上海
11月6日，第九届中国国际进口博览会消费品乐高集团展台人头攒动。以“玩心未眠”为主题，乐高今年首次打造面向成年消费群体的进博展台，以“愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入生活场景，并集中发布六款全新产品。
财闻在现场看到，从新春年俗套装到花植系列、幻影忍者新品，展台试图用“兴趣”而非“年龄”来连接消费者。
张静伦/摄
成年人成为展台重点目标人群
“今年整个展台的主题叫‘玩心未眠’，我们是基于大家不同的兴趣点打造了一座‘愉悦社区’，所以它不仅仅是为儿童，成年人也是这次非常愿意吸引过来的目标人群。”展台工作人员在采访中告诉财闻。现场展品选择也围绕热门兴趣展开，花植、赛车等主题以及相应品牌IP被纳入展示，试图让成年观众在熟悉的生活场景中找到拼搭入口。
乐高集团首席执行官倪志伟表示，今年首次在进博会上打造面向成年消费者的展台，诠释乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。乐高集团中国区总经理马世宁则表示，希望鼓励所有人探索热爱，在亲手创作中收获快乐。
六款新品集中发布，回应不同兴趣
当天，乐高集团发布乐高®金喜貔貅、乐高®团圆号龙船、乐高®吉祥狮、乐高®芍药花束、乐高®柔粉花束、乐高®幻影忍者®伊沃忍者道场六款新品。其中，三款新春主题套装将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计：金喜貔貅以神兽为主角，可调整四肢姿态，并设计投币、取币互动；团圆号龙船推动船身时船桨摆动，还可揭开屋顶探索舱内空间；吉祥狮以红金配色塑造传统狮子形象，附带祝福卷轴。
花植系列则延续家居美学方向，芍药花束与柔粉花束以积木还原花朵形态与色彩。幻影忍者新品取材于2027年全新动画，集结十二个新角色小人仔，强调场景探索与机关互动。
张静伦/摄
马世宁在现场表示，进博会一直是乐高全球首发富有中国文化元素新品的平台。九年来，乐高总计推出40款进博会新品，其中约三分之二创作灵感源自中国文化、历史与传统。
可持续材料与本土化实践受关注
在展台可持续内容专区，工作人员向记者介绍，乐高在材料选择、包装设计、生产运营、能源使用等板块推进可持续发展。植物元件使用从巴西甘蔗中提炼的生物聚乙烯材料；部分透明颗粒则利用回收再利用的人造大理石厨房台面余料制成。包装内袋方面，国内嘉兴工厂近期已完成所有产线转化。“我们各个板块都在推进可持续。”工作人员说。
张静伦/摄
本土化方面，乐高自2018年起在进博会推出中国传统及节日主题套装，并形成每年在进博会全球首发新品的传统。去年曾推出财神爷、骏马宏图等产品。
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