红果辟谣称“年收入400亿不实”，短剧“时间之争”再起波澜？

短剧界再起波澜。10月27日，红果短剧发布关于网传“红果短剧年收入400亿”等不实信息的声明，称近日网络上集中出现“红果短剧年化收入逼近400亿元”“红果短剧今年营收达420亿至450亿元”等说法，经核实，上述收入数据不实。红果短剧同时表示，大部分收入持续用于内容创作者分账、版权保底和优质内容扶持，与短剧行业伙伴共同成长。

就在前不久，微信上线“绿泡泡”免费短剧小程序对打红果，引发热议。近几年快速崛起的短剧对传统长视频行业持续冲击，近期有关短剧平台收入与电影票房的对比再度引发短剧平台“碾压”传统电影的讨论。此次红果辟谣的背后，也让人看到短剧行业面临的新的“时间争夺”。这场长短之争、“红绿之争”，究竟会走向何方？

红果短剧辟谣

“红”“绿”之争进入白热化？

日前，《秦朔朋友圈》创始人秦朔围绕红果短剧的快速增长及中国互联网平台竞争格局发表文章，提出“中国互联网的字节时间”这一说法。文中提到，据QuestMobile数据，今年7月，在中国移动互联网使用时长排名前50的APP中，抖音首次超过微信，字节旗下APP红果免费短剧的日活跃用户达到1.68亿人，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的总和；红果的人均单日使用时长今年2月达到125分钟，超过抖音和微信。

红果辟谣后，抖音集团副总裁李亮紧跟着在社交媒体上驳斥了“中国互联网的字节时间”等说法。李亮表示，“短剧、短视频这类产品属于充分竞争行业，市场竞争激烈，市场格局变动快，没有哪家公司能稳居市场第一。”

互联网巨头腾讯的进场，被视为短剧行业的最新变数。正如秦朔在文章中写到，“在红果冲击下，四大长视频平台的使用时长都下降了不少。作为应对，腾讯近日推出了绿泡泡短剧，嵌入微信小程序，以‘绿’抗‘红’。”短剧创作者认为，“绿泡泡”的上线有望打破平台一家独大的局面，让版权方多了收益变现的渠道，用户多了观看短剧的新端口、新生态，对短剧行业发展而言是好事。

在社交媒体发文中，李亮也特别提到了腾讯：“真实情况是，腾讯公司短剧、短视频增长速度，远远超过抖音和红果，而且在互联网应用中，即时通讯，游戏、电商、音乐都占据用户非常多的‘时间’。”

数据显示，绿泡泡短剧小程序10月首周的周活跃用户达8968万，较9月首周提升44.1%，目前小程序月活规模过亿。另据DataEye ADX行业版最新数据，绿泡泡小程序买量广告投放持续攀升，10月24日已达到超过8300组的广告素材量，这比8月2000组左右的均值，增长了3倍，短剧内容供给与广告投放同步加码。

绿泡泡短剧

绿泡泡借助腾讯算法和微信的关系链，通过群聊、视频号、朋友圈完成短剧流量的重新收割。业内人士认为，对整个行业而言，免费短剧正在从投流模式变成生态入口生意。随着腾讯入局，免费短剧的竞争已经从“谁敢免费”进入“谁掌握分发渠道和IP”的新阶段，几家巨头在IP、用户池和生态上展开正面交锋。此番围绕数据展开的唇枪舌战，似乎让短剧“红绿之争”更加白热化，至于结局如何，有待时间验证。

对比电影，短剧有先天的瓶颈

除了短剧行业的内部竞争，另一个值得关注的点是老生常谈的“长短之争”。尽管网络平台流传的红果营收与全国电影票房对比图为不实消息，但短剧市场规模超电影票房早已是事实。数据显示，2024年微短剧市场规模达504.4亿元，首次超越国内电影票房总额。DataEye研究院发布的《2025年微短剧行业数据报告》则显示，2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿元，而同年电影票房为518.32亿元。

红果短剧

不过，这并不意味着短剧可以取代电影，以短剧平台收入超全年电影票房来唱衰电影市场同样不足取。

中国电影文学学会会员、资深剧本顾问王策注意到，今年6月番茄小说官宣院线电影征集计划，推动网文精品内容向院线银幕转化；而番茄、红果都属于字节跳动的子公司。“无法形成持续口碑传播和话题高热度性，是短剧先天的瓶颈和短板，这也意味着短剧无法取代电影。”他发现，今年前八个月一共上线将近43万部短剧，但破亿的播放量只有不到0.16%。产量太大，导致单部作品流量被稀释，使得短剧无法像电影一样形成行业大爆款和可持续的IP开发价值，这也是为什么短剧生意如火如荼之时，仍然要推动IP的电影化落地。

“院线电影在社会传播价值和口碑持续性上有先天优势，去大街上随便找几个观众，可能大部分人都听说过《我不是药神》《流浪地球》这样的电影爆款，但未必都知道头部的短剧。”他认为，当下短剧免费给观众看，主要收益来自广告，需要持续把平台作品进行IP化推广才能有更大收益，而改编院线电影是其中的重要方式。“不过，网文受限于体量和游戏机制属性特点，其实是不适合开发成电影的，这方面成功先例很少。”他建议平台不妨开放创作条件，吸引更多具备审美和文学属性的原创作品入驻，以提升电影改编的成功几率，更好进军电影市场。

不可否认，随着用户接受习惯的变化，短视频正在冲击长视频的市场。在业内人士看来，相比拥有不可替代影院体验的电影，受短剧冲击更大的是与其共享同一播放载体的长剧。当短剧不断打出“免费”“精品”的口号，当短剧在题材创新、制作精良度上不断提升；长剧能否真正从短剧手中赢回观众的注意力，最终依靠的仍是好的内容、好的制作，而这从剧本打磨、制作水准到演员配置，每一环都需经得起推敲。

原标题：《红果辟谣称“年收入400亿不实”，短剧“时间之争”再起波澜？》