万智牌中文回归：专访万智牌高级市场营销总监Cathy

从免费发放的新手套牌开始。

10月31日，万智牌聚光灯系列赛在北京首都国际会展中心开赛，来自中国及海外的869位牌手齐聚北京。

总计到访人数超过千人

活动开幕式上，万智牌高级市场营销总监Magnien-Ledesma, Cathy和威世智全球销售副总裁Smith, MK共同宣布：从2027年开始，中文将重新回到万智牌的牌桌上。具体来说，明年初，万智牌将推出最新的中文版本新手套牌，在牌店等渠道免费发放。

这是自2024年万智牌宣布停止推出中文语言产品后，官方首次公布中文回归的具体产品计划。

在接受我们采访时，Cathy解释了重新推出中文产品的原因。过去两年，中国玩家社区并未停下来，万智牌国内WPN门店增加150多家，总数超过300家；2026年在长沙、成都和杭州举办大型公开赛，杭州站有404位牌手参赛；万智牌还参加了国内规模最大的ACGN综合展会之一的BilibiliWorld。正是玩家身上的热情促使Cathy他们做出重新推出中文产品的决定。

Cathy还表示，中文产品会继续推进，但完整计划暂时不能公开。现阶段能确认的是，中文新手套牌只是“中文万智牌重新迈出的第一步”。

以下为采访内容，为了阅读体验做出了一些调整。

游研社：是什么促使你们做出这次中文回归的决策？

Cathy：过去几年，即使我们一直没有推出中文卡牌，中国玩家仍然保持着对这款游戏的热情。大家还在打牌、组牌，参加展会，内容创作者也一直在创作内容。我们看到的，是一个充满热情、拥有大量活跃玩家的市场。

另一面，每次去展会、去高校，我们也会遇到很多想了解、想学习万智牌的潜在玩家。一边是活跃且很有韧性的玩家，另一边是大量好奇的新玩家，这显然是一个很大的增长机会。所以，我们认为需要重新推出中文卡牌。

游研社：为什么选择新手套牌（Welcome Decks）作为中文回归的第一步？

Cathy：新手套牌对新玩家很友好，也适合离开一段时间后想重新回来的人。所以，它是帮助我们把玩家带回来的一种方式。

当然，只有新手套牌是不够的。要真正把新玩家留下来，需要好用的套牌，最好还是他们熟悉语言的套牌，因为这样更容易理解和游玩。除此之外，玩家还需要有人一起玩，也需要知道在哪里、什么时候能玩。这就是老玩家、WPN门店以及像今天这样的活动的重要性。

游研社：新手套牌在整体中文计划中处于什么位置？未来中文产品会按什么节奏推进？

Cathy：新手套牌只是第一步。明年我们还会推出中文版本斑隆洛（Bloomburrow）系列的特别赠卡包，免费发放给大家，这是中国玩家“错过”的第一个系列。更多计划我现在还不能分享，请期待后续的公布。现阶段，我们主要聚焦新手套牌。

斑隆洛（Bloomburrow）是万智牌于2024年8月推出的动物主题系列，也是简中产品暂停后的第一个系列。

游研社：《万智牌》在过去有过很多IP联动，能否分享一下IP联动的决策原则？

Cathy：这些合作最重要的共同点是：有辨识度高的角色、标志性的地点，以及深厚而丰富的故事。这三点也是《万智牌》本身的重要部分。

我们希望引入的IP，能在玩家已经熟悉的万智牌世界观之外，真正带来一些新的东西。这也是为什么它们被称作“Universes Beyond”。这些联动也是吸引新玩家的好方式。不过，玩家不会只因为一张卡留下来，他们留下来是因为社区，因为能持续找到自己想做的事和想玩的模式。

游研社：每年万智牌都会推出农历新年生肖赠卡，未来是否会考虑联动更多中国IP或融入本土文化元素？

Cathy：农历新年赠卡一直非常成功，也很受玩家欢迎。目前我们重点考虑的是新手套牌，之后还有其他计划会陆续公布。

我们知道中国有丰富的历史和文化，也有很多当代品牌、创意IP和故事。我们会探索艺术合作、社区合作等方向。现在还没有具体计划可以分享，但没有什么是不可能的。

游研社：过去几年，中国社区有哪些时刻、创意或项目让你印象深刻？

Cathy：去年的BilibiliWorld让我印象很深。虽然我没有到现场，但我在网上看到了很多内容，也从团队那里听到很多。玩家对游戏的热情非常令人震撼。即使我们一直没有推出中文卡牌，仍有大量玩家来到展台，其中不少人从没玩过万智牌，他们会问怎么学、从哪里开始、可以去哪里玩。这再次说明大家对这款游戏有很强的热情。

另外，《霍比特人》发布时，我们在WPN门店举办过一次卡牌涂色比赛，玩家可以自行涂色史矛革相关卡牌。最终展出了大约10张作品，其中有些可能出自专业画师，也有很有天赋的业余玩家和小朋友。不同年龄、不同技能层次的玩家参与其中，这很能体现万智牌是什么，也让我印象很深。

在本次聚光灯现场，也能看到这些由玩家自行上色的卡牌作品

游研社：TCG市场在过去几年间涌现了不少新品，你认为《万智牌》在TCG市场中，最能定义自己的核心优势是什么？

Cathy：我认为最大的优势之一，是我们已经在这里30多年。30年的游戏设计和规则积累，让游戏拥有很多不同的玩法。我们会不断带来新卡牌，玩家可以有更多套牌可以构筑；也会带来更多模式，让大家有更多和朋友、社区互动的方式。

我觉得，这可能是我们最大的差异化优势。除此之外，我们还有一个非常有韧性、积极参与、充满热情的玩家社区。就像前面说的，即使没有中文卡牌，玩家也一直在玩，这很能说明他们和这款游戏之间的连接。

游研社：《万智牌》规则有一定学习门槛，官方有哪些办法让新手更容易上手和留存？

Cathy：是的，这确实是我们目前非常关注的一点。我们知道新玩家会遇到两个门槛：一是学习曲线，二是语言门槛。

新手套牌能同时帮助解决这两个问题。它们是中文的，也是拿来就能玩的，玩家不需要先考虑组牌，简单的机制能帮助他们理解游戏怎么运作，马上就能玩起来、获得乐趣。除了新手套牌，我们还有很多入门指引：线上教程、视频等。我们也会去展会、高校举办教学活动。WPN门店和身边的朋友也可以让新玩家学习游玩。

我们希望玩家的第一次体验是有趣、愉快、有收获的，然后再引导他们了解下一步可以做什么、去哪里玩。

聚光灯现场也设有教学区，新玩家可以直接上手尝试

游研社：很多人会拿实体《万智牌》和线上卡牌游戏比较，你怎么看待两者的关系？

Cathy：嗯，我对此很有感触。在加入威世智之前，我在电子游戏行业工作了18年。我认为两者是互补的。你可以在线上玩游戏，但和朋友面对面游玩有很特别的地方。无论是在家里、门店还是活动现场，它都能把人连接起来。

我们身处一个非常数字化、永远在线的世界，能够和人见面、交流，甚至一起打完牌再去吃饭，这很特别。这也是我做现在这份工作的原因之一：我喜欢把人们带到真实的线下场景中。

游研社：国内一些牌手更喜欢使用英文卡牌，后续官方是否会考虑采取措施增加中文卡牌对牌手的吸引力？

Cathy：我们希望每位玩家都能选择自己想用的语言，可以玩英文、法文或中文。我们不会改变英文产品的部分，但要确保玩家如果想选择中文，有这个选项。

对我们来说，最重要的是让更多玩家发现、学习并游玩万智牌。想用英文的可以用英文，想用中文的可以用中文；也可以先用中文学习，之后再使用英文卡牌。