北京
（来源：中国妇女网）
转自：中国妇女网
你有没有这样的经历？
一时冲动买下大量新品
结果根本用不上
在家里吃灰一整年
想起来就抽自己的手
马上又到一年“双十一”
中国消费者协会发布消费提示
提醒消费者对促销话术保持冷静
避免因单纯追求低价
购入并不需要的商品
为什么我们一旦开始“买买买”
就是停不下来？
冲动消费到底怎样才能避免？
冲动消费时
大脑在想什么？
很多人以为冲动消费
就是单纯“意志力薄弱”
其实这背后是一整套
大脑神经机制在驱动
购物会刺激多巴胺释放
带来短暂的满足感
尤其是叠加
“限时折扣”“错过等一年”
这类稀缺信号时
大脑会大量分泌多巴胺
产生“买到就能获得快乐”的强烈预期
而负责理性判断、长期规划的
前额叶皮层
在多巴胺的强烈冲击下
功能会被暂时抑制
决策的理性度会显著下降
越是“心累”
越容易“剁手”
我们总觉得
心情好时更容易“买买买”
但真实情况却恰恰相反
冲动消费在“心累”的时候最常出现
研究发现
人在情绪低落时
大脑会拼命寻找即时快乐
半夜冒出来的“必须买”念头
很多时候只是疲劳大脑制造的假象
这也是为什么很多商家
都把促销活动设置在深夜
很多带货主播
还会用极快的语速介绍商品
短时间接受超量信息
会进一步加剧大脑疲劳
购买行为就更容易发生了
怪不得我们总把冲动消费
戏称为“无脑下单”呢！
拒绝买了吃灰
“双十一”防冲动消费指南
防止冲动消费
给自己一个“冷静期”，再问三个问题
冲动消费的决策峰值
通常集中在24小时以内
多巴胺水平回落之后
购买的迫切感就会随之衰减
专家建议可以按消费金额
给自己分级设置“冷却”时长：
百元以下的小额商品
等待50分钟
五百元左右的中等消费
等待半天
千元以上的大件商品
至少等待一天
付款前不妨多问自己三个问题：
这件东西的使用频率高不高？
有没有可替代的方案？
如果只是“想奖励自己”
有没有不花钱的替代方式？
自己管不住
试试让陌生人帮忙
如果感觉自己一个人
难以抵制诱惑
还可以试试找陌生人为你参谋
“双十一”临近
一类“消费审批”小程序
在社交平台走红：
下单前先填写购买理由
交由陌生网友投票决定
“买，还是不买”
△某消费审批小程序截图。
心理学专家介绍
陌生人的建议天然带有
“对事不对人”的属性
因此陌生人的建议
反而更容易让人快速恢复理性
“双十一”购物
这些“坑”你别踩
如果你已经考虑清楚
确实有购置新品的必要
购物时
还要警惕促销季的这些“坑”
警惕“价格魔术”
部分经营者会在促销前先行提高商品标价，再以“打折”“直降”名义制造降价假象，实际成交价未必低于平日。消费者对心仪商品应提前关注价格走势，核实价格波动情况，对短期内大幅提价后又打折的商品保持警惕。
区分“定金”和“订金”
部分商家在预售中设置“定金不退”条款，消费者因冲动支付定金后一旦取消订单，可能面临直接经济损失。
远离“私域引流”
以“粉丝福利”“群内专属价”为名，引导消费者添加社交账号、跳转小程序或私下转账，是部分不良商家规避平台监管的常用手段。此类交易缺乏第三方资金托管，一旦发生纠纷，售后无门、资金难以追回的风险显著上升。
“双十一”的消费热潮里
冲动与真实需求往往交织在一起
建立属于自己的消费规则
为自身的消费决策负责
才能更好地享受购物的乐趣
监制丨郑弘
制片人丨房轶婷
策划丨田野
编辑丨赵汗青
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