湖北
日常挑选个护产品，成分是否安心、功效是否实在，正成为越来越多消费者的优先考量。但“成分党”崛起的同时，功效宣称满天飞、真实效果难判断；大牌同款成分常伴随溢价，平价产品又容易陷入“清洁拔干、滋润黏腻”的矛盾，消费者往往要反复做功课。
近日，京东七鲜超市自有品牌集中推出十余款个护新品，涵盖面部护理、洗发沐浴、清洁卸妆、手足护理等品类。其中，多款产品添加华熙生物专利玻尿酸，把高口碑功效成分融入日常洗护，平价实现“玻尿酸自由”。其背后，是七鲜超市基于消费洞察和供应链能力，以自有品牌切入高频个护场景的系统性探索，也是以专研配方、商品真人测试和专利加持，回应这些高频痛点。
针对日常面部补水、舒缓的高频需求，七鲜超市推出两款贴合早晚不同护肤节奏的新品。其中，七鲜三分钟加入维生素B5与马齿苋提取物，三分钟即可晨间补水。七鲜玻尿酸深层补水面膜则加华熙生物专利玻尿酸成分和SK2“前男友面膜”同款半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，搭配冰果绒膜布上脸服帖。采用的D透明质酸体系，低分子渗透进肌底，让补水“不只在表面”。深层补水、修护屏障、舒缓提亮，一片搞定，适合晚间长效养护。
相关产品的配方也不是沿用固有配方，而是从立项到成品历时8个月，3轮核心配方迭代开发而成。每轮配方都有内部50人以上的真人测评，更委托专业机构进行了至少30人及以上用户测评，并有第三方专业机构出具的测评报告。专利冰果绒膜布的使用也源自十几款膜布的筛选与测评，几十人一片片上脸实测，最终选出这款挂得住精华不滴液，自带凉感的膜布。8个月深耕、3轮打磨，叠加4项专利加持，让这款面膜一上市也随即成为七鲜超市的爆款产品。
日常洗护总出现“清洁拔干、滋润黏腻”的纠结，玻尿酸的加入轻松化解了这份矛盾。七鲜控油蓬松洗发露可实现48小时控油蓬松，绵密泡沫温柔净澈头皮，同时呵护头皮水油平衡；净透保湿沐浴露添加四重水活玻尿酸，洗后12小时肌肤清爽不拔干，特调香氛24小时持久留香；泡沫柔澈洁面乳添加面护级玻尿酸，温和清洁毛孔，水润不紧绷。从局部到整体的日常清洁，都能兼顾清爽感与水润度，日常用起来舒服又省心。
日常护理的细碎需求，也同样被妥帖照顾。七鲜温和卸妆湿巾采用独立单片包装，干净便携，卸妆同时不拔干；温和卸妆膏添加角鲨烷与天然油脂，养卸合一，温和适配多种肤质；滋养保湿护手霜可实现24小时长效保湿，搭配淡雅鸢尾白檀香，润手的同时自带淡淡香气；柔雾高保湿润唇膏能做到48小时持久滋润，哑光质地好吸收不粘腻，日常打底、随身补涂都合适。还有专研温和配方的洗护旅行装，一包覆盖出行洗护需求，不用费心分装大大小小的瓶罐，差旅、旅行时轻装出门，也能维持熟悉的护理节奏。
在“成分党”护肤渐成趋势的当下，消费者关心的不只是成分表写了什么，更是产品是否真实有效。七鲜个护系列基于前期用户护肤痛点调研定制配方，每款商品均委托第三方功效评价实验室开展超30人实测，并经权威机构检测验证，让每一项功效都有真实依据。
第三方真人实测的价值在于：以独立验证减少“自说自话”，以真人使用数据增强功效可信度，以权威检测降低消费者试错成本。对平价个护而言，这意味着“平价”不以牺牲验证为代价，“成分添加”也不止于概念，而是可感知、可验证、可复购的日常体验。
七鲜超市“进军护肤界”做自有品牌洗护，核心在于“知道消费者需要什么”，也“有能力把需求落地”。依托京东供应链、品控体系和全渠道消费洞察，七鲜能够以更短链路直连优质原料与生产资源，通过专研配方和真人实测，把高端护肤中常见的功效成分与配方思路，转化为日常、平价的洗护产品。七鲜在供应链上积累的能力，正缩短“好成分”与“日常使用”之间的距离，让高质价比不只停留在价格层面，更体现在成分、体验和验证依据上。
无论是居家日常个护补货，还是出行在外的临时所需，消费者都可直接走进线下七鲜超市，或通过七鲜APP、小程序线上下单，洁面、洗发、面膜等护理好物一站配齐，3公里内最快30分钟送达。以自有品牌为支点，七鲜正把成分透明、功效可验证、价格可负担和即时可得连接起来，让日常护理从“反复做功课”变成更省心、更踏实的生活方式选择。
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