从相伴到共生，习酒用光影与消费者共赴美好生活之约

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨胡奇 编辑丨椰子

光影记录万家灯火，美酒陪伴美好生活。中秋佳节，散落在山河之间的团圆瞬间，被一双双普通人的手按下录制键，酿成光影里的暖意。而美酒则在其中多添一分温度，镜头留住生活的记忆，美酒陪伴生活的滋味，二者相遇便是对美好生活的最佳诠释。

10月27日，“中秋夜·喝习酒”——贵州习酒2026美好生活短视频大赛创作者之夜暨颁奖典礼在习酒酒谷举行。一个多月来，覆盖全球20余个国家和地区的5万余名创作者贡献了近6万件作品，同一片月光下的万家灯火，经由无数普通人的镜头汇聚成一条温暖的河。

习酒集团党委书记、董事长汪地强在颁奖典礼上这样解释这场邀约的初衷：“美酒，从来不是孤零零摆在柜台上的商品，而是人跟人走近的理由，是日子里的那一点盼头和暖意。习酒举办短视频大赛的初衷，是想把镜头、把话筒交给大众，让大家讲自己的团圆，拍自己的烟火，说自己的幸福。”

这场以光影为名的邀约，让团圆记忆、中秋民俗、君品文化以影像的方式被普通人记录和传播，也让品牌与消费者之间建立起更深的情感连接。在白酒行业从渠道驱动转向消费驱动、从卖酒向卖生活方式转变的当下，这正是习酒与消费者共创美好记忆、共赴美好生活的一次具体实践。

镜头记录万家团圆，让消费者成为美好生活的讲述者

本次颁奖典礼以“光影同叙”“星芒同赏”“风华同欢”三大篇章展开，现场颁发美好生活·金樽奖、银樽奖、铜樽奖，以及最有故事奖、最具创意奖、最佳传播奖等奖项，获奖创作者代表齐聚习酒文化城，举杯致敬创作匠心，共赏传统底蕴与当代影像的交融之美。

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这场规模可观、影响力不俗的全民共创留下了诸多动人的画面，习酒作为见证者也为这份美好增添了一些暖意。

▍习酒集团党委书记、董事长汪地强

汪地强从三个层面高度概括了这些作品背后的价值。

关于团圆，汪地强指出：“中秋夜，是中国人心里最重的夜晚之一。大家的作品中，有人赶回家中，围炉赏月、阖家碰杯；有人守在岗位，举起手机给远方的父母道一声平安。这些作品里，有思念，有牵挂，有久别重逢的笑容，也有一杯习酒见证相聚的温暖。”

关于烟火，汪地强表示：“习酒一直讲‘窖藏里的三餐四季’，想让美酒走进一日三餐、四季流转。这次参赛的作品，有的拍老家的灶台、桌上的家常菜；有的拍年轻朋友相聚的‘知交局’，微醺怡情、相聚畅意。大家让习酒回到了生活场景，也让我们更加确信，酒的根在生活里，酒的美在人情里。”

关于大赛初衷，汪地强强调：“举办美好生活短视频大赛，我们图的不是一时的热度，而是长期的相伴。对获奖的创作者，我们由衷尊重每一份心血；对每一位参与大赛的网友，我们都记在心里。酒，是人和人打的交道，我们一个人都不会落下。每一杯酒，都要服务于人，服务于美好生活。”

把产品放入中国人情感浓度最高的节庆时刻，也放进一日三餐的日常生活，习酒通过数万件作品的大众共创持续加深与消费者之间真实、长期、可累积的情感连接。七十余年恪守“质量就是生命”铸就品质信赖，服务于人、服务于美好生活收获价值认同，由此习酒才能在消费者的生活里扎下根来。

让产品回归生活场景，习酒拓宽品牌叙事的边界

值得注意的是，2026年大赛主题从过往的“光影中秋·团圆中国”转变为“美好生活”，并设置了“美景、美食、美居、美俗”四个创作方向。

从壮阔山河到烟火家宴，从市井街巷到民俗非遗，越来越丰富的生活场景成为镜头下的创作素材。与此同时，大赛还邀请海外创作者用世界的语言讲述“中秋故事”，让中式团圆、中式浪漫、中式美好，活在镜头里、流在时间里、淌进人心里。

这一变化看似是创作主题的调整，背后却是品牌叙事边界的进一步拓展。

过去，“中秋夜·喝习酒”更多聚焦于团圆这一特定节庆情感，将品牌与中国人最熟悉的节日记忆建立连接；而今年的“美好生活”，则将这一情感连接从中秋之夜延伸至日常生活的更多场景。

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从一夜团圆到四季相伴，从节庆聚会到日常烟火，习酒不再局限于一个节日节点的集中表达，而是试图通过消费者的真实生活，持续丰富品牌的情感内涵。

这一变化，也与白酒行业正在发生的深层转型形成呼应。行业调整期之下，依靠渠道压货驱动增长的模式已难以为继，唯有真正以消费者为中心，围绕真实生活场景的具体需求进行适配，才能赢得更广泛的情感共鸣与价值认同。

近年来，习酒持续推进卖酒向卖生活方式转变。通过本次大赛，消费者能够在更加丰富的生活场景中，找到与习酒建立情感连接的契机。海外创作者的加入，更让“美好生活”的表达具备了跨文化的延展性。

从节庆营销到生活叙事，从品牌传播到内容共创，“中秋夜·喝习酒”的内涵正在不断延展。

十二年持续深耕，从品牌相伴走向价值共创

回顾“中秋夜·喝习酒”IP的演进路径，可以清晰看到一条从节点传播到长效陪伴、再到价值共生的递进轨迹。

早期，习酒以中秋为锚点，将“团圆”这一中国人最朴素的情感需求与品牌建立起强关联；此后，通过持续多年的内容共创，习酒把话语权交给消费者，让普通人从品牌信息的接收者变为美好生活内容的创作者。

从“相伴”到“共生”，意味着习酒与消费者之间不再只是单向的营销输出，而是在真实生活的互动中形成价值共创。君品文化则一直是习酒这条共生链路的精神底座。“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的企业品格，都指向让君品文化以更丰富的形式进入人们的日常生活。

从一瓶酒到一种生活，习酒所见证的情感、所陪伴的时光、所参与构建的美好生活记忆，会以另一种方式长久留存在人与人的连接之中，并成为品牌与时代共同书写的文化注脚。

汪地强也强调：“今年活动的收官，不是大赛的终点，而是一段新旅程的起点。希望各位创作者继续举起手机、端起镜头，记录身边的温暖，讲述身边的故事，把习酒的身影、中国酒的温度，带进更多平凡而美好的生活场景。习酒愿意做大家最长久的同行者，在每一个中国节、每一次真相聚、每一场真情谊里，陪大家举杯、伴大家同行。”

当白酒行业加速探索从产品经营向消费者经营转型，习酒的实践也提供了一个值得关注的观察视角：品牌与消费者的关系，不仅可以建立在产品消费之上，也可以在共同记录生活、分享情感与创造内容的过程中持续深化。

把镜头交给大众，让品牌走进生活。习酒正在以十二年的持续探索，为这一命题写下自己的答案。