姆巴佩不当言论引发品牌切割，新代言昂跑尴尬了

来源：界面新闻

10月27日，多家中国企业密集宣布与法国球星基利安・姆巴佩终止合作。

东鹏饮料集团当日上午通过官方微博发布声明称，公司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩的全部合作；蒙牛乳业、妙可蓝多也相继发表声明表示，终止与姆巴佩的全部合作。

面对风波，今年9月刚宣布签约姆巴佩的瑞士运动品牌昂跑（On）也受到外界关注。

据南方都市报报道，目前，昂跑官方微博已无法搜索到与姆巴佩相关的内容。昂跑客服回应称，已收到相关反馈并记录转达至相关部门，关于此事的官方说明，请以品牌官方渠道发布的信息为准。

据澎湃新闻，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从昨晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。

据@LALIGA西甲联赛 微博，西甲联盟10月27日发布官方声明称，针对姆巴佩近期言论给中国球迷带来的冒犯与伤害，西甲联盟深感遗憾。相关言论属于球员个人表达，绝不代表西甲联盟的立场。作为联赛管理机构，在我们应承担的责任范围内，西甲联盟谨代表联盟及旗下所有俱乐部，向中国球迷致以诚挚的歉意。西甲联盟正与中国的合作伙伴及相关机构共同努力，妥善处理此次事件，并努力避免类似情况再次发生。

一系列商业合作连锁反应，源于姆巴佩的一次不当言论。据体育资讯平台懂球帝10月26日深夜发布声明称，效力于皇家马德里的姆巴佩在接受采访时发表涉中国的不当言论，发言涉及对中国和中国人民的伤害，多家媒体不予翻译、转述。

此前，姆巴佩也曾多次因公开言行引发舆论争议，2022年世界杯前夕，他因价值观分歧，拒绝配合法国国家队部分赞助商的商业拍摄；2024年欧洲杯期间，他作为法国队队长公开发表涉本国大选的相关表态，在法国国内引发两极评价。但上述争议大多局限于足球圈或是法国本土舆论场，并未触及品牌核心价值观红线，未造成合作品牌解约。

昂跑与姆巴佩的合作才刚刚开始。9月18日，姆巴佩正式告别合作近20年的耐克，签约昂跑，双方达成一份为期10年的全球品牌大使合作协议，合约报酬结构包含现金与昂跑股权。姆巴佩不仅担任全球代言人，更以 "共创伙伴" 身份直接参与足球鞋服产品的研发与测试。

按品牌规划，昂跑计划于2027年推出首款足球鞋产品，并已聘请法国足球名宿亨利担任足球业务总监。对于以专业跑鞋起家的昂跑而言，此次合作是其继与网球名将费德勒合作切入网球市场后，复制 "明星运动员 + 产品研发" 绑定模式、拓展足球赛道的关键一步。

中国市场在昂跑的全球市场中占有重要分量。据昂跑财报，2026年上半年亚太地区净销售额达3.445亿瑞士法郎，同比增长43.7%，按固定汇率计算增幅达 58.1%，是集团增长最快的区域，占全球总销售额比重从去年同期的16.2%提升至20.5%。

其中，第二季度亚太净销售额1.705亿瑞士法郎，固定汇率增长54.7%，大中华区各渠道表现均超出公司预期。对比来看，昂跑二季度全球整体增速放缓、北美市场增速大幅回落，中国市场是品牌最重要的增长支柱。

昂跑没有单独披露大中华区独立营收，但在多次业绩沟通中明确大中华区是亚太增长核心、目前是品牌全球第二大单一市场。

截至2026年上半年，昂跑进入中国30余个城市，直营门店数量已经超过80家；品牌官方设定目标，2026年底大中华区门店数量达到100家。

昂跑在中国采用高比例直营DTC模式，全球每年新增20至25家直营门店里，约一半布局在中国。2026年3月，昂跑落地国内体量最大的旗舰店，门店位于深圳万象天地，面积802平方米。

体育品牌代言合同里，针对明星言行的约束，核心是道德 / 声誉条款（Morals Clause），属于头部品牌标准配置，越是金额高、长期、深度共创的合约，条款会写得更细，约束范围也更广，不限于广告镜头里的发言，私下采访、社交平台发言都包含在内。

昂跑自创立至今，还没有因为合作明星、运动员出现负面丑闻、不当言论而主动官宣终止合作的公开先例。

其他头部国际体育品牌曾有因代言人发表歧视性、仇恨类不当言论，官宣提前终止合作的先例。例如，2022年，NBA 球星凯里・欧文在社交平台转发包含针对犹太族群偏见内容的纪录片链接，引发大范围舆论批评。耐克先是暂停欧文签名球鞋的发布计划，随后官宣终止双方长期代言合作，品牌声明表示仇恨言论无法被容忍，相关立场与品牌价值观相悖，该合作原本已经孵化出成熟的欧文签名鞋产品线，商业体量巨大。