湖北
举起一张透明台词卡，框住西湖烟柳、海岛落日；打开“游浙里”小程序，在“剧游浙江·光影寻踪行旅季”专题页完成一键打卡；捧着集章本，在绍兴鲁迅故里盖下第一枚主题印章——这个夏天，浙江的山水街巷里，多了一群“入戏”的旅行者。
自5月底上线以来，2026“剧游浙江·光影寻踪行旅季”把观众对浙产好剧的情感，转化为走进浙江、感受浙江的新理由。从隔屏心动到亲自抵达，这场光影之旅带来了什么，又留下哪些值得思考的命题？
不止于取景地，旅行有了新入口
行旅季带来的最直观变化，是让“跟着影视剧去旅行”变得更轻、更便捷。
12部浙产影视文旅融合代表作被转化为12条可体验、可沉浸的主题游线，覆盖全省11个设区市。游客通过“游浙里”小程序即可完成线路导航、一键打卡、印章收集与权益兑换，实现从“屏幕里的风景”到“脚下的路”的一键切换。
旅行的目的地，也不再局限于传统景区。从杭州河坊街清河坊文创馆、武林路未AI造物，到绍兴鲁迅故里、横店影视城、太湖龙之梦、舟山花鸟岛南岙客运站，全省20余处线下打卡点位（含快闪店）将影视故事与不同类型的文化空间连接起来。打卡点内的透明台词卡、主题印章、文创微展陈，让风景之外多了可参与、可分享、可收藏的内容。
如湖滨in77《野狗骨头》快闪店与苇草电影书店两处打卡点位，前者以剧中“藤城”怀旧美学为场景蓝本，结合联名文创和数字互动；后者将观影、阅读、交流与文创体验融于一体。它们共同拓宽了“剧游”的边界：随时随地，与喜爱的影视故事相遇。
从“传播入口”到“社交货币”
透明台词卡，成为此次行旅季最具辨识度的传播符号。因为它让游客不只是“站在风景前”，还可以把喜欢的台词、人物情感与眼前景色重新组合，完成一次“入戏”的主动创作。配合12枚主题印章的集章玩法，一次到访便有了继续探索的理由，一张张照片也成为社交平台上的“社交货币”。
而这正是此次行旅季的目的所在：影视内容激发兴趣，数字导览降低出行门槛，拍照集章丰富体验，游客分享又让更多人看见目的地。
热度，在社交媒体的数据里有了清晰的刻度。小红书、微博等新媒体上，#剧游浙江#话题下，年轻人分享着“台词卡+风景”的叠拍出片攻略，相关话题浏览量超5000万次；央省市级主流官方媒体推送相关报道20余次，累计阅读超50万。
热度背后，是剧游浙江IP的游客参与转化。自活动上线以来，全省累计发放集章本1.3万册，透明台词卡1千张；20余处线下打卡点累计接待游客300万人次，“游浙里”专题页访问量突破50万次，完成线路打卡用户达2万人。
头部影视IP的带动效应进一步放大活动价值。据行业监测，头部影视IP带动取景地搜索量平均增长380%，旅游订单增长40%，文创收入增长80%。当线上话题与线下打卡形成同频共振，“剧游浙江”便不再是一次性的“事件营销”，而是成为可持续生长的“品牌资产”。
从“入镜”到“入戏”，还需走深一步
成绩之外，也有思考。当前“剧游浙江”的主力产品仍是“影视取景地打卡”，12条主题游线更多是“取景地的物理串联”，而非“剧情逻辑的故事串联”。如何从“点状合作”形成“网状生态”，构建“创意—拍摄—传播—消费”的全产业链闭环，有待思考。
游客来到影视剧故事发生地之后，能否真正进入故事？拍一张照片、盖一枚印章，是参与的起点。要形成更持久的吸引力，还需围绕剧情、人物和在地文化设计体验。比如，沿着《太平年》的历史脉络探寻吴越遗存，在游览之外加入文化讲解、非遗体验，让游客不仅认出剧中场景，也读懂场景背后的浙江故事。
与此同时，文创开发不能只满足于印上剧名，沉浸体验也不能只是通用业态的“换皮”包装。只有让产品与IP内核、地方特色相适配，才能形成难以替代的情感价值。
从“入镜”到“入戏”，2026“剧游浙江·光影寻踪行旅季”已搭起连接荧屏与现实的桥梁。下一步，要看线路能否持续更新、体验能否不断丰富、运营主体能否获得长期回报。
让一次打卡成为再次出发的理由，让一时热度沉淀为四季可游的产品，才是“剧游浙江”更值得期待的下一幕。
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