浙江
一、市场概况
2026年，中国入境旅游市场延续快速复苏态势，免签政策红利持续释放。据国家移民管理局数据，2026年上半年全国出入境人员3.69亿人次，同比增长10.8%，创历史新高；其中入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%。1—8月累计出入境4.99亿人次，免签入境外国人2372万人次，占入境外国人总数的77.6%，同比增长26.8%。前三季度，单季外国人入境1160.1万人次，同比增长15.6%，其中免签入境899.2万人次，占比达77.5%，同比增长24.1%。入境外籍客源前十位国家为俄罗斯、韩国、越南、马来西亚、美国、蒙古国、日本、新加坡、泰国等。
图1：2026年入境外国人规模与免签占比
二、主要特点
一是免签“朋友圈”持续扩容。2026年8月起，吉尔吉斯斯坦、越南新增为240小时过境免签和海南30天入境免签适用国家，过境免签适用国增至57国，海南30天免签适用国增至61国，政策便利度进一步提升。二是“China Travel”国际热度延续。外籍游客来华体验高铁、移动支付、美食文化和自然景观的内容在海外社交平台广泛传播，入境目的地从传统一线城市向西安、成都、哈尔滨、桂林等扩散。三是客源结构更趋多元。俄罗斯、韩国、东南亚国家稳居前列，欧美和大洋洲客源稳步恢复，商务、研学、探亲等多目的出行同步增长。
图2：2026年入境旅游市场核心数据一览
三、问题与挑战
一是外国游客绝对规模与疫情前高峰相比仍有提升空间，长航线客源和团队入境产品恢复相对偏慢，商务会展入境客流修复仍需时日。二是入境游软环境仍需完善。部分城市外语标识、外语导游、境外银行卡受理、外籍人士住宿登记便利化等方面仍存在短板，国际航线时刻资源和面向国际散客的多语种产品供给不足，国际营销和目的地品牌建设仍需加强。
四、展望
随着免签政策继续扩围、国际航线网络加密和世界级旅游目的地建设推进，预计2026年全年入境外国人将保持两位数增长。政策重心进一步由“通道开放”转向“目的地建设”，通过优化服务环境、丰富多语种产品、加强国际营销，推动入境旅游高质量发展，更好发挥其在展示国家形象、促进中外人文交流和服务贸易平衡中的积极作用。
数据来源
[1] 国家移民管理局：2026年上半年、前三季度移民管理工作主要数据通报，2026年7月、10月。
[2] 国家移民管理局：关于增加吉尔吉斯斯坦、越南为240小时过境免签和海南30天入境免签适用国家的公告，2026年8月。
[3] 文化和旅游部：2026年入境旅游便利化相关政策发布与运行数据。
[4] 联合国旅游组织（UNWTO）：World Tourism Barometer，2026年。
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