江苏用一张票根激活文旅消费动能

年轻人“为一场演出赴一座城”呈流行趋势

江苏用一张票根激活文旅消费动能

10月24日，继中秋、国庆双节之后，南京汤山音乐谷迎来了华晨宇火星演唱会乐园2.0第二阶段的演出。傍晚时分，环绕科技水幕亮起，无人机矩阵升空，来自全国各地的歌迷在巨型舞台前沸腾。而在此之前的整个白天，这片场地则是另一番景象：巨大的充气人偶和奇异的艺术雕塑前挤满了拍照打卡的年轻人；美食区里不仅有鸭血粉丝汤这样带有南京地标感的美食，火爆大鱿鱼、披萨、炸鸡等各类餐饮摊位前也排起了长队。

“白天逛乐园+夜晚看演出”，这种打破传统演唱会边界的全新体验，正是江苏近期大力倡导的“演艺+”新业态。一场演唱会，不再只是几个小时的狂欢，而是正在演变为一场完整的短途旅行。透过火星演唱会这扇窗口，我们看到了江苏文体旅联动促消费政策落地见效的生动切面。

打破舞台边界：

“乐园+”重塑观演体验

火星演唱会乐园2.0演出不再局限于夜间。2000吨钢材搭建的大型机械舞台、9000平方米的全域巨幕构筑了夜间的视觉震撼；而在白天，火星乌托邦、火星营地两大板块将艺术装置、露营休憩与互动游戏融入自然。为了获取限量周边，大批歌迷穿梭在各个互动游戏区打卡；如果不想拎着大包小包看演出，现场甚至配备了快递服务，直接帮歌迷把周边寄回家。即便是没有买到演出门票的群众，也能在开放的营地等外围区域感受氛围。

这种全域沉浸式的演艺新场景，不仅拉长了观众的停留时间，也精准契合了江苏鼓励发展高品质演艺项目的导向。来自上海的一对情侣提前一天开车抵达南京，这已经是他们第二年来看演出。“过去的演唱会节奏比较赶，现在有一整天的时间在乌托邦里体验，吃点东西逛一逛，晚上再认认真真看演唱会。”这种更加轻松的“微度假”节奏，正是“演艺+乐园”新业态带来的直观改变。

从首阶段7场演出到10月24日开启的第二阶段，项目不仅推出了差异化的黑白双生歌单，更将在11月15日迎来歌手个人职业生涯的第100场演唱会。这种长效、高品质的文化产品输出，正是政策所鼓励的市场创新供给。

激活票根经济：

把“客流”变“留客”

人来了，如何让他们留下来？这是“票根经济”要解答的核心问题。

跨城的客流，正转化为实打实的文旅消费。来自新疆的大三学生毛同学，专程飞抵南京看演出，并早早预订了连续两天的门票。10月24日不仅是演出日，更是她的生日，她将这场期待已久的观演变成了一次深度的旅行。在此前中秋国庆假期的首阶段7场演出中，汤山片区收获了近54万人次的客流。大量跨城歌迷的到来，直接推高了周边酒店、民宿的预订量。不少歌迷将观演行程拉长，白天去矿坑公园游览，去周边品尝本地美食，晚上再回到音乐谷。演唱会现场还选用了南京本地公益机构爱德面包坊的产品作为节日礼品，实现了演艺IP与本地资源的双向赋能。

从“听演唱会”到“游汤山”，演出票根成为带动住宿、餐饮、零售等全链条消费的“通行证”。江苏创新激活的“票根经济”，正在打通演出与文旅的壁垒，将“为一场演出赴一座城”的流量，转化为城市文旅消费的增量。

服务跟上节奏：

以软硬件承接大客流

一场大型户外演艺活动，是对城市服务能力的一次大考，而细节决定了游客的体验感。

从出停车场开始，路边清晰指示的移动公共卫生间就让人感到安心，安保力量全程到位；园区内，写着“停止愤怒、摆脱疲惫、把烦恼都甩掉吧”的创意垃圾分类站醒目又可爱，成了意外的打卡点；场内，歌迷们自发交换、赠送自己制作的周边，氛围融洽。

面对散场时的庞大人流，运营方调度了400辆接驳车，直接将歌迷送往马群地铁站，保障了疏散的高效有序。这些细致入微的保障，将安全舒适从场内延伸到场外，不仅服务了一场演出，更优化了外地游客来苏消费的整体体验。

从“一场演出”到“全域升温”

从火星演唱会的火爆，我们看到了江苏文体旅深度融合的巨大潜力。演出的成功，不仅是单个演艺IP的吸引力，更是政策搭台、市场唱戏的必然结果。

近期，随着江苏《文旅体商联合推动“票根经济”全域全链贯通的若干措施》《关于壮大演艺市场的若干政策措施》等政策的深入实施，江苏正通过真金白银的奖补，培育更多“演艺+乐园”“演艺+夜经济”等消费新场景，把舞台带来的巨大流量，转化为城市发展的活力。

未来，随着“票根经济”的全域全链贯通，更多高品质的演艺赛事项目将落地生根。从“水韵江苏”的品牌效应出发，江苏的文旅消费市场，正在一次次充满活力的双向奔赴中，持续升温。

江南时报记者 殷文静