从“有好货”到“卖全球”，成都跨境电商如何打开新空间？

封面新闻记者 易弋力

10月27日，在金牛区荷花池的大成市场，成都市商务局、金牛区人民政府主办的“蓉品出海·数通全球”2026成都“跨境电商+产业带”系列活动启动仪式暨跨境电商赋能蓉北商圈企业出海活动举行。

服装服饰、箱包、玩具、时尚配饰……手握好货，如何找到海外市场、把生意做到全球？商家期待在交流中消除疑虑。

活动聚焦蓉北商圈产业优势，围绕潮流选品、供需对接和出海服务资源链接，帮助传统商贸企业破解出海过程中认知不足、资源对接分散、合规能力薄弱等难题，推动跨境电商与特色产业深度融合，让更多蓉品蓉企加快走向国际市场。

企业“跨境”意愿持续升温，蓉品加速走向国际市场

跨境电商正成为成都外贸发展的重要增长点。一边是传统商贸企业加快寻找新的增长空间，一边是优势产业带不断拓展海外市场，成都跨境电商的发展空间正持续打开。

鞋靴、汽摩配件等传统优势产业已涌现出具有全球竞争力的自主品牌，家居家具、电子信息等产业也具备进一步开拓海外市场的潜力。例如，四川酷盼科技首创“超仿真毛绒玩具”品类，以自研内塑工艺和AI互动技术，在20美元均价的品类中打造出100美元的高价值产品矩阵，产品远销50个国家和地区。

金牛区的变化颇具代表性。据金牛区商务局相关负责人介绍，全区有荷花池、五块石、国际商贸城三大市场集群，50余个专业市场，更有“市场采购+跨境电商”双试点叠加的政策优势。市场采购贸易试点累计出口已突破1200亿元，商品远销全球200个国家和地区，中实、利啦利啦、彼岸尚美等跨境电商企业持续成长，外贸新业态正成为区域外贸发展重要支撑。

产业基础和市场表现之外，企业出海意愿的变化，也折射出成都跨境电商市场的新趋势。

四川中实跨境电商产业园负责人黄佳俊观察到，过去不少传统商户对跨境电商还在观望，如今主动打听、到园区咨询的商家越来越多。变化的不只是出海意愿，还有卖家群体和经营思路。黄佳俊说，如今入局跨境电商的，不再只是熟悉互联网的年轻人，越来越多经营多年的传统商贸老板也开始尝试。“不仅如此，商家逐渐告别盲目铺货，更加重视合规经营和供应链稳定，轻量化创业也成为一种重要选择。”

蓉北商圈的商户优势很明显，黄佳俊认为，“这里是成都乃至西南非常核心的小商品、日用百货、服饰配饰产业带，货源扎实、供应链成熟、懂选品、议价能力强。”

但需要注意的是，从内贸转跨境，蓉北商圈痛点也很集中，“人才缺口大，运营能力弱，门槛看不懂，试错成本高，大多是‘有货不会卖出去’。”黄佳俊说。如何让政策、平台和服务进一步触达企业？成都市商务局相关负责人透露，成都将通过一系列产业带对接活动，把资源送到商家身边，推动更多成都优质产品走向国际市场。

系列活动轮番登场，赋能企业扬帆出海

“刚开始做跨境，我们没有一上来就铺很多平台，而是从阿里国际站起步，有了基本盘，才陆续上TikTok、亚马逊、Temu这些平台。”现场，成都利啦利啦商贸有限公司总经理刘安利分享了自己的出海经验。

凭感觉开发的新品严重滞销怎么办？“我们在上新之前，先把平台数据、用户画像、竞品情况拆开调研，看清楚了再动手，使新品存活率从30%提到了50%。”

跨品类拓展出现障碍怎么办？“我们选择做自己供应链和经验成熟的垂直品类，不再随便跨界。”刘安利希望，能用自己的故事打动还在犹豫的同行，“大家会发现，别人能做，我也能做。”

如此一来，活动的意义更显突出。“相关政策、平台资源、实战经验、合规知识直接摆出来，认知短板一下就补齐了。”刘安利称，“企业、平台、服务商、政府也被放在一个场子里，资源能直接对上，转型就不用一个人硬扛。”

一个新消息，让大家对“跨境”愈发坚定。

2月，成都市商务局联动省、市相关部门，启动跨境电商出口阳光化申报试点工作。目前，参与试点的备案企业达18家，累计通关货值超2亿元，“通关—收结汇—税务”全流程已跑通。“下一步，我们将联合相关部门出台试点实施细则和支持措施，帮助更多企业参与阳光化试点。”成都市商务局相关负责人称，这将进一步帮助企业降风险、减成本、通收汇、便退税。

据悉，2026成都“跨境电商+产业带”系列活动将举办11场——3场产业带专场活动将在专业市场、产业园区和源头工厂举办，把服务送到企业“家门口”，把同一条产业链上的企业聚在一起，与知名跨境电商平台及本地相关服务商对接，解决“真问题”，对接“真资源”；3场都市圈专场活动将联动德阳、眉山、资阳聚焦地方特色产业分别开展，加快推动成都的平台、服务、通道资源向都市圈延伸，与德、眉、资的制造、配套、产业空间形成互补，携手都市圈共拓国际市场；5场“五进”活动将通过进机关、进社区、进园区、进楼宇、进高校，开展政策解读、知识普及、业务指导和资源对接，让中小微主体、创业团队和高校学生知道怎么起步、找谁帮忙、能享受什么支持。

成都市商务局相关负责人表示，希望推动跨境电商与成都优势产业深度融合，促进更多成都造优质产品走向国际市场、更多市场机遇转化为发展成果。