广东
红餐网消息，近日，瑞幸官方预告将于11月2日上线秋冬新品“木薯桃胶炖奶”。据了解，这款热饮以香醇牛乳为基底，搭配软糯木薯、Q 弹桃胶等小料，主打中式糖水风味，精准瞄准秋冬暖饮消费市场。
新品预告一出，便迅速在社交平台上引发热议。部分网友对新品上线表示期待，认为木薯桃胶炖奶是为下午茶、甜品场景中一项不错的新选择，另外也有网友调侃，“瑞幸这是要变成奶茶店了吗”。
△图片来源：小红书截图
小红书上，甚至还有网友发布了“决战桃胶木薯之巅”的pk贴，把瑞幸即将上新的木薯桃胶炖奶与古茗、茶百道等品牌的同类产品放在一起投票，评论区更是热闹，争论的焦点主要聚集在谁家料更实在、谁家更像糖水。
△图片来源：小红书截图
值得一提的是，古茗在去年冬天推出的“桃胶木薯炖奶”最为出圈，成为当季爆款产品，上线后不少门店直接卖断货。截至目前，小红书“古茗桃胶木薯炖奶”话题浏览量已超3000万次。瑞幸选择在入冬这一节点跟进该产品，更多是在既有消费认知上做自己的产品表达。
在红餐网看来，瑞幸此次切入中式糖水赛道、上架木薯桃胶炖奶新品，并不意外。
从市场基础来看，木薯桃胶炖奶已经是一款成熟的热饮产品，不需要做额外的市场教育，且该产品热度已经被新茶饮品牌验证过一轮。
除了踩准热门产品风口之外，此次上新也是瑞幸持续加码非咖饮品、完善产品矩阵的进一步动作。
据红餐网梳理，当前瑞幸的非咖产品体系已日渐完善，品类更是从轻乳茶延伸至了果蔬茶、酸奶昔、酒特调等细分领域。
△图片来源：小红书截图
尤其是今年以来，像牛油果羽衣酸奶昔、瓦尔登蓝芒果酸奶昔、高蛋白莓果酸奶饮、珍珠奶茶等饮品相继落地，补齐了品牌此前在传统奶茶、甜品化饮品上的空白。
事实上，非咖业务正越来越成为瑞幸的关键增长板块。瑞幸官方数据显示，今年上半年，瑞幸现制茶饮及非咖啡品类累计销售额突破200亿元，已成为品牌的一项重要营收支点。对此，瑞幸方面也曾多次表示，非咖产品主要承担补位功能，依托门店密度和交付能力覆盖咖啡消费之外的时段与场景。
但值得注意的是，对于追求出杯效率的连锁咖啡品牌而言，中式小料与热饮的组合对门店标准化操作提出了更高、更细致的要求。比如桃胶的状态、木薯的口感、热饮场景下小料的保存等，都需要门店端在操作层面逐一消化。
瑞幸这款糖水热饮的市场表现将会如何，仍有待后续的观察与验证。
作者：红餐网费媛；编辑：李唐。
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