内蒙古
分享至
很多小品牌和大企业竞争，首先要找准自己的核心位置。现实里90%的小企业都在模仿大企业，可往往越模仿，路越难走。
从竞争战略来看，企业基本就三条路径：总成本领先、差异化、集中战略。 大企业擅长走总成本领先，靠规模摊薄成本，就像大米赛道头部企业，依托全国体量形成成本优势。小企业如果跟着打价格战，几乎没有胜算，更适合走差异化、集中聚焦这两条路。
小企业的机会，往往在大企业的对立面。大企业体量庞大是优势，但也有天然短板：它产品线繁多，不会为单一细分品类和你死磕。 举个例子：海尔家电体量两千亿，品类几百种。小熊率先切入酸奶机这个细分赛道，海尔不会专门投入资源去打压它。这款酸奶机，对海尔只是业务补充，对小熊却是全部身家。
小熊把全部资源聚焦酸奶机，把这个单品做到全国第一。站稳之后，顺势定位为创意小家电品牌。参考欧美市场，家庭平均小家电保有量可达上百种，而国内多数家庭只有20种左右，赛道增长空间巨大。小熊也从0起步，成长为几十亿规模的企业。
总结：大企业拼规模化、成本领先；小企业拼差异化、品类细分。看懂这套战略逻辑，才知道自己该怎么打。
注：原语境品牌顾问，现已更名为蓝爷品牌战略咨询
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
