江苏
姆巴佩自爆，一群品牌遭殃。
东鹏、蒙牛、妙可蓝多今天接连宣布与他解约。瑞士运动品牌昂跑虽然还没正式表态，但中国官方账号里，关于姆巴佩的宣传内容已经被删完了。
凭借CloudTec中空缓震鞋底、LightSpray等技术概念，以及颇受中产欢迎的“老钱风”，昂跑这几年在国际和国内都混得风生水起。而在今年9月，他们可能做了一个品牌创立以来最重大的决定——
进军足球领域，豪赌姆巴佩。
为了从耐克手里抢下这辆所谓的“法国超跑”，昂跑直接和姆巴佩签了一份十年的合同，除了巨额代言费之外，姆巴佩本人还能拿到昂跑的股权，并且直接参与足球全系产品的研发、测试与改进。
结果，在签约姆巴佩2个月后，法国超跑，成了跑在中国大马路上的自爆卡车……
国内品牌和姆巴佩解约其实都还好说，合同里必然都有相关的免责条款，搞不好还能让自爆卡车赔点违约金，但对于已经几乎要在未来十年“锁死”姆巴佩的昂跑来说，后面在中国可真的难混了。
根据昂跑Q2的财报，其亚太地区收入已经占到全球的两成以上，大中华区是主要增长动力之一。昂跑如今在中国已经开出了80多家门店，年底还准备扩张到100家。虽然没有单独披露中国区的销售占比，但从开店速度和区域增长来看，中国显然是它全球扩张的重要一环。
而且中国的中产们买昂跑，图的也不只是科技感和专业跑步性能。设计、品牌调性，甚至穿在脚上的身份认同，都支撑着这个品牌的“高端”定位。
这种生意最怕啥？最怕品牌形象出问题。谁愿意去穿一双头牌代言人公开辱华的鞋呢？
但毕竟姆巴佩已经拿到了昂跑的股权和十年大合同，真要光速切割，牵扯到的可不只几张广告海报，还有产品开发和未来的足球市场布局，甚至企业未来的发展。
但如果继续维持全球合作，昂跑必然要考虑中国市场的反应。尤其在国内多家品牌已经明确解约的情况下，昂跑目前只撤掉了姆巴佩中国区的宣传内容，究竟能不能解决问题，中国消费者买不买账，恐怕还要打一个大大的问号。
从去年开始，随着民间联赛如火如荼的开展，以及中国新一代球员的强势崛起，中国未来足球市场的火热，基本就是瞎眼可见的定局。昂跑本可借势大有所图，和阿迪耐克争争天下。可就在这个节骨眼上，捅出这种级别的篓子，昂跑恐怕刀了姆巴佩的心都有。
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