影棚挥拍，银幕观赛！无锡这波跨界太会了

来源：市场资讯

（来源：无锡日报）

10月16日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》（下文简称《通知》），鼓励把顶级赛事搬进银幕、把运动场景请进影院。

政策出台之际，无锡国家数字电影产业园，一座20米层高的摄影棚正开启全新改造，将变身无锡室内网球场，让光影产业与体育运动在这里深度交融。

影棚里，摆下了一座网球场

“这两天敲定了网球馆租赁合同，预计会在今年年底或者明年年初开业运营。”昨天，记者来到国家数字电影产业园时，其招商项目负责人正在处理项目入驻前的各项筹备事宜。

在无锡国家数字电影产业园，一座规划约1万平方米的网球中心正呼之欲出。依托影棚资源，这里将打造8片标准室内网球场，变身“电影+洛克公园”式运动空间，未来可承办国家级网球赛事。

一座专业网球场的出现并不稀奇，但当它从“造梦”的摄影棚里生长出来，便有了“电影+”新的打开方式。“像我们这种无柱、又高的空间确实很少。”园区相关负责人告诉记者，园区内的影棚拥有四五千平方米的开阔空间，20米层高是网球、匹克球等新兴运动最稀缺的资源。

网球场并非影都的第一块“体育拼图”。早在去年年底，2号影棚、A12已率先引入体小沃、深呼吸两家羽毛球馆，盘活载体3000余平方米。

晚间、节假日上午7点到11点的“早球时段”，14片场地几乎场场爆满；单馆满场可容纳四五十人，两馆稳定客流超百人，每月为园区带来约2000人次新增流量。

“以商引商嘛。”园区运营负责人告诉记者，体育场馆为园区文商旅融合发展聚集人气。

其实，影都的“体育基因”早已埋下。园区企业参与出品、拍摄了《八角笼中》《夺冠》《了不起的老爸》等一批体育题材电影，用光影传递拼搏精神；《下一顺位是她》《战至巅峰》等综艺，则将镜头对准女性运动与电竞。

最近，国家数字电影产业园的虚拟影棚又有一部体育相关的电影《极地》在拍摄中，影片聚焦冰雪竞技题材，大量借助虚拟拍摄技术还原极地赛场环境。

导演曾晓禹介绍，剧组把真实运动员的训练动作采集进数字制作系统，将竞技拼搏内核和前沿影视技术相结合，尝试用数字影像突破传统体育片实景拍摄的环境局限，探索体育题材影视创作的全新表达路径。

银幕上，响起了开场哨

当网球落在影都的球场上，另一座“赛场”正在无锡的大小银幕上同步点亮。《通知》明确提出“在电影院设置体育主题影厅，打造观赛第二现场”，而无锡的影院，早已提前入场。

从巴黎奥运的网球女单决赛，到美加墨世界杯；从樊振东的德甲逐战，到“苏超”的周末对决——无锡大世界影城、金逸影城、幸福蓝海国际影城、中影嘉莱影城等多家影院相继开启大银幕直播。这些直播场次采取预约放映方式，满20人即可成团，票价多为40元、50元，有影院还推出150元的5人包厢，附赠可乐、爆米花。

“我们家都喜欢足球，在电影院里看比赛，不仅有超大银幕和震撼音效，还可以和球迷们交流，舒适度和氛围感都很好。”在溪南公馆大世界影城观看过比赛的市民李先生告诉记者。

这场观赛热潮，同样点燃了国家数字电影产业园的夜间经济热情。园区打破“影棚只能拍戏”的定式，依托LED巨屏把“第二现场”搬进园区，配套餐饮、市集。

深夜的太湖之畔，灯光、呐喊与爆米花的香气交织——体育点燃的烟火气，正照亮银幕之外的城市。而园区内“苏超”第二现场、樊振东德甲沉浸式观赛，已累计举办10场、吸引观众4000余人次，让影视生产空间不断延伸出体育消费新场景。

一张票根，串起光影与赛场

“电影+体育”的想象，不止于一场观赛。政策落地的深层逻辑，是让两种消费彼此导流、相互赋能。前三季度，全国文体休闲服务类零售额增长9.7%，明显快于社零大盘——体验式消费，正成为扩内需的一抹亮色。

在无锡，一张票根正变成跨场景的“消费通行证”。苏宁影城文创专区近两个月衍生品销售额同比大涨112.7%；在大世界影城看完《八仙！》的年轻情侣，攥着票根直奔隔壁火锅店，凭票享受8.8折优惠。影院也不再是单一放映终端：常态化运营“群剧场”、落地儿童戏剧与商业演出，不少活动上座率突破八成。

“复合场景本身就具备新的吸引力。”专家表示，影院“第二现场”既突破场馆座位的空间约束、实现版权价值多元变现，又为影院带来差异化内容和新增客流，“这一模式已验证了双方共赢的可行性。”专家也提醒，体育题材电影热映后，若缺少消费者持续参与的活动来承接热度，便难以沉淀为品牌，其中需要常态化的活动来保持热度。

无锡显然深谙此道，据悉，国家数字电影产业园将把体育运动融入景区游览动线，在民国风情街、沿湖区域设置趣味运动打卡点，推出“光影夜跑”，开展体育题材电影公益放映，让电影与体育互为场景、彼此赋能。