开外部环境与用户习惯的共同助推。
户外休闲出行热度走高，骑行、徒步、露营等活动日渐普及，外出记录方式改变，第一视角沉浸式记录受青睐，叠加短视频社交普及，剪辑分享出行片段成为刚需，多重因素带动运动相机需求释放。
中国品牌研究院调研发现，38.8%的受访者表示会使用AI一键成片直接产出分享短视频。谈及国产设备的优势，30.9%受访者认为产品更适配国内出行场景，29.4%看重性价比。国产品牌立足本土用户真实使用场景打磨产品，靠产品实力打开市场。
运动相机品牌选购偏好情况
购机重体验轻价格
消费者挑选运动相机的评判标准，正在发生明显变化。大家不再只追求“能拍到画面”，更看重拍摄出来的实际体验。
中国品牌研究院调研结果显示，防抖效果以83.6%成为选购时最看重的指标，视频画质70.1%紧随其后，智能剪辑、一键成片功能占比61.9%；反观产品价格，仅排在第六位，占比20.3%。可以看出，消费者愿意为更好的使用体验支付成本。
消费者选购运动相机的关注因素
硬件层面依旧存在不少待改进的痛点。受访者希望优化机身散热，解决长时间录制过热停机问题；夜景降噪、续航能力、收音效果也是用户呼声较高的优化方向。
“一键成片”定胜负
硬件参数比拼之外，软件生态正在成为运动相机新的竞争赛道。
调研中，89.5%的受访者表示，一键成片、拍剪发一体化是选购运动相机的重要加分项。落到实际使用行为上，61.6%的用户会直接依靠AI一键成片、APP自动剪辑完成作品并对外分享；28.8%选择手动剪辑后发布；仅有9.6%的使用者仅仅导出原始素材。
AIGC大幅降低视频剪辑门槛。运动相机行业的竞争重心，已经慢慢从硬件配置转向软件生态。能否做好拍剪发一体化体验，或将决定国产品牌下一阶段的市场表现。
消费者对一键成片功能的使用情况
来源：《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院
研究员：张雅淇
一审：王晓璐
二审：宛枫
三审：张超
中国品牌
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
