山东
近期法国球星姆巴佩发表涉华不当言论的风波持续发酵，国内多个合作品牌第一时间宣布终止全部合作，相关宣传物料也同步下架。即便后续西甲联盟发布致歉声明，姆巴佩本人也公开表态道歉，商业层面的后续选择依然没有随着道歉自动落定，其中瑞士运动品牌昂跑的处境尤为微妙。
作为今年 9 月才刚刚签下姆巴佩的品牌方，昂跑对这次合作的重视程度远超其他合作方，双方的合作范围不仅包含常规代言，还涉及股权绑定、产品联合开发，姆巴佩更是被昂跑定位为进军足球赛道的核心抓手。按照昂跑此前的规划，品牌将在 2027 年推出首款足球鞋，还专门邀请足坛名宿亨利担任足球业务线总监，整个足球品类的布局几乎全部围绕这次签约展开，前期投入的资源和对未来的预期都相当可观。
从目前公开的信息来看，昂跑的官方微博已经删除了所有与姆巴佩相关的宣传内容，但品牌全球官网仍保留着姆巴佩的相关板块，足球品类的首页配图、产品开发合作名单中依然有他的位置，品牌也尚未发布任何正式的解约声明，这种观望状态足以说明，昂跑内部仍在对事件的后续影响进行权衡。
本质上，昂跑现在面对的就是一道非常清晰的选择题，需要在姆巴佩的商业价值和中国市场的长期发展之间做出明确判断。作为近年在国内高端运动赛道增长最快的海外品牌之一，昂跑依靠跑鞋品类已经积累了大量忠实用户，中国市场的营收占比一直在稳步提升，而其布局足球赛道的核心目标之一，就是进一步打开包括中国在内的全球大众消费市场。
对任何想要深耕中国市场的品牌而言，尊重中国人民的感情都是不可逾越的底线，没有任何商业合作能够凌驾于这一原则之上。此前多个合作品牌无论合作周期长短，都第一时间做出解约选择的动作，其实已经给所有品牌划出了清晰的行为标尺。昂跑当下的犹豫，本质上就是在为自身的品牌声誉投票，消费者的耐心不会一直等待，越早做出符合原则的选择，越能避免后续出现更大的品牌损失。所谓的掂量与权衡，其实并不需要太过复杂的计算，对于任何想要长期在中国市场立足的品牌来说，答案从来都是明确的。
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