今日速报|三星被罚、开机广告被禁，三季度财报冷暖不一

前言：这里是您专属的家电行业风向标，为您精准捕捉最新最热的行业脉动。从巨头战略调整到新锐品牌突围，从技术迭代到消费趋势变迁，我们以专业视角梳理市场热点。

每日仅需要几分钟即可速览家电江湖的明流与暗涌，下面跟着小编一起来看看家电行业里都发生了哪些新鲜事儿！

一、市场动态

广电新规禁开机广告：国家广电总局日前正式发布《有线广播电视运营服务管理规定》，将自11月27日起施行。《规定》第十二条明确，有线广播电视运营服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。

11月白电排产增3.9%：据产业在线最新发布的三大白电排产报告显示，2026年11月空冰洗排产合计总量2850万台，较去年同期生产实绩增长3.9%。分产品来看，11月份家用空调排产1223万台，较去年同期生产实绩增长15.6%；冰箱排产815万台，较上年同期生产实绩微降1.3%；洗衣机排产812万台，较去年同期生产实绩下滑5.6%。

空调存量承压11月排产回暖：奥维云网推总数据显示，2026冷年全球家用空调总出货规模达2亿台，同比下降9.4%；国内零售量6897万台，同比下降14.4%，零售额2078亿元，同比下降19.2%。结构性分化加速，主打年轻化、互联网化的品牌线上销量大涨，行业进入存量竞争压力区。双11期间空调行业进入淡季，但11月排产延续增长：整体排产同比增长5.6%，内销排产增长7.3%，出口排产增长4.6%。

手机越卖越少越卖越贵：IDC公布的数据显示，2026年全球智能手机出货量预计同比下滑13.9%，降至约10.8亿部，创下2013年以来的年度新低，第三季度单季跌幅达到22%。与此同时，全球智能手机平均售价同比上涨27.6%，达到581美元。一边是出货量走低，一边是均价上行，当前手机行业已经陷入越卖越少、越卖越贵的循环，原因之一就是内存成本的大幅上涨。

二、企业动态

三星被罚1.02亿元：韩国公平交易委员会认定，三星电子宣传Galaxy S21、S22系列及Galaxy Tab S8系列游戏性能时，未充分告知消费者运行高画质游戏会将峰值性能限制到30%以下，相关广告违反《表示广告法》，决定责令整改并处以201.14亿韩元（约合1.02亿元人民币）罚款。三星电子不服该处罚决定，已就Galaxy游戏优化服务（GOS）相关广告提起行政诉讼。

微软推自愿离职方案：当地时间10月26日，微软宣布推出自愿离职方案（VEO）。据了解，该计划面向加拿大、印度、英国和美国团队中职级在70级及以下的符合条件的员工。微软表示这是一个有时间限制的自愿项目，为符合条件并选择离开的员工提供财务支持和职业规划资源。此外，有消息称约有6万名员工符合资格，约占微软22.3万名员工规模的27%。

海尔泰国罗勇工厂奠基：10月26日，海尔洗衣机泰国罗勇工厂奠基，占地约326亩，规划总年产能300万台，一期投资1.5亿美元、年产能100万台。作为海尔洗衣机海外最大智能化工厂，项目集研发、生产、销售于一体，重点落地三筒、X系列高端洗衣机本地化生产，实现“泰国制造、全球高端”升级。该工厂填补海尔在泰本土制造空白，是其加码东南亚市场的关键一步，建成后将创造上千就业岗位，带动产业链集聚，打造中泰产业合作新样板。

三、财报透视

格力前三季度营收净利双降：10月26日晚间，格力电器披露2026年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入1260.75亿元，同比下降8.10%;归母净利润为172.74亿元，同比下降19.51%。公司第三季度实现营业收入366.78亿元，同比下降7.97%;归属于上市公司股东的净利润为39.96亿元，同比下降43.31%。对于业绩下滑，格力电器表示，主要受消费电器业务同比下降影响。

长虹美菱前三季度净利骤降98%：10月26日，长虹美菱(000521)公布2026年三季报，公司营业收入为227.7亿元，同比下降10.3%；归母净利润为845万元，同比下降98.3%；扣非归母净利润亏损8248万元，同比下降118.3%；基本每股收益0.01元。其中第三季度，公司营业收入为66.3亿元，同比下降9.4%；归母净利润亏损4953万元，同比下降169.6%；扣非归母净利润亏损7352万元，同比下降222.6%。

海信家电Q3净利降74%：10月23日，海信家电披露2026年第三季度报告，前三季度实现营业收入670.14亿元，同比下降6.32%；归母净利润18.49亿元，同比下降34.23%；扣非归母净利润13.49亿元，同比下降42.02%。第三季度，盈利下滑更为明显。当季，公司实现营业收入202.48亿元，同比下降8.76%；归母净利润1.91亿元，同比下降74%；扣非归母净利润仅1667.81万元，同比下降96.73%。

伊莱克斯Q3收入提速：伊莱克斯26Q3收入内生同比+3.5%，连续第2个季度环比提速；汇率贡献+1.5%，表观同比+5.0%。分地区看，欧洲/亚太及中东非内生+2.8%，小幅降速，欧洲核心家电出货量持平，需求弱平稳，销量及产品结构改善驱动份额提升；北美内生+2.4%，连续2个季度改善，美国核心家电出货量同比-5%，降幅扩大，产品结构下沉，提价驱动增长；拉美内生+6.6%，DTC渠道驱动，巴西需求走弱。

合康新能前三季净利转亏：10月25日，美的集团新能源战略核心上市平台合康新能披露2026年三季报：前三季度营业收入48.17亿元，同比下降22.08%；归母净利润亏损1.19亿元，同比下降260.94%；扣非归母净利润亏损1.53亿元，同比下降459.96%。其中第三季度单季恶化显著，Q3营收14.03亿元，同比下降16.74%；归母净利润亏损5360.36万元，同比大幅下滑2006.10%；扣非净利润亏损7286.33万元，同比下滑1294.66%。

惠科前三季净利降12.63%：10月26日，惠科股份发布2026年第三季度报告。当季营业总收入105.97亿元，同比增长3.48%；归母净利润7.32亿元，同比下降8.76%。前三季度累计营收311.13亿元，同比增6.41%；归母净利润25.90亿元，同比下降12.63%；经营现金流净额75.63亿元，同比大增22.89%。

四、上下游产业链

三星LCD供应链重组：三星电子核心电视产品线所用LCD面板中，超半数由中国显示面板制造商供应。三星正推行供应链重组策略，降低对TCL（华星光电）的依赖，同时将京东方采购量增加一倍。据Omdia及行业消息，三星今年预计采购3580万块电视LCD面板，同比增长5.0%；其中1920万块、占总供应量53.6%来自华星光电、惠科、京东方和彩虹光电四家中国厂商，表明其电视面板供应链已深度扎根中国。

台积电先进封装最高涨20%：受AI需求爆发、半导体供应链产能全面紧张影响，台积电等晶圆代工及封测厂商正酝酿新一轮提价，计划将广泛应用于高端AI处理器的CoWoS封装报价上调10%至20%，最高涨幅可达20%。当前CoWoS需求已从GPU延伸至服务器CPU及定制ASIC，AI芯片测试周期更长，进一步加剧封测产能供给压力。芯片设备交期也从3至6个月延长至6至8个月，客户已无暇砍价，“只要能承诺交期便下单”。

SK海力士拟派特别股息：SK海力士10月27日股价一度上涨7.14%，创两周以来新高。此前，韩国媒体报道称，这家存储芯片制造商正考虑派发规模约16万亿韩元（约120亿美元）的特别股息，资金可能来自其出售日本存储芯片企业铠侠（Kioxia）股权所获得的收益。SK海力士尚未确认这一分红计划，但表示正在研究多种股东回报措施，相关安排可能随周三公布的第三季度财报一同披露。

总结|家电行业要闻呈现出明显的分化态势：一方面，广电新规叫停开机广告、11月白电排产小幅回暖，为市场注入政策与供给端的积极信号；另一方面，空调存量竞争加剧、手机出货持续走低，格力、长虹美菱、海信家电等多家企业三季报业绩承压，反映出需求端的寒意仍在延续。与此同时，海尔泰国工厂奠基、三星LCD供应链重组、台积电先进封装涨价，则勾勒出产业链全球化布局与AI驱动下上游成本上行的新变局。整体来看，行业正处在需求承压与结构升级并行的关键阶段，企业如何在存量市场中寻找增量、在成本波动中稳住节奏，将是下一阶段的重要看点。