北京
中国游客的出行习惯正在改变，这为新西兰旅游业带来了巨大机遇。
但机遇能不能抓住，取决于我们能不能把新西兰“打包”成中国游客想要的那种体验。
而巧合的是，好莱坞已经替新西兰打了好几年的广告。
专家说：签证松一松，游客多一多
在基督城举行的2026年旅游峰会上，Dragon Trail International首席执行官George Cao给新西兰旅游业开出了药方：
对部分中国旅游市场群体推出免签政策。
他举了几个例子：哈萨克斯坦和格鲁吉亚对中国游客免签，沙特阿拉伯简化了签证流程，这些国家的中国游客数量随之激增。
新西兰目前也在试行一项政策——符合条件的中国护照持有者从澳大利亚出发，可免标准访客签证访问新西兰，中国游客数量已有所增加。
Cao理解新西兰为何不全面对中国免签，但他建议：“如果能针对不同消费群体逐步推出免签路径，那将是吸引大量游客的好办法。”
比如，为经新西兰中转前往南美并停留数日的中国旅客提供免签，或者为持有美国长期多次入境签证（需经过严格审查）的人提供免签。
中国游客不再“上车睡觉、下车拍照”
比签证更重要的，是中国游客本身变了。
Cao在峰会上说，到今年年底，中国出境游市场将全面恢复。
但市场已经告别了过去那种模式。
“目的地格局已经重新洗牌。一线目的地不再每年接待1000万游客。现在吸引更多中国游客的是不同的目的地。”
推动这一变化的是什么？
地缘政治、对安全与保障的认知、免签旅行，以及“在中国营销得非常聪明的不可替代的体验”。
安全与保障一直是中国消费者选择destination的前三大考虑因素之一，而新西兰在这方面排名很高。
“我们还看到需求显著碎片化。中国人过去旅行的主要目的是观光和购物。现在，中国游客追求小众体验，为个人兴趣而旅行。他们去旅行社时不是带着目的地去的，而是带着一种体验去的。”
社交媒体对中国游客选择目的地影响巨大，小型定制旅行社也因此大量涌现。
Cao对新西兰运营商的建议：从打包旅游供应商转型为体验策划者，并有效地将这些体验打包，在线向中国代理商和消费者营销。
“传统的50人大团旅游市场正在萎缩，而奢华旅游消费者在不同季节都对新西兰评价很高。”
新西兰旅游局首席执行官René de Monchy也认同这一点。
他说，疫情后中国游客画像变化最大：大型团体大巴游客没有回来，取而代之的是停留更久、消费更多的游客。
过去一年，中国度假入境人数增长了47%，消费也在增加。
“这对整体旅游经济来说是好事，但如果你是运营商，你需要让业务适应新客户。”
新西兰的“体验”，好莱坞已经拍好了
那么问题来了：中国游客想要“不可替代的体验”，新西兰有什么？
一些答案可能就在过去几年好莱坞大片里。
从Netflix到Brad Pitt，从《指环王》到《我的世界》，新西兰的城镇和风景正在被全球最顶级的制作团队搬上大银幕——这本身就是最好的“体验营销”。
《伊甸之东》（East of Eden）
Netflix改编自斯坦贝克经典小说的剧集，由Florence Pugh主演。今年1月，剧组占领了Ōamaru的维多利亚街区两周，把它变成20世纪初的加州萨利纳斯谷。但尼丁的旧邮政总局大楼、Queens Gardens和火车站也出现在剧中。中奥塔哥的Maniototo和Hawkdun Foothills被用作Trask家族的农场。奥克兰的Cheltenham和Devonport则模拟了萨利纳斯的街道。
《野兽之心》（Heart of the Beast）
Brad Pitt的生存题材电影，新西兰狗狗Uber饰演搭档Odin。
南岛是绝对主角：Queenstown和Queenstown Hill的崎岖地形用于军事闪回，Glenorchy、Paradise和Kinloch是关键荒野场景，Lake Wakatipu和Lake Sylvan出现在湖畔场景中，Mt Aspiring National Park、Mt Earnslaw和Earnslaw Burn被用作高山山脊和直升机降落点。
Milford Sound和Lake Gunn则出现在关键的飞机坠毁场景里。
《克拉拉与太阳》（Klara and the Sun）
Taika Waititi改编石黑一雄小说的电影。奥克兰CBD、Wānaka和中奥塔哥都有出镜。
关键角色的家建在Wānaka山顶的麦田中央，美术指导Ra Vincent造了一座橙绿色房子。
奥克兰的High St和Chancery St在2024年4月因拍摄封闭，被用作片中“朋友商店”的外景。
《我的世界大电影平方》（A Minecraft Movie Squared）
2025年《我的世界大电影》的续集，已在新西兰完成拍摄。
2026年4月下旬在Huntly拍摄，该镇再次代表虚构的美国爱达荷州Chuglass镇（Huntly发电站充当薯片工厂）。
Thames、Grahamstown和Northland也有望在2027年上映时出镜。
《皇后镇》（Queenstown）
Netflix首部在新西兰委托制作并拍摄的原创剧本剧集，7月开拍、10月杀青。
Rufus Sewell和Frances O'Connor主演，讲述一个特权家庭的内战。Jack's Point被目击有拍摄活动，当地旅游热点和酒庄都有望出镜。
《指环王：追捕咕噜》（The Hunt for Gollum）
Andy Serkis执导并重演咕噜，7月在惠灵顿开拍。Matamata的Hobbiton今年7月因拍摄关闭。
大部分场景预计在惠灵顿的Stone Street Studios拍摄，全国各地未公开的风景也将大量出镜。
《塞尔达传说》（The Legend of Zelda）
任天堂游戏的真人电影改编，2025年11月开拍。惠灵顿的Stone Street Studios和Miramar制作设施用于大部分拍摄，Glenorchy的Paradise和中奥塔哥的Poolburn Reservoir也有大规模制作活动。
《鬼玩人：愤怒》（Evil Dead Wrath）
恐怖片，据说完全在奥克兰拍摄，利用奥克兰大区的多个地点捕捉氛围感十足的孤立环境。
把“好莱坞取景地”变成“中国游客的体验”
Cao说，中国游客现在带着“一种体验”去找旅行社，而不是带着目的地。
新西兰的影视取景地恰好提供了这种体验的原材料。
这些不是传统的“观光购物”，而是有故事、有IP、有社交媒体传播力的“小众体验”——正好对上中国游客碎片化、兴趣驱动的需求。
Cao的“行动号召”是：从打包旅游供应商转型为体验策划者，把这些体验打包好，在线向中国代理商和消费者营销。
新西兰旅游局也看到了机会：“我们确实有真正的机遇，所以我们需要确保把新西兰提供的东西打包好，使我们具有竞争力。”
签证可以慢慢谈，但体验的包装和营销，现在就可以开始。
毕竟，好莱坞已经把布景搭好了。
ref:https://www.nzherald.co.nz/entertainment/from-east-of-eden-to-minecraft-the-new-zealand-locations-taking-over-hollywood/Q7W3AJN3RZCJJMBEIXB4QXLUPU/
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