山东
10月26日的国家德比还留着热气。诺坎普的记分牌上，姆巴佩的第二个进球出现在第87分钟，那一脚推射空门之后，他把皇马生涯进球数改写成100。同一夜，这粒进球和赛后的那段表态一起传遍中文互联网，一个被记作百球，另一个被记作 “翻车” 。
那段表态出自法国一档访谈节目的幕后花絮，视频是今年4月录制的。节目组邀请姆巴佩回应社交平台上流传的一张以他为主角的图片。中国足协把它定性为涉华错误言论，姆巴佩本人在10月27日晚的个人账号上公开信道歉，说这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。
不到24小时里，动作密度高得惊人。10月27日上午，东鹏饮料集团宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作，旗下电解质饮料品牌同日跟进；蒙牛乳业、妙可蓝多随后宣布终止；小红书说明双方的内容合作已在2024年12月31日期满结束，仍在持续下架物料；昂跑与迪奥的官方账号里已经找不到相关内容。
平台动作同步跟上。姆巴佩的微博账号被禁言，小红书账号被禁言并禁止关注。乒乓球运动员樊振东的社交账号取消了对姆巴佩的关注。
官方的表态分了几层。外交部发言人郭嘉昆在10月27日的例行记者会上说，我们注意到有关报道，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。中国足协当天发文，已经第一时间与皇家马德里俱乐部进行严正交涉，要求涉事球员和俱乐部作出公开正式道歉。西甲联盟随后发布声明，代表联盟及旗下所有俱乐部向中国球迷致歉。
品牌为什么能在一夜之间完成解约，答案写在合同里。体育代言合同普遍设有形象保持条款，也叫劣迹条款或者负面条款，约定代言人一旦作出伤害民族感情、违背公序良俗的言论，品牌方享有单方解除权，不需要承担赔偿责任，甚至可以反过来主张违约金。北京市中盾律师事务所律师付金峰接受采访时讲得很直， 品牌方不是在发脾气，是在执行一份代言人自己签过字的合同。
10月28日，中央广播电视总台体育青少中心发言人的回应把话挑明：姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎，不认可皇马坚持认为球员从未有意冒犯的解释，不接受这样的态度，希望皇马不要一厢情愿做白日梦，在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。同一天，人民日报以人民锐评的名义刊出一篇评论文章，题目是姆巴佩的“翻车”，公众人物的镜鉴，其中把道理讲得很直白，公众人物的言行一旦越过底线、踩了红线，这种价值就会迅速转向，成为品牌的负资产。
10月27日深夜，姆巴佩在个人账号上打出那句我对中国人民及其历史怀有深深的敬意时，巴黎的下午还没过完。这个赛季他还在西甲出场10次打进11球，可中国货架上那张脸， 用了不到24小时就被清空。
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