在世遗景点为金婚老人补拍婚纱照：从“找到爱”到“守住爱”，解码一家情感社交平台的公益逻辑

本报（chinatimes.net.cn）记者胡梦然 深圳报道

10月26日，厦门鼓浪屿。5对婚龄约50年的金婚老人身着礼服，在世遗街巷间定格了跨越半个世纪的影像。这是2026年全国“敬老月”期间，厦门市民政局“金婚琴岛浪漫游”活动的组成部分之一：专项拍摄由鼓浪屿街道办事处组织，在线情感社交平台他趣APP策划与执行，为辖区内的5对金婚夫妻拍摄婚纱照，用镜头圆老人们一个“金婚祝福”。10月28日，这5对老人还参加了厦门市民政局举办的“金婚琴岛浪漫游”金婚纪念仪式。

今年七夕，他趣以自有资金1000万元启动“千万宠爱”公益行动，设立“新婚祝福金”与“宝宝基金”，公司计划在一年内发放给1000对新人，100对父母。这组镜头背后，是他趣从“帮青年找到爱”向“帮家庭守住爱”的品牌叙事延伸，也是一笔仍在兑现途中的公益账。

一场“补遗憾”的敬老实践

26日上午，鼓浪屿辖区内的5对金婚老人及家属陆续抵达拍摄现场。化妆师逐一为老人上妆、造型，换上婚纱与礼服；随后他们来到协和礼拜堂、最美转角、菽庄花园等经典景点，老人们回溯与爱人相识的缘由与共同走过的岁月，摄影师按下快门，将老人的爱情记忆与琴岛的城市记忆相互映照。为减少老人步行负担，鼓浪屿街道办专门协调了岛内电瓶车接送。

据了解，这5对老人均为鼓浪屿老居民，由街道办与社区定向邀约，婚龄已逾50年，儿孙满堂。“从青丝到白发，我们把同一首歌听成了彼此的一生——爱好没变，身边的人也没变，这大概就是最浪漫的‘合唱’。”参与拍摄的雷永平这样描述他与伴侣叶恩慈走过的半个世纪。

金婚夫妇雷永平与叶恩慈

金婚夫妇龚德超与洪凤宝

另一头，龚德超与洪凤宝紧紧牵着对方的手，“咱们一辈子的照片攒了一沓又一沓，可我最宝贝今天这张，都白了头，还能牵着你拍婚纱照，这辈子我知足了。”

为何在众多敬老形式中选中“金婚婚纱照”？鼓浪屿街道办负责人对《华夏时报》记者表示：“比起一般慰问，它更有温度。很多长辈年轻的时候条件有限，没能留下一张正式的婚纱照，这是不少老人心里的小遗憾。鼓浪屿本身自带浪漫的氛围，借着这个载体给金婚夫妻补拍婚纱照，既是致敬他们相伴多年的感情，也是用这种浪漫的方式敬老。”

该负责人指出：“本次活动整体由街道主导策划、全程统筹推进。为了把拍摄、现场服务这些细节做得更细致到位，我们引入他趣协助参与活动的具体执行工作。团队整体比较靠谱、执行力也不错，积极配合街道做好现场布置、流程服务、老人拍摄保障等落地工作，帮我们大幅提升了活动的整体效果和长者的体验感。”

2025年，鼓浪屿婚姻登记中心正式启用，成为全国首个设立在世界文化遗产地的公园式婚姻登记场所。鼓浪屿街道办负责人向记者披露了该中心运行一年来的部分成效：“它不只是一个登记窗口，也慢慢成为鼓浪屿一个温暖的爱情打卡点。一方面，吸引了不少外地新人来厦登记打卡，带动了人流；另一方面，也丰富了鼓浪屿的文旅业态，把婚姻文化、浪漫文化和世遗风光结合起来，给小岛带来了不一样的活力，也进一步擦亮鼓浪屿浪漫、温情的文旅名片。”

从“找到爱”到“守住爱”

作为一家在线情感社交平台，他趣的核心用户是寻求脱单的青年群体，金婚老人并非其平台用户。他趣相关负责人对《华夏时报》记者表示，参与此次敬老公益活动是他趣APP公益版图的一部分。今年七夕，他趣启动“千万宠爱”公益行动，以平台自有资金1000万元设立“新婚祝福金”“宝宝基金”，为通过平台相识并步入婚姻殿堂的青年发放祝福，并联合权威心理专家团队推出免费的“名师恋爱心理课”。从助力青年“找到爱”，到守护金婚家庭“守住爱”，他趣将自身公益服务描述为贯穿用户从相识、成家到抚育新生命的全周期。

就“千万宠爱”公益行动的实际运行数据，他趣方面透露，该行动9月份刚刚举行，目前为集美区用户代表发放了10对，后续计划在一年内发放给1000对新人、100对父母。

对于“平台在婚姻长期稳定性环节能提供什么实际价值”的提问，该负责人表示，平台会定期举行活动，例如“心动瞬间”“他趣爱情故事”，征集平台用户生活中的甜蜜故事并对外发布传播，以物质和精神激励等不同方式鼓励用户分享爱情中的点滴幸福，保持婚姻和感情稳定。他趣补充道，“千万宠爱是我们的长期公益行动之一，根据用户实际申请情况进行投入，目前不设具体周期，预算使用完毕后会进行追加。”

在情感赛道竞争加剧、平台信任价值愈发重要的当下，将公益触角从新婚祝福延伸至金婚致敬，本质上是在为“真实关系落地”的品牌主张积累情感背书。他趣的“全周期公益”路径能否走通，还需要时间来回答。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳