“中国鸭王”卖断货，芒果超媒涨停，厉娜！

互联网的“大厉娜时代”，来得有些突然。

一句“我画地为牢啊，厉娜”，让许飞和厉娜的旧日友情成为全民话题，也让品牌们集体开启“认罪模式”。伊利、淘宝、名创优品等纷纷下场，争相承认自己是当年的“告密者”，有着“中国鸭王”之称的绝味鸭脖则意外成为这场友情风波里的“受益者”，“厉娜同款”鸭舌一度卖断货。

一个综艺片段，先是带火了两位歌手，又带出一串网络热梗，最后落到了实实在在的商品和生意上。第一财经从淘宝闪购获得的数据显示，10月30日以来，绝味鸭脖鸭舌订单周环比增长200%，同比增长280%。抖音生活服务数据显示，10月28日至11月3日，鸭舌相关团购订单量环比增长1443%。

一场友情风波，竟然让鸭舌成了消费热点。但由此带火的，不只绝味。

一场综艺炸出一群品牌“告密者”

这场热闹的起点，是芒果TV综艺《后会友期》。

节目邀请了几组多年未见的旧友重新相聚，其中最受关注的，是2006年《超级女声》选手许飞和厉娜。两人曾经同住一个宿舍、关系亲密，却因为一段旧事产生误会，此后多年没有联系。

重逢之后，两人重新谈起当年的心结。真正让这段对话出圈的，是许飞的一句：“我画地为牢啊，厉娜。”

这句话很快从节目切片走向全网。网友一边“吃瓜”两人的友情往事，一边开始模仿许飞的表达方式。“我把厉娜当句号”“我画地为牢，厉娜”等句式被大量二创，甚至衍生出“厉娜体”，即在任何话的句尾加上“厉娜”，就有了几分节目里的语气。

另一边，网友也开始集体劝和，喊话许飞，希望她得到厉娜的原谅。

品牌很快加入了这场讨论。

伊利、淘宝、名创优品、瑞幸等品牌账号纷纷玩起“告密者”梗，主动把自己代入当年的故事，承认“是我告的密”，再配上一句“原谅许飞吧，厉娜”。

观察这轮营销动作，能发现品牌没有急着介绍自己有什么产品，而是先进入网友正在讨论的语境。对用户来说，品牌不再硬植入广告，而是一个“瓜友”。

而身处舆论漩涡的厉娜还在持续制造话题，在节目中，一个关于鸭舌的细节，意外把这场网络讨论带向了消费市场。

“中国鸭王”接住泼天流量

在节目中，许飞回忆，两人当年参加《超级女声》同住宿舍时，厉娜很爱吃鸭舌，曾教她怎么吃，“像嗑瓜子一样慢慢啃”。两人分别后，许飞一直保留着这个从厉娜那里学到的习惯。节目播出后，厉娜在回复网友时确认，当年吃的正是绝味的鸭舌。

至此，绝味被推到了这场话题的中心。

10月26日，绝味便在社交平台发文“绝味鸭舌也是好起来了”，开始回应这波突如其来的关注。随后，品牌陆续释放“鲜推官”相关预告。11月2日，多家线上门店上架“厉娜同款鸭舌”，一些门店直播间也开始围绕鸭舌做促销。

热度很快传导到了消费端。

淘宝闪购数据显示，10月30日以来，平台鸭舌外卖订单周环比增长超过50%，其中，绝味鸭脖鸭舌订单周环比增长200%，同比增长280%。抖音生活服务的数据则显示，10月28日至11月3日，鸭舌相关团购订单量环比增长1443%。

两组数据指向了同一个变化：鸭舌不再只是网友讨论中的一个梗，而是变成了消费者主动搜索、下单的商品。这个日常零嘴带来的热度已经进入了即时零售场景和团购场景。

11月3日，绝味官方账号发文回应断货，并向消费者致歉。11月5日，绝味官宣厉娜成为品牌“鲜推官”，厉娜也回应称：“大家喊话的商务接到了。”

也有热搜爆出，厉娜最新的商务价格已经涨到了180万。有网友感叹，这一波可能真的会让厉娜把之前被经纪公司雪藏的损失补回来。

从节目里一句随口提到的零食，到网友追问品牌，再到品牌官宣合作，整个过程几乎是一次由消费者推动的营销接力。

这次被带火的并不只有绝味。

比如，节目里出现的一条999感冒灵赞助的毛毯，就被网友注意到，品牌随后推出节目同款沙发毯；袁记云饺则围绕嘉宾白小纯、青稚相关内容推出同款干拌云吞套餐，据公开报道，其抖音团购销量超过7万份。

“厉娜同款”奈雪的茶巴斯克乳酪布丁烧，11.8元两个，目前多店已售罄。

对于品牌来说，这种流量并不完全由自己制造。真正决定它能不能接住热度的，是能否及时找到那个与故事有关、又能被消费者实际购买的商品。

芒果TV喜提“疯狂星期四”

如果说绝味迎来了自己的“鸭舌时刻”，那么芒果TV也迎来了属于自己的“疯狂星期四”。

《后会友期》于10月22日上线。节目开播后，许飞和厉娜的友情故事意外成为全网焦点，带动整档节目热度走高。芒果TV前台数据显示，节目上线后前两期正片播放量均超过1.3亿次。

节目每周四中午更新，芒果TV也顺势玩起了“厉娜体”：有网友发现，平台将“厉娜”放进了多档综艺的节目简介末尾，仿佛把她变成了一个新的“语气符号”。

这种平台级的玩梗，让节目热度不再局限于某一段切片，而是延伸到了整个内容生态。

资本市场也出现了有趣的呼应。11月2日，芒果超媒股价涨停，收盘报26.76元，涨幅20%，成交额19.66亿元。“那我所有经济损失呢？”“我没买啊，我画地为牢啊，厉娜。”社交媒体上，有股民调侃道。

当然，单日股价表现受多种市场因素影响，不能简单归因于一档综艺。但这场讨论至少让人看到，一档节目在社交平台上的出圈，能够为平台带来多大范围的关注。

《后会友期》的热度，也不只体现在播放量和股价上。节目中的赞助品牌获得了额外曝光，嘉宾的个人话题带动商品搜索，品牌又通过社交平台和外卖、团购渠道承接消费。内容、社交讨论和商业转化之间，形成了一条相对完整的链路。

从品牌们争相“认罪”，到绝味鸭舌意外断货，再到芒果TV把“厉娜”写进综艺简介，看起来是几场互不相关的热闹，背后其实是同一股流量在不同场景里的流动。

不过，这并非芒果TV的综艺第一次带火一款食品，此前《再见爱人》里，麦琳就成功带火了熏鸡这一单品。

在这场全民探讨的热点中，当然不只厉娜拿到了“大结果”，品牌、平台更是提前完成了“KPI”。对绝味而言，正处于全年最大营销节点的双11当下，这波意外的“泼天流量”让这个一度有些沉寂的品牌再度成为全民消费的焦点。