河北
（来源：中国改革报）
转自：中国改革报
将非遗文创嵌入体旅融合产业链，以创新转化激活非遗生命力，让“文化存量”变为“发展增量”。
□ 颜 希
文体旅产业的深度联动，正持续推动区域特色资源转化为差异化产业竞争优势，为地方产业升级拓展了全新发展空间。民族地区沉淀的传统体育民俗、手工技艺、文化符号等非遗资源，兼具运动价值与文化内涵，为文创产品的研发提供了优质内容支撑。依托体旅融合产业优势创新非遗文创产品，既能拓展非遗文化传播路径、丰富体旅业态，也能带动区域经济增收，有效激活民族非遗资源的当代发展价值。
整合校企设计力量，迭代非遗文创视觉与工艺形态。文创产品的市场适配能力，取决于传统工艺与现代设计语言的融合程度，专业设计力量的介入，能够让扎根民族乡土的非遗技艺适配当代消费市场的审美体系与使用需求。民族地区非遗传承人深耕传统技艺领域，通晓苗绣、彝绣、土家织锦、民族木雕等手工技艺的完整流程与文化脉络，对各类纹样、造型、色彩承载的民俗内涵有着深刻认知，在长期传承实践中守正不悖，使工艺技法始终葆有纯正的民族本源特质。但受设计思维与产品研发理念所限，传统非遗产物多以工艺品、陈列品的形态呈现，难以适配体旅融合场景下多元化的产品使用需求。而高校艺术设计、产品设计专业以及专职文创设计机构的人才与技术资源，为实现传统非遗技艺现代化转化提供了重要支撑与专业桥梁。设计团队深入民族村寨、非遗传承工坊开展实地调研，系统梳理民族传统体育项目的肢体形态、竞技器具造型、专属色彩搭配等特色元素，结合各类非遗手工技艺的工艺特征，对民族文化符号进行精细化提炼与艺术转化。设计摒弃繁复纹样的简单堆砌，萃取兼具代表性与辨识度的核心文化元素，并结合现代产品造型逻辑与视觉审美完成设计创新，既完整保留了手工制作的核心非遗工艺，又使文创产品兼具厚重的民族文化底蕴与现代使用质感。
深化业态融合联动，延伸非遗文创消费产业链条。体旅融合产业的多元业态场景，为非遗文创产品提供了广阔的消费市场。产业业态深度联动，打破了非遗文创产品单一的线下售卖模式，让文创消费与体旅体验深度绑定。依托民族地区地域资源优势打造的民俗体育节庆、山地徒步线路、乡村体旅基地与民族文体展演等业态，构成区域体旅的核心载体，均可嵌入非遗文创的展示、体验与消费环节。如在民族体育展演中设置非遗文创体验专区，陈列融入了民族体育元素的非遗技艺文创产品，让游客在感受传统体育魅力的同时，沉浸式读懂非遗背后的文化内核；在乡村体旅基地增设文创体验模块，让游客在体验民族体育项目后参与轻量化手工创作，深化对民族非遗与体旅融合的认知。体旅运营机构还可将非遗文创纳入线路配套体系，结合体育旅游项目搭配文创伴手礼，丰富旅游消费维度。
依托数字传播载体，拓宽非遗文创市场传播边界。数字化媒介的普及应用，打破了地域区位因素对民族地区文创产品推广的限制，让小众化、地域化的体旅非遗文创产品能够对接更广泛的消费群体。新媒体传播载体凭借内容呈现形式丰富、信息传播覆盖面广、受众互动性强的传播优势，能够以多样化内容形态记录非遗文创产品的完整创作过程、文化内核与场景应用效果。内容创作聚焦民族体育文化与非遗技艺的融合亮点，围绕传统民族运动器具创新改造、非遗纹样运动配饰设计、体旅主题文创开发等核心内容进行专题呈现，直观展现民族体育特色与传统手工技艺相融合的核心优势，帮助异地消费者精准认知产品的文化价值与实用价值。地方文旅官方平台、专业体育旅游新媒体端可结合区域民俗体育赛事、特色体旅活动开展节点持续输出优质文创内容，推出专题宣传，逐步夯实大众对民族体旅非遗文创的认知基础。电商运营体系的搭建进一步延伸了文创产品流通渠道，通过将各类体旅主题非遗文创产品集约上架、线上售卖，形成线上内容传播、线上产品交易、线下实景体验的联动发展模式，有效拓宽民族非遗文创产品的市场辐射范围。
【作者单位：重庆轻工职业学院；本文系2025年度重庆市非物质文化遗产研究中心开放课题“体旅融合视域下的渝东南民族地区非遗文创产品的创新路径与策略研究”（编号：JD2025-ZY10）成果】
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