姆巴佩人设崩塌！东鹏妙可蓝多迅速“撤退”，昂跑十年合约刚落地

最近体育圈最炸的话题，肯定是当红球星姆巴佩翻车的事。各大合作品牌的动作快到让人眼花，前脚还在铺天盖地投代言物料，后脚齐刷刷跳出来宣布终止合作，连一句场面化的客套声明都懒得给，明摆着是半点多余的亏都不想多吃。不少网友刷到消息都懵了，说前阵子刷短还能刷到他的代言广告，怎么说没影就没影了。

东鹏当初官宣和姆巴佩合作是在当年的4月，算下来满打满算也就六个多月的合作期，说停就直接停了，半点儿缓冲余地都没留。好多网友调侃这波品牌是抢跑踩空，钱花出去一半代言就炸了，比开盲盒刺激多了。另一家合作品牌妙可蓝多的动作也相当快，基本没给网友留讨论发酵的时间，直接就把相关内容全撤完了。

最戏剧性的还得是昂跑，前脚刚官宣和姆巴佩达成深度合作，连他要参与当年首批足球鞋的开发测试的消息都放出来了，整个品牌的足球赛道布局就指着这位顶流球星打头阵，谁能想到直接撞上了姆巴佩人设翻车的大雷。要知道此前耐克从姆巴佩8岁就开始赞助，陪着他走了快20年，这份到当年7月到期的合同直接说不续就不续，转头姆巴佩就签了昂跑的十年全球代言，待遇不光有高额现金还有品牌股权，资源给得相当实在。

好多人好奇品牌为啥这么干脆切割，其实道理特别简单，品牌花大价钱找代言人，买的就是正面正向的公众形象。现在合同的核心目的直接落空，问题全出在球员这边，品牌方全是守约的那一方，半点儿争议空间都没有，后续真要走流程还能找球员追偿损失。没人愿意为了一个翻车的球星，把自家攒了十几年的品牌口碑搭进去。

东鹏这波亏的钱掰成好几块算都肉疼。第一块是已经付出去的代言费，合作才六个多月，剩下没用到的服务对应的费用基本要不回来，平白亏了一大笔。第二块是已经印好带姆巴佩形象的各种周边物料，还有铺到全国线下渠道的库存，全部都得下架返工重做，之前胖东来直接把店里唯一一件姆巴佩的球衣挂出24800元的价格卖出去，之后直接宣布不再进货相关周边。第三块是之前排得满满当当的全年营销计划，全指着姆巴佩的节点做宣发，现在代言人出问题，所有排布好的营销节点全部作废，等于前期做的调研策划全打了水漂。第四块是后续重新找新代言人的重置成本，现在临急临忙找合适的代言人，报价基本都会水涨船高，又是一笔额外支出。

专门做体育商业合规的律师也明说了，品牌现在没必要浪费精力在扯皮追偿上，先把手上所有相关的物料下架、营销活动叫停，把止损做到位才是最要紧的事。真等到舆情继续发酵带累品牌自身，那损失可比代言费高多了，捡了芝麻丢的事，没人愿意干。

很多人可能对昂跑这个牌子不算特别熟，人家2010年就从跑鞋赛道起家，2019年费德勒直接成了品牌共同所有人，之后还挖了知名球星亨利当足球总监，整个体育赛道的战略布局走得特别稳。这次签姆巴佩就是想用顶流球星当支点，一脚踩进足球品类的赛道打开全球市场，之前铺的所有路都顺得不行，没料到半路出了这档子意外。

之前发布的当年上半年财报数据特别亮眼，昂跑亚太区净销售额同比增长43.7%，直接冲到3.45亿瑞士法郎，按固定汇率算的话增幅高达58.1%，亚太区对全球销售额的贡献从之前的16.2%直接提升到20.5%。单看第二季度亚太区的收入就有1.71亿瑞士法郎，固定汇率下的增幅是54.7%，远超集团整体21.6%的增速，之前管理层在业绩会上还特意卖关子，说刚签了一位十年期带股权的头牌球星，接下来的足球赛道布局根本没悬念，结果话音刚落就出了这档子事。

耐克这波才是真正的老江湖，人从姆巴佩8岁就开始签合作，那份长达70年、每年代言费超过2000万欧元的合同，等到期直接抽身就走，每年2000万欧元的成本直接省下来。人家签合同的时候就把各种代言人出问题的风险条款埋得明明白白，出事的时候根本不用临时慌乱算损失，照着条款走就行，半点儿风险都沾不上。网友都夸耐克这波是预判了所有可能性，才敢这么干脆利落地抽身。

好多人之前没意识到，顶流球星的公众形象在不同区域的反馈完全不一样，同一个球星在拉美市场可能是人人追捧的优质资产，放到东亚市场分分钟就变成带累品牌的负向负债，中间差的其实就是一轮突发舆情的距离。回头看这三家品牌的处境就能看明白，东鹏合作才6个月，昂跑官宣新合作还不到6周，耐克是原有合同到期直接不续，各家的成本曲线完全不一样，承担的损失也天差地别。

和球星绑定的时间越浅，沉没成本就越低，切割起来也越干脆，绑定得越深后期想抽身就得割掉越大块的肉。说穿了品牌提前在合同里埋好的权责条款，本质就是份免费的风险保险，一分钱额外费率都不用掏，不管代言人出啥问题，除外责任的条款从来都没变过，只要提前把规则写清楚，出事的时候根本不用慌。

参考资料：人民日报 体育商业代言风险防范指南

第一财经 昂跑亚太区业绩报告