江西
10月30日，现代中国内部人士确认，北京现代总经理李凤刚已经离任。
官方口径说得很简短：凤刚总是因为个人原因离开，内部也认可他在职期间做的各项工作。
很多朋友可能还记得，李凤刚当初上任的时候，行业里一片看好。
时间倒回 2025 年 11 月 10 日，现代汽车官宣，李凤刚出任北京现代总经理，生产、销售、企划这些核心业务全都归他统筹。
算一算时间，从上任到这次离任，李凤刚在北京现代待了还不到一年。
要知道，北京现代从 2002 年成立到现在，二十多年里，代表韩方的总经理一直都是外籍人士，李凤刚是第一个拿下这个位置的中国本土管理者。
那时候大家普遍解读，这是现代下决心深耕中国市场、大力推进本土化的一个强烈信号。
李凤刚有着超过 20 年的汽车从业经历，2003 年就进入一汽 - 大众，之后长期扎根奥迪体系。
2023 年，李凤刚升任一汽奥迪销售执行副总经理，全权负责奥迪在国内的销售、营销和渠道管理。
当初北京现代把李凤刚挖过来，就是指望靠着他成熟的渠道经验、本土化思路，帮品牌止住下滑的势头。
只是现实远比预想残酷。李凤刚上任接盘的，本就是一个压力巨大的摊子，现代和起亚在国内市场的销量，一直在往下走。
最新的数据看着格外扎心。2026 年 9 月，现代汽车国内零售大约 4000 台，同比直接跌了 47%；起亚差不多 5000 台，同比下滑 31%。
两家加起来一共才卖了 9000 台，同比大跌 39%，这也是今年两家月销量第一次跌破一万台大关。
更让高层难以接受的是，这已经是连续第八个月同比下滑，合计市场份额只剩下 0.6%。拉长时间看，今年前九个月，现代 + 起亚累计零售 11.5 万辆，同比下滑 22%。
曾经大街小巷随处可见的现代、起亚，如今已经慢慢淡出主流视野。
在新能源车型扎堆内卷、自主品牌强势崛起的当下，合资品牌的日子本就不好过，韩系车更是身处重围。
当初期待李凤刚带来改变，希望他能用本土化打法，调整产品节奏、盘活经销商、重新拉回消费者，可惜这份期待，没能兑现。
当然，内部说法是个人原因离任，我们也不去过度猜测背后复杂的博弈。
把 “本土化” 当成救命稻草，找来懂中国市场的本土一把手，到底能不能顺利突围？
“本土化”说起来简单，落地却很难。调整产品、定价、营销节奏，平衡中韩两边的想法，理顺渠道信心，每一步都不容易。
李凤刚即便是行业里公认的能手，但市场大环境、品牌长期积累的问题，不是一个人短短一年就能扭转的。
再说几句
现在回头看，当初那场任命有多让人期待，这次离任就有多让人唏嘘。李凤刚是北京现代历史上第一个本土总经理，只是这场试验，很快就画上了句号。
国内车市的竞争只会越来越激烈，曾经风光无限的韩系，想要重新找回存在感，要解决的，远不止换一位总经理这么简单。
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