电视剧的AI降本增效账

中经记者 张靖超 北京报道

“我们降了本，但如果降的本回不到行业里来，那有什么用呢？没意义。”11月4日下午，2026中国广播电视精品创作大会电视剧（网络剧）论坛上，灵河文化创始人CEO、中制协青工委主任白一骢公开表达了对AI降本增效的置疑。

这场由国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）电视剧司与北京市广电局主办、中国电视剧制作产业协会承办的论坛，将主题定为“生态兴·国剧强——创作友好型生态的进阶之路”。但真正让AI成为全场焦点的，并非某一场演讲，而是贯穿在多个环节中的同一个追问：当AI把单集成本大幅压缩后，省下来的钱去了哪里？

对于这个问题，整场论坛并没有给出统一的结论。不过，在这场云集了国内头部制作公司、平台、研究机构、有关部门的会议上，另有两个话题值得关注：一是关于IP价值的建立与开发；二是对分账模式的鼓励。而这两条线索或许能为电视剧行业的降本增效提供新的思路。

降本的本与增效的效

芒果TV的《后西游记》是论坛内外被提及频率最高的案例。

据公开信息，这部30集、每集40分钟的AIGC长剧，于8月31日同步登陆湖南卫视与芒果TV，单集成本约90万元、总成本约2700万元，这一数字仅为同体量S级神话剧或传统动画剧集的十分之一；一段3分钟的打戏，传统制作需要400万至500万元，用AIGC完成只需2万至3万元。更值得注意的不是价格本身，而是成本结构的位移：算力在总成本中只占四分之一到五分之一，大头仍然是人力。剧组规模超过100人，其中30多人的美术概念组负责人设与场景，50多人的“抽卡师”负责生成与筛选，制片组只有2人，靠管理软件线上运转，完成了传统意义上2000人的工作量。

AI降本的效果也得到了腾讯视频内容制作中台高级总监金瑜的认可。他透露：“项目总预算确实能降到10%左右。”

但分歧恰恰出现在“降本”与“增效”之间，二者是否等同。

“AI出现之后确确实实对我们制作成本有了很大的降低，但是增的效在哪儿？其实没有，因为我们降完本之后，我们的售价降得比本还要多。”白一骢说，“AI并没有让我们的从业者获得更好的生存机会，包括大量做AI的这些团队，他们目前的收益也没有多高。”

“我们这么多年萦绕在耳边的降本增效，但降本的‘本’在哪里，我们作为纯后期，我不知道。因为（流程）到我们这里的时候，没有钱了。现在演变成拿AI搓一下就能出来？可真不是，我们经过那么多的比拼，最后能拿出来的那个AI作品都是经过我们反复琢磨、利用二十年经验后得到的最终结果。”鼎盛佳和智能制作部总监、导演、视效导演张卓认为，AI降低的是沟通成本。“所有主创在一起，咱别拿嘴说，咱拿一个画面说。‘我希望光是这样的、车是这样的、这场戏就这么拍，大概方向是这样。咱们都知道了，你就别搭那么多东西了。’我觉得降的是这个本。”

省下的成本如何反哺上游？

如果AI把制作成本压到了十分之一，一个自然的追问是：电视剧的商业价值是否也应该随之重新定价。

《后西游记》总导演李东珅表示，AIGC的出现必将深刻改变长视频的供给结构。当需求端没有变化的时候，供给端暴增，那么产品的价格一定会变低，且商品性甚至都会发生变化。他也提出了自己的疑问：“那么在这种情况下，我们该如何进一步设计我们的产品？”

在过去近两年时间里，IP价值是国内影视行业频频提及的转型方向，这在多家影视公司的财报中也得以体现。例如柠萌影视2025年剧集衍生收入同比增长610.3%，突破千万元规模，其路径是战略投资IP商业化公司吾流文化，系统性地将IP推向卡牌、潮玩、数字衍生等品类。大麦娱乐的IP衍生业务在2026财年的收入约为21.7亿元，同比增长60.15%。据其介绍，其IP衍生业务，一是向上游版权方获取多个优质IP，授权给下游商家并收取授权金的转授权业务；二是搭建IP线下店铺模型，授权给运营方开店经营的IP品牌零售业务；三是联合运营天猫潮玩品类并收取佣金分成服务，与自营IP零售品牌电商旗舰店业务；四是IP在其他商业化领域的创新业务等。

但这种“一鱼多吃”的商业逻辑建立在IP本身已经积累了足够的公众影响力和内容品牌认知上，AI在这里并非新价值的来源。

相比之下，分账模式值得关注。《2026中国电视剧（网络剧）发展报告》指出，行业正从传统版权采购模式，向“保底+分成”的分账模式拓展，“利益共享、风险共担、平等互惠”开始成为合作共识。

广电总局电视剧司司长冯胜勇在会上表示：“长视频平台要准确识变、科学应变、主动求变，明确主体业务，优化产业链定位，强化‘大市场’理念，全力打造‘To C’商业模式，逐步走向‘以播为主，以制为辅’。要革新商业模式，实施公平分账机制，减少平台单方面一次性买断，建立‘风险共担、收益共享’的分账模式。可以先按照‘大剧做会员、小剧搞分账’的思路，从网络故事片、中剧、短剧集等中小体量内容做起，开设分账专区，让好作品获得合理回报。”

有与会的制片人在现场向《中国经营报》记者分析道，分账模式受到鼓励的深层原因，在于它同时回应了AI降本之后行业的焦虑，即价值由谁定义。当制作成本不再构成壁垒，平台不再需要为每一个项目预付高昂的版权费，制作方也不再依赖单一的采购收入。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）