上海
以“玩妆大都会”为概念打造沉浸式玩妆空间，由“玩妆专线”将七大主题街区串联成一幅充满活力的城市图景。护肤、彩妆、香氛与美发不再局限于品牌展台，而是自然融入不同生活场景之中。2026 SEPHORiA丝芙兰玩妆节于近日在上海张园举办。连续第四年落地上海，今年首次走进张园，将石库门街区焕新为集品牌体验、专业内容与社交互动于一体的“玩妆大都会”。三天活动期间，共有4000余名美妆爱好者穿梭于七大主题街区，与60余个全球美妆品牌近距离互动，并参与40余场玩妆大师课，在探索与分享中感受玩妆的乐趣。
“玩妆节”围绕前沿趋势、专业技巧与美学理念展开交流，现场带来兼具专业性与启发性的内容分享。与此同时，品牌、内容与社交在“玩妆大都会”的不同场景中自然交汇，让消费者在互动参与和沉浸体验中感受美妆文化的多元魅力。贯穿三天的玩妆大师课也是本届玩妆节的重要内容组成。KAYALI创始人Mona Kattan围绕其标志性的叠香文化展开交流，从香气与个性的角度分享香氛背后的灵感与创意。欧缇丽创始人家族成员Paul Thomas也深入分享了多年来所秉持的“纯净、高效、可持续”护肤理念与实践。除此之外，三天内共有超过40节大师课陆续开讲，涵盖新品分享、实用化妆技巧、潮流趋势解读等多个方向，为消费者提供了兼具专业性与实用性的美妆内容体验。为了让消费者真正从旁观者变为参与者，全身心投入线下体验，主办方围绕“玩妆居民”这一身份设定，打造了一套贯穿全场的互动体系。随着越来越多创作者和消费者加入其中，让城市文化、品牌互动与消费者交流融为一体。我们看到‘玩妆’正在从一种美妆表达逐渐发展成为一种更开放、更具参与感的沟通方式。
原标题：《新尚 沉浸式玩妆新体验》
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