5万人参赛、覆盖20余国，“中秋夜・喝习酒”交出共创新答卷

10月27日，“中秋夜·喝习酒”贵州习酒2026美好生活短视频大赛创作者之夜暨颁奖典礼在赤水河畔的习酒酒谷圆满落幕。这场历时近两个月、覆盖全球20余个国家和地区的全民创作赛事，最终以一场兼具烟火气与文化感的行业盛会画上句点。

对习酒而言，这不仅标志着“中秋夜·喝习酒”走过12年、全新升级后结出的硕果，更是其“从卖酒向卖生活方式转变”战略的具象落地。当镜头对准普通人的团圆与烟火，当品牌叙事让位于全民共创，习酒持续打造的节日IP，正展现出愈发深厚而独特的文化价值。

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全民共创扩容，

一场跨越山海的美好生活叙事

作为“中秋夜·喝习酒”的年度核心载体，本届大赛自9月9日在北京启动，凭借低门槛、强共情的创作主题，在全网掀起参与热潮。参赛人数突破5万人，征集短视频作品近6万件，吸引全球20余个国家和地区的创作者投稿，成为今年中秋期间影响力广泛的文化类短视频赛事。

与2025年首届相比，今年赛事在多个维度明显升级：内容上设置“美景、美食、美居、美俗”四大方向，把山水风光、家宴烟火、乡土情感、民俗文化纳入创作范畴，让“中秋”表达不再局限于单一的团圆意象，而是延伸为美好生活的缩影；传播上新增国际参赛通道，覆盖TikTok、YouTube等海外平台，邀请海外华人、留学生和国际友人共同讲述中秋故事，让中式团圆文化实现跨地域传播。

本次升级的背后，是习酒对“全民共创”理念的深化。2025年，习酒联动人民网开创白酒行业“全民共创”的传播新范式，把品牌表达的话语权交给大众；今年，大赛主题从“光影中秋·团圆中国”延伸至“美好生活”，让每一个人用镜头记录自己的三餐四季、喜怒哀乐。参赛作品里，有赶回家中围炉碰杯的团圆，有守在岗位隔空问候的坚守，有老家灶台旁的家常饭菜，也有年轻朋友相聚的轻松时刻。没有刻意的品牌植入，没有浮夸的叙事，只有实实在在的生活与恰到好处的陪伴。

正如习酒集团党委书记、董事长汪地强在颁奖典礼上所说：“美酒，从来不是孤零零摆在柜台上的商品，而是人跟人走近的理由，是日子里的那一点盼头和暖意。”这句话点透了习酒举办本次大赛的底层逻辑，在习酒的认知里，美酒之美不在多而在恰到好处，生活之美不在满而在从容有度，品牌要做的，就是成为这份“恰到好处”的陪伴者。

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从线上到线下，

把创作者请进可感知、可触摸的场景

10月27日，来自各地的创作者汇聚赤水河畔习酒酒谷，对远道而来的他们而言，这不止是一场颁奖，更是一次深入厂区、感知品牌内核的沉浸式体验。

习酒酒谷是国家4A级旅游景区，地处世界酱香型白酒核心产区，是集习酒工业、习酒文化、习酒旅游为一体的酒文旅融合的复合型文化旅游景区。当创作者们沿着酿酒动线一路走进去，一瓶习酒从粮到酒的完整历程被徐徐展开；在习酒文化城，君品文化有了具象注脚；在封坛酒库，时间以另一种方式被贮存。这些肉眼可见、指尖可触的真实，让“美酒”二字不再是镜头前的概念，而有了沉甸甸的分量。

与此同时，“四美”系列嘉年华游园，则让这场体验多了几分烟火气。创作者们此前用镜头记录美景、美食、美居、美俗，如今又在实景中一一遇见它们，这让日后的内容创作有了真切的体会与真实的文化根基。

在酒说看来，这正是习酒把“美酒美生活”落到实处的逻辑。线上，是全民共创的内容生态；线下，是可感知的品牌场景；两端交汇，情感连接便有了落点，至此，内容—场景—情感的链路才算真正完整，“美酒美生活”也成为可触摸、可共情的真实体验。

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一场共创共担的文化传播，

习酒真正走进消费者心里

从2015年到2026年，“中秋夜·喝习酒”走过了12个年头，成长为白酒行业极具影响力的文化IP。

梳理这12年的迭代路径：2021年以互动H5唤起故乡情感共鸣，2022年落地33城露营活动打造沉浸式体验，2023—2024年通过创意微电影传递君品文化，2025年联动人民网、开创短视频全民共创范式，2026年赛制全面扩容、覆盖全球创作者。形式一直在变，但绑定节日情感、扎根大众生活的核心始终未变。这12年，习酒一步步从品牌单向表达走向全民共创的文化共建。而这份共创的过程，也正是习酒逐渐走进老百姓心中的过程。

当然，它也是习酒“从卖酒向卖生活方式转变”的生动注脚。今年春分论坛上，习酒正式发布《中国节·喝习酒》宣传片，节日战略从单点突破走向全年布局，习酒把自己“放进”了中国人的一年四季里。而今年“中秋夜·喝习酒”关注的，也正是日常生活各个场景里最朴素的情感表达。当习酒以这样一种方式融入大众生活，文化与商业的边界被悄然消解，品牌与消费者之间的距离也被温柔拉近。

中秋虽过，习酒常伴。12年深耕，习酒用一场场有温度的活动证明，白酒品牌的价值不只在于产品本身，更在于它所承载的情感与文化。未来，当更多人拿起镜头记录生活，当习酒的身影出现在更多中国节的团圆时刻，“美酒美生活”的图景，也必将更加生动、更加辽阔。

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