北京
10月27日，东鹏饮料集团（包括旗下电解质饮料“补水啦”）、蒙牛乳业、妙可蓝多先后发布声明，终止与基利安·姆巴佩的全部合作。
另外，小红书发布声明，与姆巴佩合作已于2024年结束，平台正持续核查并下架相关物料。
10月27日，极目新闻记者从胖东来三胖店了解到，该商场已无姆巴佩球衣销售。工作人员称，刚开业时，店里进了一件姆巴佩的球衣，到货没多久就已经卖掉了，售价是24800元，售出后没有再进货，后续也不会再进货了。
据现代快报报道，记者梳理发现，蒙牛、小红书、妙可蓝多、东鹏特饮均已删除官方微博中涉及姆巴佩的相关内容。
公开信息显示，姆巴佩近年来在中国市场有不少代言。2022年卡塔尔世界杯周期，蒙牛宣布续签梅西并新签姆巴佩，两大球星同时成为蒙牛品牌代言人。2026年美加墨世界杯期间，姆巴佩继续代言蒙牛。
东鹏饮料旗下电解质水品牌东鹏“补水啦”于2026世界杯年签约姆巴佩，其广告语“我是姆巴佩，补水啦”随世界杯转播迅速出圈，成为社交平台热梗。东鹏“补水啦”还拿下了世界杯转播战略合作伙伴身份，赛事转播中的“补水暂停”提示与品牌广告形成联动。
视频截图
妙可蓝多此前于2025年成为奥林匹克官方奶酪合作伙伴，2026年又成为美加墨世界杯全球官方奶酪合作品牌，同月官宣梅西、姆巴佩、亚马尔为品牌代言人。
此外，小红书自2022年卡塔尔世界杯周期起便加码体育内容，先后签约齐达内、穆里尼奥等名宿入驻平台。2024年欧洲杯期间进一步签约姆巴佩担任平台代言人，2026年，姆巴佩与小红书的联动成为世界杯上的出圈画面之一。
另外，同时虎扑、懂球帝已经拿掉2026年金球奖姆巴佩排名。
据大河报报道，针对此事，上海理振律师事务所主任、律师@娱乐法李振武表示：这件事的核心，其实就是代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。名字不重要，但内容几乎都大差不差。
这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面，早就属于标配，这么多年下来，已经有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。
这类条款的逻辑其实也很简单：品牌花钱买的，不只是一张脸、一个名气，是一个稳定、符合国内公众价值底线的公众形象。如果代言人的言行突破底线，直接冲击品牌商誉，合同的基础目的就已经落空了。放到这个案子里，触及民族感情，往往属于这类条款里优先级最高、共识最强的触发情形，实务中基本没有太大争议，品牌违约的空间小。
来源 | 每日经济新闻
责任编辑 | 洪宇
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